2.4 文学作品IP
一个优秀的文学作品不仅可以出版图书，还可以再改编成影视、游戏、动漫及有声读物等。以文学作品IP为核心的“文学+”新生态正在形成，市场规模达万亿元。在未来，更多的企业会加重对文学作品IP的挖掘、培育和孵化，将图书、影视、动漫、网游、周边衍生品等同步、多元开发。
2.4.1 文学作品IP的三大战略
文学没有界限，既可以借助纸质媒体传播，也可以在互联网上风生水起，所以文学的平台及平台的延伸和扩展，也可以和文学天马行空的想象力一样无界无边。文学可以与影视结合，诞生出《盗墓笔记》《三生三世十里桃花》《欢乐颂》等火爆荧屏的影视剧；文学也可以和游戏、动漫等形式结合，打造更多围绕IP的产品。下面列举了文学作品IP的三大战略，如图2-9所示。
图2-9 文学作品IP的三大战略
1．影视
近年来，文学作品IP被大量改编成电影。从文字转换到影像具有很大优势，阅读文学作品不是直观的，而改编的电影是生动、形象的；阅读文字具有延时性，而观看电影具有即时性；改编电影的热播可以带动文学作品书籍的热销，两者相互促进。与此同时，影视公司对文学作品IP青睐有加，愿意付出高价购买IP改编权，比如《心理罪》的电影版权、《藏地密码》的改编权便被好莱坞影视公司高价拿下。对于文学作品IP持有者来说，影视是打造IP产业链的第一步。
2．游戏
游戏的赢利空间巨大，因此成为资本市场的新宠儿也不足为奇。随着文学作品IP的火爆，游戏成为继影视之后，文学作品IP的第二个战略布局。很多游戏公司都会将目光瞄准已经有粉丝基础的知名文学作品IP。经历了端游和页游高速发展后，游戏的生命周期明显变短。一个好的文学作品IP对于用户来说，有较强的吸引力，在前期便可以很迅速地获得用户。这也使得游戏厂商将借助现有知名文学作品IP快速进入游戏市场视为捷径。
盛大文学董事长兼CEO邱文友称，“网络文学版权价格的飙升和手游行业的爆发分不开。手游行业的竞争非常激烈，而好的IP非常紧缺。因此，找到对的IP、降低游戏的失败率，对手游公司来说十分关键。”
3．动漫
与改编成影视剧相比，文学作品IP改编成动漫作品具有很大的优势。因为动漫作品没有演员，可以用动画的形式来表现最贴近人物形象的、文学作品中所有富有想象的内容，达到较高的内容契合度。另一方面，动漫作品与文学作品有很多相似之处，用户群体都覆盖“80后”“90后”以及“00后”，所以动漫是文学作品IP从文字转化成图像的一个非常好的契机。
手握大量优秀文学作品IP，而且动画制作能力超高的阅文集团就致力于把更多的文学作品改编成动漫作品。以《斗破苍穹》为例，由腾讯视频在2015年宣布将其改编为动画。第一季于2017年1月在腾讯视频上映，开播首日点击量便过亿，创造当时国内3D动画点击量的最高纪录。而其特别篇也在2017年9月30日播出。第二季在2018年3月3日播出，同样俘获了大批忠实用户。同时，意味着动漫也有了商业变现途径，而不是仅仅依靠其衍生产品进行。
2.4.2 《鬼吹灯》改编引爆了奇幻冒险电影题材
根据天下霸唱所著小说《鬼吹灯》，电影市场改编的两部作品——《九层妖塔》和《寻龙诀》，分别瓜分了7亿元和17亿元的中国电影票房，让业内纷纷惊呼：原来奇幻冒险电影这么受欢迎。特别是乌尔善执导的《鬼吹灯之寻龙诀》，成为国内首部凭借改编IP奇幻冒险题材获得口碑与票房双丰收的电影。尽管票房最终没有达到当时的第一，但是话题性热度不降。在还没有上映之前，《鬼吹灯》已经火了，是史上话题性非常强的IP电影。
作为一部奇幻冒险片，《鬼吹灯之寻龙诀》吸引了大批“70后”“80后”甚至“90后”等票房主力军人群，是最能引发观众共鸣的电影之一。
电影的故事背景为20世纪60～80年代，讲述了胡八一、王凯旋与Shirley杨决定金盆洗手后，却发现20年前死在“百眼窟”的丁思甜所念念不忘的彼岸花居然再次出现，于是再入草原千年古墓进行探险发生的故事。就算你没有探险经历，但是一定有过探险的梦想。电影里“合则生，分则死”的团队理念、探险所需的专业设备、激烈的打斗场景以及极具吸引力的探险场地都是探险的专属印记，如图2-10所示。
图2-10 《鬼吹灯》的专属印记
对于《鬼吹灯之寻龙诀》打出的“奇幻冒险牌”，很多影评人都表示赞许。跟电影情节相比，《寻龙诀》在特效上更让人眼前一亮。一位影评人表示，“中国的探险盗墓电影能在视觉上做到如此细腻、逼真、震撼的程度，值得我等‘视觉党’睁大眼睛观赏。”而另一位影评人“图宾根木匠”认为，“这是一部非常精彩的商业大片，紧张、刺激、特效神奇、有情有义。”
