本章知识测验

一、选择题

1.1910年以后，中国的广告迅速增加，广告媒介除了保留传统的广告形式以外，还增加了（　）。

A.霓虹灯广告　　B.车船广告

C.广播广告　　D.路牌广告

2.在国民党统治时期，主要的广告媒介有（　）。

A.邮寄广告与广告牌　　B.交通广告与橱窗广告

C.广播广告　　D.报纸与杂志

3.国民经济恢复时期中国的广告工作可以概括为（　）。

A.广告行业配合党的中央工作开展宣传

B.接管敌伪广播电台和报社，开办新中国的广告业务

C.对私营广告业进行整顿

D.废除伪法规，建立新的管理法规

4.第一个五年计划时期中国广告事业有（　）几个方面的表现。

A.广告行业配合党和国家的各项任务开展宣传，并同外国广告界进行交流活动

B.对广告的认识出现偏差，中央领导同志关心广告工作

C.在对私营广告业进行社会主义改造的基础上，成立广告公司

D.各地方政府加强对广告的管理

二、实训操作

中国广告之最

中国最早的广告记载出现于战国时代宋国韩非子的《外储说右上》“宋人沽酒者，升概甚平，遇客甚谨，为酒甚美悬帜甚高著”。

中国最早对“口头广告”的记载出现于南宋孟元春的《东京梦华录》中。

中国现存最早的实物广告是宋代“济南刘家工夫针铺”的“白兔捣药”针的广告牌。

中国现存最早的印刷广告的铜板是宋代“济南刘家工夫针铺”的“白兔捣药”针的广告牌。

中国现存最早的广告语是“收买上等钢条，夷做工夫针”，“不误完院使用，客转兴贩”（宋代“济南刘家工夫针铺”的“白兔捣药”针广告）。

中国最早的报刊是唐朝早期的《邸报》，《邸报》由官方主办，主要内容是发布皇帝诏书、命令、皇室动态，以及封建王府官员的升迁罢黜、任免、赏罚等方面的消息。明代使用活字排版，清代将其改为《京报》。

中国现存最早有广告的报纸是1872年4月30日创刊于上海的《申报》，当时以油光纸铅字排印。

中国现存最早的报纸广告是《申报》上的“全泰盛信局启，衡隆洋货号启，缦云阁启”，由上海图书馆收藏。

中国现存最早的报纸广告价格是每50字第一天250文铜钱（作价2角5分），第二天至第七天1角5分，第8天1角3分5。

中国最早的印刷广告出现在1904年的《东方杂志》中。

中国最早的“广告”一词出现在1906年的《政治官报章程》中。

中国最早的车身广告出现在1908年上海第一条有轨电车上。

中国最早的广告公司是上海广告装潢广告公司。

中国最早出现一批广告方向专业博士生的时间是2000年。

中国最早的广告管理收费办法是1979年上海电视台制订的第一份广告管理收费办法。

中国最早的广播广告是1979年3月5日上海人民广播电台播放的“春蕾药性发乳”广告。

中国最早的、统一的《广告价目表》是1979年10月上海举行的全国部分地区广告业务第一次交流会上，制订的《广告价目表》。

中国最早的外商影视广告是1980年中央电视台播出的日本“西铁城”广告。

中国第一本专业性的广告杂志是1982年在上海创刊并出版的《中国广告》杂志。

资料来源：http://www.1ppt.com/soft/softshow.Asp？sofeID=82984

[实训目标]对中国广告之最进行评析。

[实训组织]学生分组，可以从不同角度来评析。

[实训提示]结合材料，掌握广告的思想内涵。

[实训成果]各组展示，教师讲评。