第一章　媒介交换网络的理论来源

一种更深刻的道德必须不仅以群体压力和长期利益为基础，而且主要以内化的规范标准为基础。在理想的情况下，一个个体应当毫无偏差地受其良心道德的支配，而不管后果是什么。这种完善的道德只有圣人和蠢人才能达到，大多数人总要打些折扣。然而，道德标准显然确实在指导和约束人类的行为。在相当广泛的范围内，这些规范会对社会关系施加影响，但在彼此的交往中，人类倾向于受到一种欲望的控制，这就是想获得各种各样的社会报酬。这样产生的利益交换塑造着社会关系的结构。

——布劳：《社会生活中的交换与权力》[1]

20世纪60年代兴起于美国社会学界的社会交换理论，是本书最主要的理论来源。而在20世纪七八十年代兴起于美国以及英国的新闻生产社会学中，盖伊·塔奇曼的“社会现实构筑”论、奥斯卡·甘地的“信息补贴”论以及稍后的中国香港学者潘忠党先生所提出的“补偿网络”理论都是本书中试图阐释的“媒介交换网络”这一框架的重要理论根基。