2.1 网红IP

随着“第一网红”papi酱的火爆，网红IP成为资本界最关注的IP类型之一。网红不仅拥有足够的粉丝量和影响力，其生产的内容也拥有巨大的能量。网红IP输出的是一个品牌、一种时尚眼光、一种生活方式，观众看到的时候心里会想：“我也想成为这样的人”“这是件很有意思的事”。因此，他会持续关注你并愿意为你消费。

2.1.1 网红IP化是网红生命周期延长的有效路径

papi酱、顾爷、咪蒙等网红可谓是火得一塌糊涂。然而，当粉丝不再追捧papi酱独特的吐槽方式，不再热衷于顾爷独特的艺术解读方式，也不再喜欢咪蒙的泼辣文风，这些网红将何去何从？

对于这一问题，大部分的网红都是拼命地生产内容，投入更多时间创作更好的段子或者视频。然而，对于延长网红的生命周期，这并不能发挥什么作用。要想延长网红的生命周期，最根本的方法就是让网红IP化。那么，网红如何才能成为大IP？下面结合知识产权等方面的知识给出三点建议，内容如图2-1所示。

图2-1 网红成为大IP的方法

1．商标保护

网红IP的确立本身就是一个品牌商标的树立。在竞争激烈的网红经济中，将自己的网红品牌注册为商标不仅可以保护自己的合法权益，享受专有使用权，还能随着时间推移和用户积累，让品牌升值。基于网红的特殊性，商标注册应当分为名称、头像和声音三部分进行。

2．跨平台发展

网红只是网红IP的起点。由于网红经过市场验证是成功的产品，在IP化过程中可以减少作品实验、推广的时间和成本。然而，要成为真正有价值和生命力的网红IP，它还需要经历多种形态领域的共生，在多个平台协同发展。

IP背后的情感因素是决定其价值的关键因素。基于粉丝对这个形象情感的认可，无论IP的形态和平台如何转变，粉丝对个性与故事的热爱程度始终不变。而这需要网红不断去尝试和摸索，从而证明自己是那个真正的网红IP。

3．提高个人综合素质、打造专业团队

以papi酱为例，作为中央戏剧学院专业出身，其综合素质自然非常高，很多网红都无法与之匹敌。在papi酱成名之初，她所有的视频，从剧本、拍摄到后期制作基本上都是她自己独立完成的，是当之无愧的网红IP。对其他综合素质条件没有这么好的网红来说，只要不断学习新知识，掌握新技术，提高自身综合素质，也能为之后的跨形态和跨平台发展打下良好基础。

截至2017年12月，papi酱的微博粉丝量已经达到2631.5万人，在微信公众号上，papi酱的每一次内容更新都分分钟突破10万次的点击率。并且，在未植入广告的情况下，仅靠打赏收益，每段视频的收入都达上万元。这样被千万粉丝追捧的IP，被改编成影视剧，开发成游戏，衍生出一条漫长的吸金链条也不是问题。

2.1.2 雪梨开淘宝店不是卖衣服，是卖IP

2011年，雪梨（朱宸慧）就和同学开始经营淘宝女装店，取名“钱夫人”。雪梨凭借着出色的颜值和身材，出任淘宝店的模特，并且很快积累了一拨粉丝。经过半年的运营，其店铺达到皇冠级别，规模扩张速度非常快。

然而，2015年，雪梨与“国民老公”王思聪的恋情曝光后，其微博又收获了一大拨粉丝的关注，其淘宝店也一度成为热搜，流量快速上升。随后两人分手，但顶着“王思聪前女友”的名号，在2017年依然成为“最受瞩目的网红”，其网红地位仍然无法被取代。

在2017年的淘宝“双十一”购物狂欢节，开场不到10分钟，雪梨的母公司交易额就已经破亿元了，并由此跻身全网女装店的前10名。而后，雪梨的母公司也发布数据：钱夫人淘宝店的雪梨定制款用了不到6分钟，就突破了1亿元，而在2小时后，达到了2亿元的销售额。

事实上，雪梨开淘宝店卖“高质量”的产品，实质上是在卖“雪梨”这个IP。在淘宝“双十一”之际，雪梨推出自家产品，把“雪梨”和“双十一”两个热门IP结合在一起。她卖的不仅仅是衣服，还是粉丝们对“雪梨”和“双十一”的情怀。

雪梨的IP是从启动资金不到3000元的两人团队，成为现在估值近10亿元的公司，其微博上的455万个粉丝功不可没，也让她的淘宝店从服装经营到美妆、家居、鞋包应有尽有，坐实了“第一网红”的宝座，可见IP力量的强大之处。