2.3　文化发展的结果（文化的需求）

从纵向的社会文明角度上来看，个性化设计是文化发展到一定程度的产物。工业化时代倡导的理性和功能不再是主旋律，人性关怀式的设计成为了设计领域的主导。

2.3.1　文明进步的阶段

在工业化时代，以功能为核心的“设计场”，关注的是产品本身，包装设计主要以保护和运输的基本功能为主，具有机械、批量、重复、快速的特征。随着时代和技术的发展，以功能为主的包装设计不再是焦点，转而以人文关怀为主导的个性化创新成为包装设计的新视角。个性化包装关注的是人本身，以解决消费者的使用以及心理精神层面需求为关键，具有人性、亲和、创新等特征。由此可见，个性化包装的出现与发展，是产品到人的关注点变化的结果，更是时代的需求和文明发展到一定程度的产物。

图2-7　日本的火柴盒设计

2.3.2　信息时代的必需

互联网时代是信息化的时代，网络购物成为大众生活的常态，在这种商品集中营销的模式下，对于普通包装的视觉呈现，消费者已经处于麻木的状态，这就更需要有针对性的个性化包装来激发他们的购买欲望。由于网购的特殊性，除了商品本身的包装，商品快递过程中的外层包装，也是个性化包装设计得以延展的设计空间。网络时代购物方式的改变，给设计带来了无限的可能性，个性化包装设计的应用必将成为新的营销模式关注的方向。

图2-8　土耳其Miller Boom Box　收音机型啤酒包装