第1章　动态图形设计概论

1.1　动态图形设计的概念及含义

“Motion Graphics”是目前国际上比较流行的一种媒体表现形式。在英文中，“Motion”一词可以译为运动、移动、动态，而“Graphics”则可以译为图形、图案、图解等。具体来看，可以包括文字、图表、标志、花样、插图和照片等各种图形化的元素，以及这些元素的色彩和排列。如果我们将图形视为一种符号形式或一种传播媒介，图形图像的生成方式和观看方式今天正在发生根本性的变化。

动态图形设计使图形包含了更多的意义，承载了更多的信息，产生了更强的视觉冲击力。它的发展使人们渴望更广泛、更有质量的视觉信息；它的传播能力使人们的感官得到延伸，能更快更好地感知和获取信息。它具有的审美价值、文化价值、社会价值，满足了当代人新的审美观念和视觉接受习惯，满足了这个时代对信息处理的需求，是真正适合当下的视觉传达设计。

动态图形设计的应用领域非常广泛，很难以一个具体的特征来加以界定。动态图形基本上都是在一个具体应用的局部得以体现，它不能代替整体。比如，在电影制作中，我们只是将它用于开场片头和片尾中，并不能将其等同于电影影片。动态图形的应用只是为电影增加一个片花，或者将电影中的某些剧情、人物或场景进行抽象的提炼，增强观众对于电影作品的印象，增加影视作品的观赏性。它运用平面视觉传达的理论，将静止的图形通过运动联系起来，加上音乐与影视，最终将信息准确地传达给受众。

我们把动态图形看作是逐帧变换的静态图形序列，这样可能会有助于我们理解动态图形与图形之间的关系。可以说，任何动态图形都是在静态图形的基础上得来，静态图形按照某种规律或者预设的动态形式组合而成的系列图形、图片，通过非线性编辑器、Flash软件的编辑或者其他使用代码可以控制图形、图片变化的软件，都可以设计制作出动态图形。

动态图形设计是处于电影、电视或者计算机动画等动态条件下的图形设计。常见的例子有电影的片头、片尾的字体与图形，电视节目开场片段，或者电视频道的栏目包装、旋转动态标识等。动态图形设计作为新兴的视觉设计形态，是图形设计、动态设计和时间设计的交叉设计活动。它的普及正在悄然地改变着人们的欣赏习惯。很多传统的投放平面广告的媒体也在逐渐向可以播放动态媒体的屏幕转变。

现在，在商业广告、栏目包装、独立动画、交互页面、信息可视化、电影片头片尾设计等诸多方面，只要能展现动作元素的地方都能看到动态图形的身影。动态图形在电影、广告、动画、用户界面（UI）、交互设计、在线媒体等各方面的运用已经构成了当代人的接受习惯。数字媒体的快速发展为图形设计师提供了大显身手的舞台，而社会和市场的需求促使动态图形设计师们不断挑战，不断突破，制造了很多视觉奇观。由于数字艺术发生发展的时间较为短暂，很多理论和技术实践都还在发展中，很多正在发生的状态没有得到及时的理论梳理，因此我们有必要做好动态图形设计的基础研究。