“个人品牌”让你更有竞争力

诚信招来天下客，无欺誉揽万人心。

——胡氏物语

如何让自己的品牌独一无二且立于不败之地，是一个值得所有商人仔细考虑的问题。每个人在创建一个品牌的时候，都应该赋予它一个独特的思想、一个有血有肉的灵魂。这个品牌的背后不见得一定要有故事传说，但是在品牌的塑造过程中，一定要有自己的独特之处。

首先一个好的品牌一定要有一个好的名字。胡雪岩每开一个商铺，都绞尽脑汁地想赋予它一个响亮、简单、易记的名字，但是这一点很难做到。如何才能在出其不意之中出彩，博得最好的效果呢？胡雪岩深知自己不能胜任起名的工作，于是就虚心向王有龄请教。在王有龄那里，他明白了提定招牌果然是个复杂的事情，有几条原则是必须遵循的。第一个是名字要容易上口，便于记忆；第二个是字眼要与众不同，尽量不要同现存的同行混淆；第三个是要符合自己的商号的行业和行业特点，让人家一看就知道是干什么的；第四个是名字要吉利。

这四点，正是一个好的招牌应该具备的。就像给自己的孩子取名字一样，人人都希望自己的名字是绝无仅有的好，通常寄予了厚望。

于是，在给钱庄取名字的时候，王有龄为胡雪岩选中了“阜康”两个字，取自“世平道治，民物阜康”之意，完全符合胡雪岩的要求。胡雪岩在仔细思考之后也认为这个名字特别好。后来，这个品牌果然非常响亮。

当然，光有一个好的名字是不够的，还需要适度的宣传。最好的宣传手段就是建立起真正的名气，也就是要求确有其实。阜康钱庄成立之后，胡雪岩依然秉持着童叟无欺、仁义经商的原则，细心经营，将名号打响，把品牌坐实。不仅赢得了顾客的信任，还在同行中出类拔萃。听到阜康的名号，没有人不竖起大拇指的。

一个好的品牌，需要响亮的名字，需要确有其实的内在，更需要细心的经营。胡雪岩在涉猎任意行当的时候都没有忘记这三点。所以他无论在哪行哪业拼搏，都能立于不败之地。

同样，伴着我们成长的小霸王学习机，之所以能够给人们留下深刻的印象，离不开他的创始人段永平的品牌意识。

小霸王学习机创始人段永平后来居上的一件法宝便是超出他人的品牌意识和广告理念。当初，他还在小霸王的时候，第一代学习机的广告《拍手歌》，就是段永平亲自创作的：“你拍一，我拍一，小霸王出了学习机；你拍二，我拍二，游戏学习在一块；你拍三，我拍三，学习起来很简单。”到了步步高阶段，段永平的广告才能发挥得更加淋漓尽致。

因为最晚进入影碟机行业，技术、品牌没有任何优势可言，所以段永平只有靠广告来吸引消费者的注意。一些明星就出现在他的产品广告里：李连杰、周星驰、施瓦辛格等。

“做广告的目的是什么？是为了引起关注，增加企业的知名度和荣誉度。请明星的目的是什么？是为了提高广告效率。如果拍了一条广告没人看，或者看了记不住，那么广告投放就是浪费钱。”正是深谙广告之道，段永平才在各方面没有太大优势的情况下，抹平了与别人的差距，以至赶超别人，成为行业里的领军者。

段永平曾经说过一句话：“成功的企业没什么特色，失败的企业才有特色。”很多人没有理解他这句话，他的真正意思是有时看成功的企业看多了，并不能看出市场的走向，而看失败的企业，常常能找出它们犯下的错误。“大树底下好乘凉”，有时，这样的大树，也指别人的失败案例。

小霸王学习机的成功同品牌的确立是分不开的，一个好的个人品牌，能够让你在市场之上增加更多的竞争力。做人也是这样，人的品牌是什么？是他的形象、学识、谈吐行为的叠加。只要能够确立自己的特色，让别人耳目一新，就不会被遗忘。商人更看重企业品牌，在竞争中更是能够大加分。好的品牌总是吸引路人的眼光，让人在选择时无意识地偏向一些。

胡雪岩和段永平都能够意识到品牌对于一个企业的重要性，并且能够兼顾其实，不忘记细心经营品牌，充实品牌，才能够取得最后的成功。现实之中，无论是做人，还是经商，都不要忘记品牌、名号的重要，这样才能不被人们遗忘，才能拥有特色。