二、商业创作引导文化潮流

商业创作是指主要为了获得商业收益而进行的影视创作。商业创作是世界影视创作的主流，它是流行文化的重要组成部分，其常选择流行题材、当红明星、最新技术进行大投资、大制作。商业创作的投资主体通常是各类商业机构，观众主体通常是具有相应欣赏口味的消费者，创作目的主要是获得票房成功。

20世纪60年代到90年代，我国商业电影创作气氛并不浓厚，主要是国营的电影制片厂靠政府预算拨款进行电影生产，其票房收入对创作主体影响不大，带有典型的计划经济特征。这个时期，我国大陆电影主要是战争片、故事片等，电影市场不成熟，商业电影、类型电影等创作观念还不太明确。与大陆的创作环境不同，这个时期的香港保持了良好的商业电影传统，其动作片、功夫片、喜剧片、恐怖片很受观众欢迎，在20世纪八九十年代，香港商业电影产业达到一个鼎盛时期，在亚洲乃至世界都有较大的影响力。香港创作的最具国际影响力的是功夫片，以徐克等为代表的电影人在功夫电影的主题、艺术和技术的表达上做出了许多创新，包括功夫电影的写实与写意呈现方式，威亚吊钢丝拍摄技法等，使功夫电影的视觉体验达到了前所未有的高度。功夫片可谓是中国对世界类型电影做出的最大贡献。不少外国观众了解中国，是从李小龙、成龙、李连杰等主演的功夫电影开始的。成龙曾自豪地说，“要说动作电影，好莱坞都要向我们借镜”。但90年代末期我国大陆电影市场低迷，1998年，全国电影总票房收入约14亿元，其中美国影片票房达7.85亿元，占到全国总票房一半以上，国产电影与进口大片的票房差距明显。

当今世界，拍摄商业电影最成功、最具代表性的国家无疑是美国，其商业电影成熟的标志是高度电影工业化的制片流程生产出的大量优质的类型片。类型丰富、产销模式成熟的类型片，是好莱坞商业电影称霸全球非常重要的法宝。

所谓类型片，是指按照与以往作品形态相近、较为固定的模式来摄制欣赏的影片，它具有承继性、相似性、规律性等特点。如今美国通过大量经典的作品创作建立了西部片、科幻片、魔幻片、灾难片、动作片、战争片、恐怖片、歌舞片等各种类型片标杆，确立了事实上的类型片标准。美国的商业电影创作不仅取得了全球电影票房收入的巨大成功，而且通过影视产品向全世界传播美国的价值观、生活方式，产生了巨大的文化影响力，使他国人民在不知不觉间对美国产生了文化认同和观影依赖感。

商业类型电影满足了不同人群不同阶段的娱乐化观影需求，类型电影故事新颖、明星云集、视觉新奇、梦想成真等特点满足了观众多样化的心理需求，并容易引发时尚潮流，经典电影角色的服装、发型等常成为当年的流行元素来源。

图1-1 2002年国产电影大片《英雄》海报

新世纪以来，我国电影人在商业电影创作方面奋起直追。中国对好莱坞式电影大片的尝试，始于2002年上映的张艺谋导演的电影《英雄》（见图1—1），该片投资约3000万美元，是第一部票房过亿元的国产电影，该片拉开了中国商业大片的帷幕。商业大片具有大投资、大题材、大场面、大明星、大营销的特征。此后，中国大量学习好莱坞各种类型电影的创作手法，拍摄了众多国产电影大片，创作了各种类型电影的代表作，例如，科幻片代表作有《功夫机器侠》《未来警察》《长江七号》《机器侠》《蒸发太平洋》等，魔幻片代表作有《捉妖记》《鬼吹灯之寻龙诀》《长城》以及《西游》系列、《画皮》系列等，灾难片代表作有《紧急迫降》《极地营救》《超强台风》等，西部片代表作有《西风烈》《无人区》《让子弹飞》《天将雄狮》等，动作片代表作有《叶问》系列、《一代宗师》《杀破狼》等，喜剧片代表作有《功夫》《夏洛特烦恼》《美人鱼》《西游伏妖篇》《港囧》《人再囧途之泰囧》《煎饼侠》等。

虽然，我国在剧本故事、场面营造、拍摄技术、后期技术等方面存在一些不足，有些影片的故事呈现、视觉效果与好莱坞类型电影相比，还存在很大差距，但在魔幻电影、喜剧电影、爱情电影这几类电影创作上，中国电影人走出了自己的特色之路，逐渐获得国人认同并取得了巨大的票房成功。2016年全国电影总票房为457.12亿元，其中国产电影票房为266.63亿元，占票房总额的58.33%，城市院线观影人次达到13.72亿。根据中国票房网统计，截至2017年5月，国产电影票房过10亿元的电影有18部。电影《长城》启用好莱坞当红明星，中美联合制片，开始面向全球生产电影。

新世纪以来，我国电视剧年产量增长迅速，2015年共有395部电视剧共计16560集完成生产且获准发行。电视剧投资越来越大，例如《楚汉传奇》《武媚娘传奇》投资超2亿元，新《三国》、新《西游记》、新《水浒》、新《红楼梦》等电视剧投资过亿。2016年电视剧投资制作规模超百亿元。电视剧类型越来越丰富，类型特征开始凸显，出现了谍战剧、宫斗剧、穿越剧、魔幻剧、职业剧等类型。各种题材类型制作精良的电视剧，获得了观众的普遍好评，引发收视高潮。

网络剧越来越流行，网络剧与传统电视剧在各方面的差距正不断缩小。网络剧投资额度越来越高，2016年《美人为焰》《如果蜗牛有爱情》投资达3亿元，《老九门》《花千骨2015》等网络剧投资过亿元。大型网络剧采购价格已经超过一些传统电视剧。

我国顺应世界商业电影潮流迅速改革转变，商业创作已成为我国主流的创作浪潮。相比主旋律、文艺片等类型，商业影视产品的质量和收益更为稳定，投资回报率比较高，易打造IP品牌拍摄续集，易形成影视产业链，如影视主题的玩具、服装、游戏、公园等。