泛娱乐营销：IP化运营之路

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内容简介

前言

1 IP热潮持续升温，巨头纷纷抢滩

1.1 IP热潮在全球市场持续爆发，规模达千亿美元

1.2 资本巨头关注的IP，到底是什么

1.3 IP热潮背后的五大原因

2 热门IP的六大类型

2.1 网红IP

2.2 自媒体IP

2.3 二次元IP

2.4 文学作品IP

2.5 游戏IP

2.6 明星IP

3 IP开发核心一：商业定位

3.1 价值观定位：引起受众的情感共鸣并获得认同

3.2 传播定位：高频、易传播、强衍生性

4 IP开发核心二：跨媒介互动设计

4.1 跨媒介互动设计的三大核心

4.2 美剧《行尸走肉》重新赋予IP新的生命力

5 IP开发核心三：设置长线生命力

5.1 制定一整套体系化的工业管理流程

5.2 联合各方资源一起打造

6 超级IP的四大营销模式

6.1 痛点营销

6.2 体验营销

6.3 病毒营销

6.4 关联营销

7 挖掘IP的潜在价值，打造IP爆款衍生品

7.1 IP价值的体现，在于新的周边产品

7.2 探索IP良性衍生模式

8 优质IP开发难度大，如何去平台购买IP

8.1 在IP发布平台购买

8.2 直接向IP持有者购买

9 购买IP的三大关键点

9.1 IP筛选

9.2 谈判要点

9.3 IP价格存在虚高现象

10 IP火热背后的陷阱

10.1 优质IP≠赚钱

10.2 逃脱IP的黑化和陷阱化

11 IP未来的三大趋势

11.1 打通全链条IP

11.2 工业化生产