2.2　社会角度的考量（市场的需求）

与其他艺术形式相比，包装设计不仅仅是设计师的主观创作，更是以市场需求为核心的实用艺术范畴，它与市场经济活动联系更加紧密，处于设计个性化和商品市场化的双重要求下。

2.2.1　市场规律的要求

市场的基本特征是交换，在交换中形成了价格、供求、竞争等规律。产品要与市场上其他的同质产品区分开来，就需要用个性化的设计来实现。作为商品不可或缺的重要组成部分，个性化的包装会促进商品销售量，改变在同类商品中的比率，提高其市场占有率，达到经济利益最大化。从市场角度来看，包装设计作为促进销售的手段，不再是可有可无的配角，而成为对市场规律产生重要影响的因素。因此，个性化包装要在实践中把握好设计的市场化和个性化，在市场中创造个性，在个性中开拓市场。

图2-5　Soligea果实橄榄油包装　

2.2.2　企业发展的必然

面对产品日益细化的市场，许多企业进入了发展的瓶颈期，传统意义上的标准化包装开始失去了对消费者的吸引力。企业要想重新赢得市场，并得以发展，必须经过创新的洗礼，其中个性化的包装就是创新的手段之一。为了增强产品竞争力，继而增加经济效益，企业开始寻求标新立异的个性化包装来重新赢得市场。个性化包装以迎合消费者心理需求的形象，消费过程中的易携带性、安全性、环保性和方便使用等细节，成为部分消费者的目标。因此，个性化包装是企业创新的手段，也是企业创新的结果，是企业打造个性化品牌的重要环节，也是企业品牌文化内涵的体现。

图2-6　西班牙EXTREM火腿包装