第二节 全民直播时代正在到来

据艾媒咨询数据显示，在2015年中国直播行业市场方面，传统秀场是主流，收入占70.8%；移动直播占3.1%。随着移动直播的逐渐兴起，“全民直播”将逐渐成为现实，到2018年，移动直播收入将在整体直播市场收入中占到34.6%。视频直播产业生态版图如图2-2所示。

一 全民直播的五大亮点

似乎只在一夜之间，花椒、斗鱼、映客、YY、虎牙等各种直播软件就以横空出世般的方式火爆起来，甚至连美拍、秒拍等各种视频社区，和QQ、陌陌等社交软件也纷纷嵌入了直播功能。据一份不完全统计，目前我国的在线直播平台数量接近200家，网络直播平台用户数量已经达到2亿个。所有这些，都说明全民直播时代已经到来。

在全民直播时代，直播出现了五大亮点。而这五大亮点，或许是造成全民直播时代突然到来的最终原因。

1. 内容生产门槛降低

传统的直播大多需要专用设备，并且内容上都要事先准备。在全民直播时代，直播的内容可以五花八门，只要不违反国家的法律法规和道德规范，都可以直播。移动直播只需要一部智能手机，下载一个相关的APP即可，不需要事先刻意安排和排练，大大降低了内容生产成本，并且人人均可参与。只要你觉得好玩，能够引起网友们的关注即可。

2. 带宽成本降低

带宽成本的降低主要源于互联网技术的不断更新。例如，乐视网在2011年年底推出的Webp2p技术，在网站上线运行后有效降低了带宽成本。Webp2p技术采用的是Flash的AS3脚本语言，只要安装了Adobe Flash播放插件的浏览器均可执行，这就意味着以往只有在客户端实现的p2p技术，可以在支持Adobe Flash播放插件的Web浏览器中使用，而Adobe Flash播放插件的安装利用率已经达到98%以上。同时支持Android、Blackberry等移动终端的播放。Web与p2p本来分属于两种不同的计算模式，是以不同的方式连接互联网的。Webp2p技术将二者有效整合，从而发挥其最大的连接功能，为互联网直播的推广发展起到决定性的作用。

3. 受众人群更广

直播最初的受众很小，最早只是游戏直播，但随着全民直播时代到来，直播内容从最初的“高大上”转为了消遣娱乐，使得受众人群完全可以根据自己的爱好，选择相关的直播观看，这也在无形之中让拥有不同爱好的观众能够随时随地满足自我的观看需求。

4. 交互方式更多元

最初的网络交互方式，是以博客或微博留言的方式进行的。相对而言，这种交互方式必须确保对方上线，并登录微博或博客后才能实现，但网络直播却能够随时随地表达自我的祝福。比如，当观众看到自己喜欢主播的直播内容后，可以通过购买网络礼物对主播进行打赏，而主播更是可以通过观众的打赏知道自己直播所带来的效果，尤其是游戏直播，是一种以促进游戏技能为目的的交流方式。

5. 覆盖领域泛化

直播的覆盖领域泛化，主要体现在直播内容上。当前的直播内容主要有舞蹈、脱口秀、游戏、教育等，几乎涵盖了生活的各个方面。这使得消费时代的任何人群，只要有需求都可以通过相关的直播来获得，从而满足不同兴趣爱好人群的不同需求。

二 全民直播的三大形态

当直播时代到来后，在不同的发展时期，直播内容往往也和观众在不同时期喜欢观看的内容有着很大关系，但无论是哪种直播，在衍变的过程中都呈现出明显的三大形态。而这三大形态，又不同程度地表现出不同类型的观众的兴趣点或关注点。

1. 传统秀场直播

传统秀场直播是一种满足传统观众业余消遣、娱乐的直播，如唱歌、跳舞、脱口秀等节目。这些节目属于传统的娱乐节目，能反映一部分观众的爱好。尽管随着直播受众人群越来越年轻化，但传统秀场直播依然是网络直播的一种存在形态。然而，由于传统秀场直播越来越难以满足观众“刁钻”的口味，如何依靠传统秀场取胜，依然是当前传统秀场直播所面临的关键问题。

2. 电竞游戏直播

电竞游戏，一直是广受年轻群体热爱的一种游戏方式，电竞游戏主要分为两大类：对战类项目和休闲类项目。很多年轻人从最初的喜欢玩，到后来因参加比赛获得名次而成为网红。在电竞游戏直播中，有详细的解说和攻略介绍。受到游戏爱好者的青睐，使得电竞游戏直播拥有着固定的消费人群。

