前言

泛娱乐是基于移动互联网大背景诞生的，而IP则是其核心元素。IP的全称是“Intellectual Property”，意思是知识产权。当前大家口中所说的IP概念已经有所延伸，指那些被广大受众所熟知的、具有开发潜力的文学艺术作品或者人物形象。IP共有六种类型，包括网红IP、自媒体IP、二次元IP、文学作品IP、游戏IP、明星IP，本书对这些类型都有具体讲述。

从全球范围来看，IP运营的典范是美国迪士尼公司。迪士尼通过一个个电影塑造了大量的文化IP，包括米老鼠、白雪公主、狮子王、灰姑娘、匹诺曹、美女与野兽等深入人心的形象。不仅如此，那些印有米老鼠等形象的玩具、服饰等衍生产品所创造的利润也相当可观。

据统计，2017年全年国内IP改编剧目已经突破了150部，相比2014年20多部、2015年40多部及2016年100部，增长非常迅速。各类由IP改编而来的影视剧使得中国影视文化产业呈现一片欣欣向荣的景象。

在IP版权交易红火的同时，IP价格也暴涨了数十倍。据统计，投资在2000万元以上的IP改编网络剧有20多部，其中包括《盗墓笔记》在内的五部“超级IP网络剧”投资成本超过5000万元甚至达到上亿元。

为什么IP在中国如此火热呢？根本原因是我国市场对成熟优质内容的渴求。随着影视观众的年轻化趋势越发明显，该群体与网络小说、漫画、游戏的受众重合度越来越高。因此，各个领域优质内容互相改编的成功率远远高于一个没有受众基础的普通原创内容，这就是基于粉丝人群的强大IP辐射效应。

在这种IP潮流下，开发者怎么才能把握市场机会，分得一块蛋糕呢？答案就是从零开始打造超级IP，深度挖掘IP的价值。

打造超级IP的第一步就是商业定位。大家可能都知道定位的重要性，但是在执行过程中却不尽如人意。IP的商业定位，即针对作品对应的人群特征，开发相应的价值观、世界观、故事设计、艺术风格和流行元素等，为媒介互动设计做好准备。在这一环节中，受众是核心关键。受众的年龄段、背景、需求、消费能力及怎么让他们买单都是IP开发者需要明确的事情。商业定位清楚了，投资多少、得到多少回报都会有相应的范围。

打造超级IP的第二步是跨媒介互动设计。紧随阿里、腾讯、百度的步伐，影视文化公司都在积极部署IP泛娱乐产业战略，在原创IP的基础上，积极进行游戏、文学、动漫、影视、音乐等跨媒介互动设计。IP的跨媒介互动设计是实施泛娱乐产业战略的前提，为泛娱乐文化产业生态带来了更多生机，保证了泛娱乐文化产业生态的长效运行。

打造超级IP的第三步是为IP设置长线生命力。做产品需要考虑能为用户带来什么，结合IP来说，IP怎样打动用户，获得用户的认同感，激发用户付费潜力可能是一个长线过程，同时也是重要过程。以欧美市场为例，一个优质IP的生命周期长达数十年到上百年，如漫威（Marvel）、乐高（LEGO）。但国内市场缺乏这样具有长线生命力的IP，所以国内IP从业者们应当对IP运营做好长线准备，将IP视为未来的核心，打造出真正的优质IP。

对于没有原创IP的开发者来说，经常会面临怎么购买IP的问题。购买IP虽然并不意味着万事大吉，却是塑造IP的关键一步。随着IP身价倍增，影视巨头都斥巨资囤积了大量热门IP，中小开发商若需要IP支持，必须另辟蹊径。具体的购买途径以及谈判技巧，本书都将进行重点讲述。

IP并不是一部简单的热门小说或电影，IP热潮终将退去，最后留下来的依然是精品内容。因此，开发者应当从源头保证质量，选择优质内容去开发，通过后期运营将其做成超级IP。本书通过对从IP选购、IP营销到IP全产业延伸一系列过程的讲述为IP开发者提供了从零开始打造超级IP的方法、技巧和成功模板，希望为在IP热潮下不知所措、正在运营IP及走错了方向的开发者们提供帮助。

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