第三节 短视频风口下的网红经济

目前，短视频已经成为内容创业和社交平台的重要传播方式之一，其快速发展得益于移动互联网的深入普及和粉丝经济的兴起。

短视频掀起的网红浪潮让内容平台看到了新的转折点，未来短视频市场的用户数量还将得到持续扩大，用户规模的扩大让资本市场开始注意短视频这一传播形态。从今日头条CEO张一鸣在2016年9月20日的发言来看，今日头条在未来12个月内，至少将补贴10亿元人民币给头条号上的短视频创作者，同时给予每一条优质原创短视频至少10万次加权推荐。今日头条的举措无疑是将短视频推到了网红经济的风口浪尖上。

一 三类网红形态

纵观短视频网红，呈现出三类形态。

1. 秀场网红

秀场网红的出现，往往是利用注意力实现的一种围观经济。秀场网红往往呈现出高频互动的情况，从而维系粉丝的黏性。比如，唱歌、讲段子和情感咨询等。秀场网红的典型代表有沈曼、孙羽幽、MC阿哲、毕加索。其中，沈曼是YY娱乐当红网络女主播。

2. 游戏直播网红

游戏直播网红是因游戏而出现的，所以熟练的游戏技巧成为了游戏直播网红必备的杀手锏，专业解说才是这些主播主要收入的来源。

从国内各游戏直播平台的发展来看，正处于抢占资源的状态，这给游戏直播网红带来了巨大的发展空间。游戏直播网红的典型代表有Dopa、若风、小智、小漠。

3. 泛生活网红

在国内，泛生活直播被喻为网络直播的4.0时代，是继秀场直播、游戏直播、泛娱乐直播后出现的新型直播。在这方面，映客是第一家出现泛生活直播的平台，并率先提出了“直播+”的概念，并在医疗、体育、公益、教育、营销、电商等多方面开始了探索。泛生活网红的典型代表有谭洁、阿呆。

尽管泛生活网红相对于秀场网红和游戏直播网红在营收和关注度上尚有差距，但这一形态正如无人驾驶技术已经开始应用于美国街头的无人驾驶车辆一样，必将成为短视频直播领域一个极具发展潜力的方向。

二 四大营收渠道

在短视频如此火爆的现象背后，是那些直播的营收渠道。很多人都有一个疑问：像孙羽幽、若风一样的短视频主播的收入到底来自何方呢？

下面就简单列举一下主播收入的四大营收渠道。

1. 粉丝打赏分成

这是最为直接的一种收入，也是普通观众能够看到的形式。不同的直播平台，其设置的虚拟礼物往往不同，比如小黄瓜、小猴、1314等，虚拟礼物的种类各有不同，但均需要用人民币去购买。而部分直播平台，还可以进行现金打赏，这种直白的打赏，虽更为直接，但同时也是一种不良的打赏。

作为平台的主播，这些打赏的虚拟物品，并不会全部归个人所有，要与平台按照双方约定的比例，折合成人民币进行分成。比如，Papi酱首次直播1.5小时，得到网友数十万元的虚拟礼物打赏。因Papi酱并非直播平台的固定主播，因此其获得的具体收益，要按照在直播前与平台约定好的分成比例进行分成，分成比例也会因网红或明星的名气大小有所不同。

2. 广告收入

广告收入也是短视频主播的一项主要收入来源，尤其是那些被推荐到平台热门视频首页的主播，很多广告商都会主动找上门来。至于具体的广告价格，也会因网红的热度，即粉丝关注的程度来双方商定。

3. 自营业务收入

自营业务收入是指在直播页面挂上某些商品销售或品牌宣传的广告，商品大多以零食、服装、美妆、游戏外设等为主，然后通过在直播中反复播出广告而获得观众的关注和购买，从而获得收入。同样，这部分收入也是由平台与主播按比例分成的。

4. 固定收入

固定收入是指平台签约费或者说成工资。工资大多分为固定工资和提成，当主播出色，能够吸引越来越多的人时，就会获得一定的工资提成。

因此，训练主播的主持能力，以及吸引到更多人是非常重要的，这将直接影响到主播收入。

三 借助直播，这些网红更红了

站在全民直播异常火爆的时代，很多网红均对直播跃跃欲试。这一切的根源，还要从Papi酱的直播说起。自2016年开始，“Papi酱”成为了网络上的热搜词。2016年7月11日，Papi酱同时在国内的八大平台直播，共计90分钟，全网在线观看人数突破了2000万，收到大量的虚拟打赏礼物。然而，对于Papi酱来说，打赏收入并不是最大的收获，而是这次直播让Papi酱的粉丝量出现了极速增加，一举接近2000万。这说明，Papi酱在通过直播创造财富传奇的同时，让自己变得更红了。从此，Papi酱引爆了网络直播的第一弹。

其后的2016年8月10日，引人注目的中国游泳运动员傅园慧，在一款手机软件上进行一小时的直播，观看人次超过1000万，这次直播更让傅园慧成为了网红，变得更火了。

 

网络直播的热火朝天，不仅让各大直播平台接连收获巨大的红包，而且让明星们也开始加入进来，首先出场的是一线明星刘涛，刘涛在电视剧《欢乐颂》的发布会后台玩起了映客直播，这次直播在开播5分钟后直接导致了网络瘫痪，71万粉丝齐刷屏。

因《甄嬛传》爆红的蒋欣，在刘涛直播后的2016年5月8日，利用一直播和粉丝们过了一个特别的生日，仅仅不到30分钟，直播累计观看人数达到817.3万，最高同时在线114.9万，点赞数最高达3332.4万，粉丝用自己的行动表达了对“娘娘”的生日祝福。

 

从网红到明星，再到专栏作家；从日常生活，到拍摄电视剧的幕后，再到企业和品牌的思考……无论这些主播之前的身份和直播内容是什么，都有一个不容忽视的问题：网红、明星、作家、商家的直播，都使得他们既在短时间内获得了巨大的收益，又使得个人及企业的知名度得到大幅度提升。明星变得更加光彩，网红变得更加红火，品牌变得更有名气了。