1.1 入口价值

互联网自诞生以来，“入口”的战争就从未停止，从硬件到软件，从软件到内容，甚至是商业模式，都卷入“入口战争”之中。正因为很多人领悟到“得入口者得天下”的道理，所以“入口战争”的硝烟从未停止，特别是在大风吹来之时，除了把风口上的猪吹起来了，也把财富吹向了守住入口的人。替代IP（互联网协议）寻址的功能俨然使域名成了最能守住入口的“人”，这也是域名最原始的价值。

无论是早期还是现在的互联网项目，域名都是项目启动前必备的条件，可以说域名是立项的开端。据传1998年年底，马云绞尽脑汁为自己未来的公司想一个名称，但一直不理想。一天，他在一家餐厅里用餐，脑子突然闪过一个念头：互联网就像一座宝藏等待人们去发现、去挖掘，而要成立的公司应该就是那个最早打开宝藏的人。他找来服务生，问他是否知道阿里巴巴，服务生回答知道，而且还说出了打开宝藏的暗语“芝麻开门”。接着马云反复去询问他人，得到的反馈也是无一例外的好。经过这个测试，马云发现阿里巴巴的故事被全世界的人所熟知，并且不论语种，其发音也近乎一致。于是，一个以后的巨无霸公司的名称就此诞生了。就在马云去注册域名时，却被告知“alibaba.com”早已经被注册，马云联系到注册人，从50万美元的启动资金里拿出1万美元将此域名买下。有人说一个好的域名就是一个好的CEO（首席执行官），而一个好的CEO加一个好的域名，就有可能造就一个独角兽级别的项目。

有了立项的开端，流量成为互联网项目最大的运营保障，而流量怎么来？好的域名能不能带来流量呢？图1-1和图1-2是中国某网站2015年3月以及2016年3月同期全国流量入口统计图。

图1-1 某网站2015年3月全国流量入口统计图

图1-2 某网站2016年3月全国流量入口统计图

从图1-1和图1-2中我们可以看出，由域名直接访问的比重是最大的，占到五分之二以上，并且呈逐年上升的趋势，而且搜索引擎和外链的导入方式基本也是在给域名导流量。由此可见，域名不只是一个入口还是一个桥梁。

一个好的域名就相当于占据了商业地带最好的位置，让客户能够简单快速地找到你。全球最大社交网站FaceBook创立之初，域名是TheFaceBook.com，成立一年之后，创始人扎克伯格花20万美元买下了FaceBook.com,2010年10月再花850万美元收购FB.com。因为他很清楚，简单好记的域名就如同把店铺开在商业CBD（中央商务区）的入口处，有着无限免费的自然流量，这些免费的自然流量只需要一次埋单就可永久拥有。

中国的互联网企业家也具有同样的认知，在认识到域名入口价值的重要性后也陆续更换域名。换域名最成功的例子要属京东将360buy.com更换为jd.com，和京东同一年更换域名的有易迅将51buy.com更换为yixun.com，一号店将yihaodian.com更换为yhd.com，唯品会将vipshop.com更换为vip.com。域名在更换之后，通过一年多对品牌层面的持续推广，新域名已经被广大用户所接受并牢记。越来越多的用户开始习惯在浏览器地址栏直接输入jd.com访问京东，而不需要去花时间回忆或者去搜索引擎寻找。更换域名后的京东，犹如一头商业巨兽一路高歌猛进。

具有入口价值特性的域名一定要具有易记、简短、辨识度高等特点，这也被越来越多的企业所认同。互联网发展初期，许多企业选用的是创意域名，如sohu.com（搜狐）、sina.com.cn（新浪），当时大部分网民都拥有较高的学历，要记住创意域名难度并不大。现在是全民上网时代，年龄结构中中小学生、中老年人也占有相当大的比重，网站选择域名的思考点也随之发生了改变。比如，符合中国人记忆习惯的拼音域名就大热，汉字的拼音域名在中国具有先天的自我解释能力。如huoming.com（火名网），一看就知道可能是跟域名、名字或者商标相关的业务，而且有生意红火之寓意。

曾多次碰到这样的问题：移动互联网时代网民大部分时间都在用手机，而在手机上几乎都是用APP（手机软件），那域名还有价值吗？域名的入口价值何在呢？

APP是智能手机时代的一个新入口，但并不代表是唯一的入口，也不代表是最大的用户入口。大部分人日常使用的APP只是满足了自己极少部分的需求，甚至有些APP的存在根本是多余的，完全可以通过手机浏览器来实现。手机浏览器的技术在不断提升，Html5（超文本标志语言）技术也让很多功能在非原生APP里就能得以实现，在手机上浏览器依然是最大的信息获取入口，而要获取相对应的信息还得有相对应的域名。

APP的出现确实让人们省掉了不少记忆和输入域名的麻烦，但前提是APP数量相对较少，现今APP的应用数量不断增多，达到了千百万个，在应用商店上搜索，同名的就有一堆，此时又该如何辨别应用呢？而且，如果我们仅仅获知一个APP产品名称，会直接去应用商店下载安装APP吗？在没有足够了解它的服务与定位前，大家通常不会。而且应用商店里可能存在多个名称类似的APP，到底哪个才是真身呢？想了解一个产品，一般都是到官网上去查看资料。官网上有企业品牌或产品定位的介绍。判断一个网站是不是官网，大多从域名就能看出来，这样下载APP也更为放心。

我们再来看一下中国常见的几大APP对域名的重视情况。豌豆荚2013年花近10万美元买下wandou.com，替换三拼长域名wandoujia.com；墨迹天气重金收购moji.com，替换拼音+单词域名mojichina.com; APP游戏保卫萝卜花十几万元买下luobo.cn，替换单词+字母域名cairot.com；阿里上线聊天APP来往，启用双拼域名laiwang.com；等等。案例比比皆是。

我曾在《蝶变》一书中提到“物联网思维”，在即将到来的物联网时代，域名还会不会是一个重要的入口呢？让我们拭目以待。