1.4 微信的两大核心：朋友圈与公众平台

2011年初，腾讯正式发布了语音社交应用——微信，并通过不断推出新功能，迅速占领了市场。2012年，马化腾在中国互联网大会上提到，微信用了一年多的时间就有了超过1亿的注册用户，至2012年9月，微信用户已经突破2亿。微信凭借什么取得了这么大的成功呢？答案是朋友圈与公众平台。

朋友圈的雏形最早可以追溯到谷歌推出的社交网络“Google+”，后来Google+推出了圈子功能，这个功能的特点是，可以将自己的朋友分成若干个圈子，你可以选择将你更新的内容发布在那个圈子之中，这样一来就只有特定圈子里的人能够看到你发布的内容。

微信朋友圈在此基础上做了改进，在默认状态下，用户发布的内容好友都能看到，甚至连陌生人也能看到。用户可以单独操作使某个人或某些人无法看到其发布的内容，这就需要使用朋友圈的标签功能对好友进行分类。另外，在朋友圈中好友可以给你发布的内容点赞或评论，但是只有当你的好友彼此是微信好友时，才能相互看这些留言。也就是说，假如你去看好友发布的照片，你绝对不会看到一个你不认识的人的评论，你只能看到好友的评论。这也是微信朋友圈的魅力之一。

具体而言，朋友圈之所以大受欢迎，和以下两个方面有关。

第一，操作非常简单，有利于信息的随时随地更新。在微信朋友圈出现之前，人们不管是在QQ空间上更新，还是在新浪微博上更新，操作都相对复杂。而微信朋友圈上传配图的速度更快，操作也更简单，微信用户可以自拍，也可以从已存有图片的相册中找到图片发布内容。

当你打开微信朋友圈并发布信息时，就形成了一个以你为中心的信息发布网络，朋友圈发布信息的模式如图1-7所示。

图1-7 朋友圈发布信息的模式示意图

第二，安全性。朋友圈是一种双向关系的确立，在一定程度上增加了用户的安全感。微信朋友圈与QQ空间和微博相比，其私密性较强，陌生人只能看到对方的基本信息和10张照片。也就是说，陌生人如果没有加你为“微信好友”，那么他只能对你有个大致的了解。而且因为微信没有转发功能，所以不用担心好友的评论被陌生人看到。因为以上原因，很多人一般都会在微信朋友圈中发布一些真实的生活感受，分享一些私密照片。好友的评论会在朋友圈中一直保留。最重要的是，你发布的照片在收到评论和回复时，会通知互动双方，并且照片评论者们只有在互为好友的情况下才能看到对方的评论，这又进一步加强了朋友圈的私密性和安全性。

朋友圈营造了一种更加舒适的信息氛围。微信能够给使用者提供舒适的信息环境，让用户能够轻松地在微信发布状态下与密友进行一对一的交流，这样的信息环境让人觉得舒适、温馨（见图1-8）。

图1-8 微信朋友圈舒适的信息发布氛围示意图

随着微信推出“公众号”这一概念，微信已经开始从一个沟通工具慢慢地转化为了移动平台。微信公众号的后台有许多种功能，如可以通过网页回复微信用户；可以对订阅的用户进行分组；可以对特定的用户群发消息，实现精准推送；可以将预先设置好的图片、语音以及视频发送出去，实现素材管理。

当用户订阅了你的微信公众号，就会被动地接受你发送的信息（见图1-9）。由于用户关注公众号的目的就在于接受资讯，这样一来你便能借助微信公共平台实现精准营销。

图1-9 微信公众号

很多人一直都想抓住移动互联网出现后带来的商机，但是却一直找不到门路。微信公共平台的诞生，让用户可以很轻松地在移动互联网平台实现自己的梦想。