而电影上映后掀起奇幻冒险风也使得票房一路高升，一时间“探险”成为网络热门话题。网友对影片评价道，“对于国产片，尤其玄幻题材的国产非CG真人片来说，这个‘10分’是值得的！不论是在剧情，人物设定，画面还是特效上都基本无可吐槽之处，只有陷入回忆梗时，才会会心而笑，让紧张的情节变舒缓，舒缓变紧张。虽然和好莱坞的大制作还是有些差距，但国人也演绎得精彩万分，还有着中国文化，按照老金的说法就是‘这才是正宗的摸金范！'”
著名作家马伯庸是《鬼吹灯》的原著粉，看完电影后，也给出了80分的评价。马伯庸称，“电影《寻龙诀》的风格保留了原著的感觉，是一部技巧纯熟、情节有趣的冒险大片。”光线传媒有限公司总裁王长田也在微博写道，“《寻龙诀》是中国电影工业前所未有的新高度，它将改变国人对中国电影的认识。也许可以改变世界对中国电影的认识。每一个与它有关的人都值得为之骄傲。”
作为文学作品IP改编电影，《鬼吹灯》原本就拥有大批读者，这也为电影积累了很多潜在观众。在此之后，一大批奇幻冒险题材的电影或者电视剧陆续上映，包括《盗墓笔记》《鬼吹灯之精绝古城》《老九门》等，也都是由文学作品IP改编而来的。
2.4.3 “玄幻爱情第一IP”《三生三世十里桃花》，让IP迈向“新高度”
《三生三世十里桃花》是唐七公子的成名之作，也是“三生三世”系列第一部。自2008年在网上连载走红以来，该IP的百度搜索结果已经超过1.9亿条，图书销量也已突破500万册。该部小说是名副其实的“玄幻爱情第一IP”，小说改编为电影让粉丝们满怀期待。
由赵又廷、杨幂担任主角的电视剧版《三生三世十里桃花》在2017年1月30日于东方卫视、浙江卫视首播，取得高收视率的同时，全网播放量也很快突破了400亿次。
由阿里影业投拍的电影版《三生三世十里桃花》更将热门网络IP的作用发挥到极致，在尊重原著及粉丝的基础上，《三生三世十里桃花》的男女主演都是由粉丝投票决定的。最终，官方确认女主角白浅由刘亦菲出演，男主角由新晋小生杨洋出演。
该片还邀请了赵小丁担任导演。赵小丁是张艺谋的御用摄影师，曾凭借《英雄》《十面埋伏》等影片享誉国际。赵小丁的摄影风格具有浓烈浪漫的东方古典美学气息，更对视觉美学有独到的诠释，更在电影界独树一帜。
安东尼·拉默里纳拉团队联手赵小丁导演为观众带来了一场兼具东方美学风格和好莱坞特效水准的视觉盛宴。另外，电影特别邀请了卡梅隆佩斯中国集团参与3D直拍部分的拍摄，使用《阿凡达》系列中全球一流3D设备、技术与专业团队。得益于好莱坞3D顶尖技术团队对3D效果的精准把控，《三生三世十里桃花》为观众带来了最为舒适且身临其境的3D观影体验。
可以说，《三生三世十里桃花》是被阿里影业CEO张强、儒意影业执行董事柯利明和监制张一白同时选中的IP，这三位都是影视行业中经验最丰富、眼光最敏锐的大咖。这足以证明这部经过七年时间沉淀却依然新鲜的小说绝对是一个超级IP。
对此，张一白称，“《三生三世十里桃花》就是酝酿七年的美酒，喝了这瓶酒，女生会面带桃花、常带欢颜，时时刻刻感觉自己就在谈恋爱，或者很想找个人和你一起醉生梦死。”张一白还认为，“爱情电影一直是女性观众的首选，而《三生三世十里桃花》中男女主角相恋最久、年龄差最大（十四万岁白狐与五万岁黑龙）等内容则是爱情电影中前所未有的肆意纯粹之爱，感人至深。”张一白宣称，“我们最终的目标是俘获全国的女性！”
儒意影业执行董事柯利明也认为，“拥有《三生三世十里桃花》这样一个超级IP的电影版权后，儒意一直希望能通过多元化的表达形式，为《三生三世十里桃花》加彩。此次与具有互联网基因的阿里影业达成合作，终于实现了这个目标。”
《三生三世十里桃花》项目开展过程中，极大地发挥了粉丝的作用，包括IP的选取开发、演员定制和剧本的方向修改全部是由粉丝一手决定的。《三生三世十里桃花》这部文学作品IP改编电影可谓是涉猎粉丝定制、O2O、互联网思维等热门玩法，如图2-11所示。
图2-11 《三生三世十里桃花》电影的热门玩法
文学作品IP作为热门IP的类型之一，生命力是最持久的。业内人士都开始致力于优质IP资源的开发和挖掘。作为“玄幻爱情第一IP”的《三生三世十里桃花》，自然会得到投资人的重视，不断开发出新价值。