人们越来越趋向于混合型身份，对生活方式的选择也不同以往。平台型品牌日渐受到青睐，这意味着消费品市场的机遇在于创意设计与大胆尝试。公司应该把更多资源投在那些能够帮助消费者建构自己独立观点的产品上，而不是那些单方面灌输理念的产品上。
■翻译：彭建辉
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作者简介：克里斯蒂安·马兹比耶格，ReD公司合伙人。桑德拉·卡里利奥，ReD公司经理人。