3. 移动泛生活直播

提起移动泛生活直播，就不得不从映客说起，因为正是由于映客在2016年年初拿到了8000万元的A轮融资后，才逐渐有了“泛生活”的说法。

早在映客上线之初，公司就发布了这样一则公告：播放内容与观看互动无法达到统一，只有个别的大型活动会被媒体直播出来。这也透露出，映客的最终目标是建立一个实时交互的视频社交社区，希望把所有人都吸引到直播中来。在理想的状态下，映客上直播的内容应该无所不包，在热门直播中可以找到唱歌、健身、聊天、吃饭、节目录制等各种内容。也就是说，只要是与生活相关的事情，用户都可以进行直播，由此“泛生活”的概念横空出世。

在映客移动泛生活直播里，他们更是把目标用户定位在了90后、大学生这样的年轻群体。因为这一群体接受新事物的能力强、时间较多、直播的频次较高。同时，直播场景也不仅仅局限于一个房间，除了游戏以外，还有跳舞、唱歌、上课、吃饭等内容。

无论是最早的传统秀场直播，还是其后的电竞游戏直播，甚至是而今的移动泛生活直播，正是直播的这三大不同表现形态的存在，网罗了不同年龄、层次的众多网民，牢牢抓住了这些网民的不同爱好，才有了如今全民直播的火爆。

三 全民直播与深度垂直

随着全民直播时代来临，在直播APP为直播提供便利的同时，尤其是映客直播率先推出的移动泛生活直播，不管是从内容还是场景，直接将全民直播推向了前所未有的纵深发展。

移动场景下的全民直播，逐渐覆盖到了美食、旅游、出行、运动等日常生活的方方面面，垂直直播还在音乐、体育、IT、综艺节目等领域逐渐崛起。全民直播在快速发展的过程中，尤其是在移动直播平台领域中，出现了移动全民直播和移动垂直直播两大主要的类别。虽然在内容、用户和模式等方面均呈现出极端化，但它们又各自吸引着不同的用户群体，共同组成了用户数量庞大的移动直播市场。

1. 移动全民直播

随着全民直播时代的到来，全民直播也呈现出明显的去中心化特点。这种开放式、扁平化、平等性的系统现象或结构，使得全民直播出现了异常火爆的局面，人人均可通过直播发声。但是随着直播内容的产量突然增大，出现了内容上的质量把关难等问题，造成优质内容少、缺少稳定性，全民直播呈现出了用户黏性低和价值转化能力弱的特点，以及全民直播的盈利模式模糊、平台依赖性强的现状，同时直播内容的低俗，又使得平台运营风险加大。反过来，平台运营的风险，又直接影响到了主播的收入，以及用户的黏性。

2. 移动垂直直播

垂直直播的出现恰好弥补了这一缺点，因为垂直直播面向的是各个细分领域，内容门槛高，更具专业性，可持续性强。要想成为垂直直播间的主播，必须在相关领域拥有较强的专业素养。比如，在瑜伽直播中，主播必须懂瑜伽、练瑜伽、了解瑜伽的各种功效，以及练习时的各种注意事项，这使得垂直直播的去中心化十分明显，可控性增强。因为在垂直直播中，内容定位明晰，用户多为相关领域的兴趣爱好者，黏性和转化能力强，而且可持续的盈利模式相对成熟，内容的可控性强，使得平台运营的风险相对较小。

因此，在全民直播时代，垂直直播呈现出生命力更加顽强的特征，成为全民直播发展的一大趋向。

四 网络直播的七大趋势

2016年直播呈现爆发式发展，如下图2-3所示。

虽然网络直播出现的时间并不长，然而在资本疯狂的追捧之下，网络直播在告别野蛮生长、乱象丛生的表象背后，开始重新洗牌。未来的网络直播将会出现七大发展趋势。

1. 平台化 & 垂直化直播并行发展，重构竞争格局

在告别最初的一窝蜂齐上的原始状态后，花椒、YY、熊猫TV、斗鱼、战旗、映客、趣播、KK等十几家直播平台相继出现，并各自形成独有的直播特色，占据着整个直播市场，形成了明显的平台化运营趋势，并且各平台群雄争霸的局面依然会一直延续下去。

随着用户品味的不断提升，各个直播平台间出现了一定的差异化，这是由于行业细分造成的。比如，映客的泛生活化趋向；花椒以直播为纽带，将传统的娱乐圈和移动互联网充分融合起来，推动泛娱乐纵深发展的理念。

因此，在未来平台化与垂直直播并行发展之下，必将重构直播业的竞争格局。

2. 互动纵深拓展，更成熟的社交生态

网络直播越来越强调主播与观众的互动，虽然当前只能依靠弹幕和评论实现，但是视频直播和短视频的结合、主播专题页面和时间流的信息沉淀、主播粉丝社群等社交手段将会在未来推出。而所有这些，其实所突显的都是一种社交性。随着未来互联技术的不断推进和升级，直播的社交属性将形成一个成熟的生态，多元化的实时交互将沉淀用户价值。

