前言

设计创新注定将成为企业品牌发展最重要的基础性环节与驱动因素。品牌延伸战略是企业品牌创新的重要战略之一，是积累品牌资产、发挥其杠杆力的核心路径。从企业长期可持续发展角度看，它又是保持品牌生命力与年轻化的重要策略。

随着企业多元化战略的发展，品牌延伸设计更能体现文化的价值，但许多企业却更注重艺术设计，缺乏对品牌与产品延伸管理知识的探讨及战略性思考。此外，适合艺术设计专业的相关设计也极少。品牌延伸设计不单是纯粹的设计问题，更要有效融入品牌管理、市场调研、产品研发等跨专业的复合知识，这是一个亟待研究和探索的课题，对推动我国自主品牌的建设和发展有着重要的意义。

研究案例可以为我们打开许多思路，比如延伸策略不仅需要考虑产品创新、包装更新、子品牌开发，还需要思考如何与客户服务、信息反馈、网络营销等相结合。品牌延伸设计的形式正因此而产生深刻的变化，特别是与网页设计、服务设计、体验设计、系统设计等课题的关系日趋紧密。当然，在中国做这方面的案例研究需要更多关注我国本土品牌的延伸发展，而改革开放的成果也为我们积累了大量极具价值的有待发现和挖掘的素材。此外许多与品牌延伸相关的专业名词在案例研究过程中是需要探讨并谨慎使用的，比如“副品牌”与“子品牌”的区别、“多品牌”战略的界定等。

本书从以下几个部分为读者介绍延伸设计的基本理论。首先，探讨品牌延伸的核心概念与研究背景；其次，详解一些国外经典案例，特别是在我国市场有发展的，及近年来一些我国自主品牌延伸案例，让读者从中了解众多品牌的延伸发展之路，包括多元化战略方向、产品线规划和延伸设计执行等；最后，介绍“品牌延伸设计”案例、相关课题研究成果以及品牌延伸设计项目作品。由于写作时间有限，书中难免疏漏，恳请广大读者指正！

本书仅供学习交流和教学参考，任何个人或组织均不得将相关资料利用到商业用途，如有版权争议后果自负。本书在选题与内容开发中得到了华东师范大学设计学院与上海工程技术大学服装学院徐律、尹智杰、陶磊、黄尚的大力支持，在资料收集与排版设计上得到了孙慧杰、王雪源、刘懿莹、石梦瑶、黄炳豪、王瑾瑜、徐小璐、祝溢徽、王昶旸、戴怡菲、陈亮、陈尧、夏莉佳、孟嘉、叶珊杉、梁家栋、徐程娇、王瑜、张志、王金栋、张一士、龚晓康（排名不分先后）等设计师的帮助，在此一并鸣谢。

编　者

2017年3月