1.3 节约成本
众所周知，现在的精品域名价格都非常昂贵，又何来节约成本一说呢？如果一个项目拿出预备资金的20%来购买域名，这是比较合理的，至少与域名具有节约成本这个价值是不矛盾的。
1.3.1 节约搜索引擎付费成本
根据市场营销非营利组织EConsultancy & SEMPO的最新研究，互联网时代，在所有的营销支出中，与搜索相关的花费通常是营销开销中最大的一项。事实上，几乎一半的互联网营销费用花在搜索上，其中31%花在付费搜索上，18%花在搜索引擎优化（SEO）上。域名则是企业节约成本的利器，在SEO中，域名成为一个在搜索结果中有助于提升网站排名的重要因素。而且，域名与搜索关键字重合度越高，权重就越大，域名的注册时间越久就越有优势。
刘强东在2004年创办了一个京东多媒体网，当时启用了域名jdlaser.com。2007年，京东多媒体网改名为京东商城，同时将域名改为360buy.com。360buy.com陪伴京东6年之久，见证了京东的崛起，但也成为京东发展的阻力。2013年，京东宣布启用新域名jd.com，当时的口号是“域名更简短，登录更简单”。京东为收购jd.com花费了3000万元。从京东当年的口号中我们可以看出，域名简短易记的重要性，刘强东在醒悟过来之后，说过一句话，“互联网创业，域名先行”。现在3.cn、jd.cn、jingdong.com等域名都跳转到京东商城。刘强东说，由于京东原先的域名难记忆，用户需要搜索后再进入京东。据了解，京东每年需要向搜索引擎支付大约6000万元流量费，启动jd.com将帮助京东节省价值超过1亿元的流量推广费用。
1.3.2 节约广告营销成本
收购一个好的域名，虽然价格昂贵，但其造成的营销效果却远非其他宣传渠道所能比拟。
乐视购买域名le.com曾引发多起营销事件。2015年4月，le.com域名传出交易的消息，价格超过1000万美元，当时普遍认为买家是乐视，但最后whois显示的注册人却是联想子公司Lenovation Technology Co., Ltd.，随后媒体报道称联想此举是为了狙击乐视全球化的行为。数月之后，乐视宣布2016年1月21日正式启用le.com，又吸引了无数人的关注。乐视可谓把域名制造营销热点发挥到了极致。将1000万美元砸到其他广告上面，未必能有同等的效果。
360搜索一直使用haoso.com和360.cn作为入口，在其数百万元收购so.com域名之后，市场份额直逼10%，并一跃成为国内第二大搜索引擎。360公司另一成功案例是收购360.com，花费3年时间最终以1700万美元（折合人民币1.06亿元）的价格购得了该域名，第二天360公司股价飙升，市值增长了1亿美元，反倒赚了5亿元人民币。
1.3.3 减少获取流量的成本
简单好记的域名天生具有获取流量的能力，一些是因为用户习惯造成的，一些是因为在搜索引擎里它具有较高的权重。比如car.com域名，就算没有建成网站，每天都有很多对汽车感兴趣的网友访问此域名。这样的域名建站后，不用推广就会有很多精准的用户进入，而且是不分昼夜的。按照目前网络大概的获客成本来算，以每获取一个准用户需要花费10元为标准，一个域名的自然流量一天有2000个的话，一天就直接节约20000元的推广成本，一年下来不说节约700多万元，至少产生了700多万元的效果。
域名还直接影响初访用户的转化率。简单易记的域名，很容易就把到访用户转换成忠诚用户，而复杂难记的域名则让用户的记忆成本增大，会降低用户转化率。体验好的网站加好记的域名会有更多的回头客，而体验好的网站如果域名难记回头客也会少很多。
1.3.4 挽回成本
除了节约成本，域名还有挽回成本的功能，由于域名的市场价格年年攀升，有很多团队在创业之前买了域名，后来因为各种原因创业失败了，但是域名最后却升值卖了大价钱，甚至超过创业成本很多。
这样的案例在中国比比皆是，比如wandou.com被湖南一个小伙创业做成了一个三线城市的门户网站——豌豆网，经过几年发展始终没有起色，后来域名高价卖给了同行，并几经辗转卖给了豌豆荚。
传统企业向互联网转型的号角吹响很多年了，很多企业与其说是转型还不如说是插上互联网的翅膀，但是很多互联网的翅膀是插上了，还没飞多久就掉下来了。我们不难看到外面的很多广告媒体，其中不乏一些新兴的互联网企业或平台，广告费花了不少，但是最后落款的域名却让人看几次都无法记住。
大家也许还记得凡客诚品，一个全方位打广告烧掉几亿元的平台，直到现在很多互联网人士都无法记住他们最初的域名，当然前两年他们把fanke.com买回来了。
注释：SEO是英文Search Engine Optimization的缩写，中文意译为“搜索引擎优化”，是指对网站内部调整优化及站外优化，使网站满足搜索引擎收录排名需求，在搜索引擎中提高关键词排名，从而把精准用户带到网站，获得免费流量，产生直接销售或品牌推广的效果。