3. 明星进驻、企业入局，品牌价值激活

未来，“直播+”将成为企业的一种标配，助力企业的品牌化传播，也为直播内容提供了更为广阔的发展前景。比如，2016年里约奥运会期间，一直播邀请傅园慧、杜丽、菲尔普斯等奥运明星进行赛后采访，借助奥运这一热门IP，体育明星直播观看人数总量飙升至2.2亿。另外，范冰冰在时装秀现场开启直播，刘涛也在新剧发布会后台直播。

“直播+电商”更是在企业入局后，将品牌价值推向了极致。比如，2016年4月14日，AngelaBaby在天猫直播两小时，美宝莲新品口红卖出10000支；2016年4月26日，杜蕾斯公司直播3小时，几十万用户付费观看，20%的用户被引导进店。

未来，“直播+”将为网络直播提供一种发散思维下的多角度运行轨迹。

4. 监管强化 & 平台自律，更健康的内容生态

网络直播出现的时间虽短，但国家的法规和监管也在逐步完善。比如，2016年4月14日，文化部公布了一则消息：国内多家网络直播平台因涉嫌提供含宣扬淫秽、暴力、教唆犯罪等内容的互联网文化产品被列入查处名单，并且文化部已部署相关执法机构查处涉案企业。

国家对网络直播的关注和监管，以及相关法规的出台，都将使网络直播行业逐渐告别洪荒年代的原始发展，未来将走向“法规-平台-主播”等多维一体的内容生态建设机制，实现良性、健康的发展。

5. 全场景延伸 & O2O布局，变现模式升级

随着网络直播场景不断出现多向拓展，并加速连接线下资源，必将重塑全新的商业模式。O2O布局成为一种全新的商业模式。比如，腾讯的在线演唱会，汪峰、张惠妹、赵传等明星演唱会的线上观看人数超过百万，不少演唱会的线上收入实现了与线下收入持平。而李宗盛、周杰伦、蔡依林等音乐艺人也将陆续在腾讯直播中开唱。乐视网、优酷土豆和芒果TV等视频网站也不甘落后，从开始试水到逐步加大了直播演唱会的场次。

2016年，仅乐视平台推出的在线演唱会场次达到300场，网络直播的O2O布局呈现井喷之势，为网络直播的变现提供了更多可能。

6. 大数据助力内容生产、输出与交互

大数据在网络直播中起到了助力的作用。比如，百度视频在宣布独立运营后，一直致力于打造中国PGC（Professionally- generated Content）视频第一平台，目前已成为国内首家面向PGC内容方、直播服务提供商全面开放的聚合平台，已接多家直播服务提供商，并邀请了上千家PGC入驻、上百家PGC开通直播。

光圈直播更是在2016年7月，联合广东卫视和爱蒲娱乐，推出了结合直播新玩法的海选节目——《我是直播歌手》，该节目采用“电视竞演+直播人气赛+直播平台个人秀”等多屏竞技赛制，全国100强选手将在“淘星直播学院”里，历经7轮前所未有的激烈比拼，结合全网人气排名进行终极对决。这种“社交平台+卫视独播+直播”属性的原创音乐真人秀节目，不仅是国内优质的PGC直播节目，更是国内海选类节目中直播元素最为浓厚的一档节目，扎扎实实地开创了新玩法、新生态。

网络直播已借助大数据，形成了直播内容生产、用户触达、实时交互驱动等要素齐头并进的局面，成为了未来网络直播发展的一大趋势。

7. VR引领下一代直播浪潮

VR是综合利用电脑图形系统、各种现实及控制等接口设备，在电脑上生成的、可交互的在三维环境中提供沉浸式感觉的一种技术，即虚拟现实。VR直播不仅能给观众带去节目直播，还能更多地展示一些传统直播所看不到的画面，而这些台前幕后的花絮无疑对观众有着巨大的吸引力。

在这方面，酷6走在了科技前沿。2016年5月底，被称为“情感奶爸”的畅销书作家陆琪做客酷6星客厅，而在此次直播中，酷6除了在网站进行同步直播外，还与VR800合作，首次尝试了VR全景直播，力求为观众呈现嘉宾最真实的一面。

作为VR领域的新秀，VR800集软件开发和视频拍摄制作为一体，既能在技术层面提供良好的用户体验，又能在内容领域形成稳定的原创内容输出，这无疑是VR800立足于VR行业最主要的资本，也是这次与酷6合作的立足点。双方力求通过这次合作，充分利用彼此的技术优势和平台优势，打造互利共赢的局面。

针对VR现阶段最大的痛点——内容匮乏，视频直播无疑是一剂良方。虚拟现实技术走近网络直播，未来必将在黑科技的引领下掀起一个更大的直播浪潮。