第12个忠告 抗住诱惑的攻击
以早餐片为例来说，它的资产报酬率是汽车保险业的一倍，麦片公司经常都在调整产品的售价，即便是生产成本没什么变化的情况下，消费者仍然没有任何抱怨。如果要换成是保险业者，就算只是反映成本稍微调整一下价格，投保的客户就会生气地跳起来。但是如果你识相的话，最好是去卖掉高价的麦片，而不是低价的汽车保险。
股市看起来是一个很容易赚钱的地方，似乎人人都可以从中分一杯羹，因此许多普通民众也纷纷涉足。然而事实并非如想象的简单，股市是一个充满人性诱惑的市场，投资人要在股市中获得成功，除了优异的商业判断外，同时还要避免自己的想法、行为受到容易煽动人心的市场情绪所影响。所以从这个意义上讲，这是有难度的。
在“利润为王”的资本世界里，财富诱惑着每一个人。马克思说过：“一旦有适当的利润，资本家就会大胆起来。有50%的利润，它就铤而走险；为了100%的利润，它就敢践踏一切人间法律！”美国评论家邓宁格也有同样的论调：“资本家为了30%的利润，可以铤而走险。”巴菲特管理的伯克希尔-哈撒韦公司也曾经出过丑闻。2000年，哈撒韦与美国国际集团的交易曾引起巨大争议，哈撒韦旗下通用再保险公司的4位高管被控欺诈。
巴菲特承认，要让伯克希尔-哈撒韦所有20万名员工都不犯错很难，但“我们可以通过马上改正哪怕是极小的错误，来最大限度地降低这种错误带来的不良影响”。他表示对哈撒韦的声誉非常关注。
今年9月，惠普公司“电话门”丑闻曝光后，巴菲特专门撰写备忘录，提醒哈撒韦的经理们一定要抵制诱惑，即便这种诱惑属于行规。巴菲特在备忘录中写道：“最危险的5个字就是‘别人也这样’。”
巴菲特在回顾“电话门”丑闻时写道：“我猜想，卷进这一事件的人只是认为他们觉得别人也会这样做。”继而他说：“因此在哈撒韦，让我们按法律做事，而且做的所有事情都能在登上报纸头版后仍不会让我们觉得愧疚。永远不要因为别人这样做，就认为我们也可以这样做。”
巴菲特并不是第一次提醒公司高管注意商业道德。据他的助理德比尔·波萨涅克介绍，巴菲特每两年就会如是提醒哈撒韦的经理们一次。由于哈撒韦不断买入新的公司，新的经理人也不断加入，所以巴菲特决定“每隔一段时间就提醒一次”。巴菲特有时候也会在年度告股东书中作出提醒。
人都趋利避祸，而对于利或祸的看法也就仅仅停留在表面，很少对事情的本质进行思考，具有很大的盲目性。在股市中，许多投资人对利益更是趋之若鹜，对利益诱惑毫无抵抗力。
1996年10月到12月初，1997年2月到5月，沪深股市开始猛涨，当时几乎每人的股票账户上都赚得盘满钵溢，此时的媒体、股评人更是推波助澜，大肆渲染多头市场的发展趋势，为股民描绘一个又一个创新高的点位。外场的资金也经不起诱惑而积极加入炒股大军，大有全民炒股的态势。有人甚至提出“不怕套，套不怕，怕不套”的多头口号。然而管理层当时接连发十几个利空政策，但是大多数股民听而不闻，只顾往利益的旋涡里扎，结果以惨淡凄凉收场。
2001年6月14日，沪指创新高2245点后，股民个个笑逐颜开，他们在自己的脑海里想象着一个又一个的高点位，2500点、3000点，不愿就此放弃想象中形势大好的股票。结果7月后，股市急转下跌，被严重套牢的股民此时则垂头丧气、万念俱灰，加上股评人或者悲观股民的悲观评论，有人甚至提出沪指要跌到800点、400点。于是资金纷纷撤离观望。
多数投资人大抵如此，他们趋利避祸的行为具有极大的盲目性。这是人的通病，巴菲特曾经也犯下过类似的错误。在1998年的一次演讲中，巴菲特提到：“你们所看到的错误，比如几年前我买的美国航空（巴菲特在这笔交易中几乎损失了全部的投资，3.6亿美元）。当我手里有很多现金的时候，我就很容易犯错误。查理让我去酒吧转转，不要总待在办公室里。但是我一有闲钱，又总在办公室里，我想我是够愚昧的，这种事时有发生。
“总之，我买了美国航空的股票，虽然没人逼着我买。现在我有一个800的电话号码，每次我打算买航空公司的股票时，我就打这个电话。我跟他们讲我很蠢，老犯错，他们总是劝我别买，不断地和我聊，让我别挂电话，不要仓促地作任何决定。
“但是我还是买了美国航空的股票。看上去我们的投资要打水漂了，而且我们的投资也确实几乎全打了水漂，（那笔糟糕的投资）理应全军覆没的。我因为价钱非常诱人而买了那些股票，但是那绝不是个诱人的行业。我对所罗门的股票犯了同样的错误，股票本身价廉诱人没错，但那应该是杜绝涉足的行业。”
吃一堑、长一智，有感于此的巴菲特在1988年的信里写道：“以早餐片为例来说，它的资产报酬率是汽车保险业的一倍，（这也正是为什么家乐氏与通用磨坊的市净率是5倍，然而保险业者的市净率却仅是1倍），麦片公司经常都在调整产品的售价，即便是生产成本没什么变化的情况下，消费者仍然没有任何抱怨。如果要换成是保险业者，就算只是反映成本稍微调整一下价格，投保的客户就会生气地跳起来。但是如果你识相的话，最好是去卖掉高价的麦片，而不是低价的汽车保险。”
在这个狂热的商业世界，这个时代给予身处其中的人们太多的诱惑与想象空间，它让每个人都梦想自己在一夜之间成为一个超越平凡的人。所以，很多人想在股市中试一试水，然而他们看到的更多是有诱惑力的利益，而忽视了其中的风险成分，对股市也没有清晰的认识，因而很难抵制住诱惑。这并不是说所有的悲剧都是必然会发生的，但是，如果选择这条道路的话，那么，如何在这样的过程中尽可能地做到规避及消解所有的危机，则是一个十分迫切而必要准备的。
巴菲特说：“可以肯定的是，投资人要得出一个证据充分的正确结论，需要对公司经营情况有大致的了解，并且需要具备独立思考的能力。但是，投资者既不需要具备什么出众的天才，也不需要具备超人的直觉。有很多时候，即使是最聪明的投资人都没有办法提出确凿的证据，即使是在最宽松的假设下仍是如此，这种不确定性在考察新成立企业或是快速变化的产业时经常发生。在这种非常不确定的情况下，任何规模的投资都属于投机。”
因此，做任何事情都不能只看事情的表面，缺乏深入思考以及认识不足则容易受到诱惑蒙蔽。做出任何行动之前，首先要做的就是得出一个证据充分的正确结论，要对周围的情况有大致的了解，否则，一切行动都属于投机行为。