第2章 网络视频营销

2.1 电视广告与互联网的完美结合

网络视频营销指的是通过数码技术将产品营销现场实时视频图像信号和企业形象视频信号传输至互联网上。企业将各种视频短片以各种形式放到互联网上，达到一定宣传目的的营销手段。网络视频广告的形式类似于电视视频短片，只不过平台换为互联网。“视频”与“互联网”的结合，让这种创新营销形式具备了二者的优点。

与其他营销方式相比，网络视频营销具有形式多样、成本低廉、病毒传播和效果监测等优势。除了与电视广告相似的视频前后贴片广告，网络视频还有拉幕广告、半透明覆层广告、播放器背景广告等多种形式。较以往制作成本动辄上万元或几十万元的电视广告，网络视频广告，其制作成本低廉，通常为几千元或几万元，而且可以直接沿用传统电视的TVC资源，实现广告的二次使用。第三方检测机构对广告提供的ID、IP、iGRP监测等手段，使网络视频广告可以跟电视广告做相对比较。部分网络视频广告市场收益统计如图2-1所示。

图2-1 网络视频广告

2009年，我国使用网络视频的网民高达1.6亿，相当于每1.3个网民中就有一个网络视频用户。而中国网络视频用户收入水平高于全国网民。如百度唐伯虎系列小电影没有投入任何推广费用，却换来2000万人的传播效应，让“百度更懂中文”（见图2-2）深入人心，这个成功案例也在鼓舞许多企业跃动的心。

图2-2 “百度更懂中文”截屏