推荐序 使命是权健品牌战略之魂

权健发展至今，经历了很多曲折，也取得了不少的成绩。当看到更多人因为权健的产品而减轻了病痛、收获了健康时，我欣喜不已。如果不是当初对中医文化的执着热爱，如果不是跋山涉水到全国各地搜集药方，如果没有权健人如火的热情，我想权健不会有今天的规模和影响力。

这一切都是权健使命推动的结果。任何一个权健人都不会忘记权健最伟大的使命——弘扬中华传统自然医学，促进全民健康。

正是这一使命使权健的产品更加满足用户的需求；正是这一使命使权健的直销模式走向全国，得到更多人的认可；正是这一使命使权健拥有了自己的足球队；正是这一使命使权健在灾难面前彰显大爱，踊跃捐款；正是这一使命使权健不断创新，不断升级产品，以解除广大用户的疾苦；正是这一使命使权健建设了世界超大规模的肿瘤医院；正是这一使命使权健的产品人人共享，让利于民……

我深刻懂得，使命使权健在众多的企业中脱颖而出；使命也使权健闻名国内。

任何没有使命的品牌都是无法长久立足的，使命是品牌长久生存的基石和原动力。国内一些企业之所以盛极一时后就消失了，正是因为它们没有足够长远、足够伟大的企业使命，也就失去了发展动力。

权健从创立至今，始终将品牌化战略作为企业发展的重点，积极承担各种社会责任，以品牌使命作为企业发展的灵魂，发展企业文化，时刻为用户着想，为事业伙伴负责。

我知道，无论权健的品牌多么响亮，包含在品牌中的企业责任与使命却始终不变，而这份责任与使命是权健对社会、对国家的责任，也是权健对全体员工与事业伙伴的使命，更是全体事业伙伴对全部用户的使命。

我清晰地知道，责任与使命将是权健品牌战略的重要内容，离开了责任与使命，权健的品牌也是不完整的。

对于任何一家企业来说，使命就是企业的核心。权健能够将使命贯穿在任何一个细节当中，并积极践行。有品才有牌，企业不谈责任、使命、文化，何谈社会认可与品牌！

中国经济进入转型期，企业发展进入新常态，但企业使命始终是不变的灵魂。看着权健从一家初创企业最终成长为国内自然医学界具有标志性的品牌，我感慨万千。

我希望权健的事业伙伴、员工、客户都能从权健的品牌中看到权健的努力，并努力维护和强化权健这一品牌，我希望大家都能将这本书推荐给身边的人，吸引他们成为权健的客户、事业伙伴。因为权健这个品牌已经不属于某个人、某个团队，它属于大众、属于中国。我也希望其他企业能从权健的品牌和使命中得到有益的启示，与权健一起共担社会责任，共创美好未来！

感谢邢鑫教授对权健集团的研究！感谢所有对本书出版提供支持的默默无闻的人们！

2016年12月于天津

使命——品牌长久生存的基石和原动力