2.2 我国传统图书出版企业融合发展的网络环境

21世纪新经济秩序建立的基础一定是传统产业与生物工程技术、信息化技术等的融合（杨溟，2013）。技术使融合发展更具实现性。科技是第一生产力，是产业转型最重要的推动力。以终端融合为特质的泛传媒产业生态正在形成，不仅包括传统媒体，电信、金融、IT等更多非媒体也加入进这个新的生态圈。

因此，传统图书出版与新媒体的融合发展在迅速发展的信息技术支撑下，在新的生态系统背景下，将会有更多更大可能的转型发展空间。

2.2.1 总体网民规模

截至2017年6月，我国网民规模达到7.51亿，半年共计新增网民1992万人。互联网普及率为54.3%，较2016年底提升1.1个百分点（见图2-1）。

图2-1 中国网民规模和互联网普及率

（来源：CNNIC中国互联网络发展状况统计调查）

2017年上半年，我国网民规模增长趋于稳定，互联网行业持续稳健发展，互联网已成为推动我国经济社会发展的重要力量。以互联网为代表的数字技术正在加速与经济社会各领域深度融合，成为促进我国消费升级、经济社会转型、构建国家竞争新优势的重要推动力。

2.2.2 手机网民规模

截至2017年6月，我国手机网民规模达7.24亿，较2016年底增加2830万人。网民使用手机上网的比例由2016年底的95.1%提升至96.3%（图2-2）。

图2-2 中国手机网民规模及其占网民比例

（来源：CNNIC中国互联网络发展状况统计调查）

随着我国移动互联网进入稳健发展期，行业整体向内容品质化、平台一体化和模式创新化方向发展。首先，各移动应用平台进一步深化内容品质提升，专注细分寻求差异化竞争优势；其次，各类综合应用不断融合社交、信息服务、交通出行及民生服务等功能，打造一体化服务平台，扩大服务范围和影响力；最后，移动互联网行业从业务改造转向模式创新，引领智能社会发展，从智能制造到共享经济，移动互联网的海量数据及大数据技术的应用，为社会生产优化提供更多可能。

2.2.3 以电脑接收为终端的互联网使用情况

根据表2-1数据，即时通信、搜索引擎、网络新闻、网络视频、网络音乐、网上支付、网络购物、网络游戏、网络文学等项目的网民使用率均已很高。对比2015年，网上支付、网上购物、在线教育、网络文学、网络视频等都有了确定性的增长。从表中数据我们可以看出新媒体在生活中已无处不在，新媒体与现实生活场景结合密切。

表2-1 2015年12月—2016年12月中国网民各类互联网应用的使用率

（数据来源：中国互联网信息中心CNNIC）

2.2.4 以移动终端为载体的互联网使用情况

表2-2 2015年12月—2016年12月中国网民各类手机互联网应用的使用率

（数据来源：中国互联网信息中心CNNIC）

通过与互联网终端应用的使用对比，我们发现使用手机应用排名顺序几乎没有变化，排名前列的依然分别由即时通信、网络新闻、手机搜索、网络音乐、网络视频占据。在手机新媒体应用使用率增长上，情况也相差不大，增长最快的网上支付、网上购物、网络游戏、网络文学、在线教育等。但是移动互联网应用的使用年增长率明显高于以电脑为接收端的互联网使用率。

互联网、移动互联网已强势介入我们的日常生活，阅读、娱乐、在线教育等。并且我们发现在一定商业逻辑和满足个人需求因素的双重主导下，媒介融合使得传媒业竞争的范围和边界在不断扩大。媒体边界的日益模糊已是既定事实，依赖单向信息垄断进行传播的盈利模式注定崩溃。具体来说，在应用领域，信息传播为主和娱乐为主向社会化服务领域转型；在服务领域，由于个性化需求的涌现，媒介逐渐从信息服务向平台服务发展，信息内容的交互方式和呈现方式更加多样化。

这样重大的趋势性的变化，势必会影响传统图书出版的变化。因为逆趋势而动的行为很难得到市场的认可。新媒体的多元化和多样性，最大限度地发挥注意力经济的效应，使得包括传统图书出版在内的传媒业未来竞争的激烈程度和不确定性大大增加，也迫使传统图书出版的融合发展方向也必须要考虑与用户的需求结合得更加紧密。

传统图书出版企业寻求新的发展路径不可能脱离主业，另起炉灶。因此媒介融合下的传统图书出版必须在主业优势之上，确定超级内容提供商的定位，继而寻找主业之外的盈利点和盈利模式。在可以预见的未来，传统图书出版不是以信息媒、内容媒的形式存在，而是以“商品媒”和“服务媒”的形式开启新的发展阶段。