在本书所构建的理论模型中，潜变量[1]包括广告态度、广告价值、广告侵扰、广告信息性、广告娱乐性、广告冒犯、电视媒体可信性以及网络视频媒体交互性。本章将在文献梳理的基础上对上述变量逐一进行阐释，并为其确立测量指标。
