前言

近二十年来，互联网技术快速发展，相关的产品与服务已深入人们生产、生活的方方面面，特别是随着移动物联网、大数据、云计算等技术的日趋成熟，“互联网+”作为新时期多种信息技术的集成与整合被推出并得到广泛认可。2015年，李克强总理在十二届全国人大三次会议上所作的政府工作报告中提出：“制定‘互联网+’行动计划，推动移动互联网、云计算、大数据、物联网等与现代制造业结合，促进电子商务、工业互联网和互联网金融健康发展，引导互联网企业拓展国际市场。”“互联网+”代表一种新的经济形态和新的产业发展业态，即充分发挥互联网在生产要素中的优化和集成作用，将互联网的创新成果深度融进经济社会各领域之中，提升实体经济的创新力和生产力，形成更广泛的以互联网为基础设施和实现工具的经济发展新形态。

国家政策对“互联网+”的支持势必带动以互联网技术为依托的产业更快更迅猛的发展。在互联网相关的技术和产业中，平台经济无疑是影响面最广泛、经济和社会效益最大的一类新兴产业形态。平台经济是指依托超市、购物中心等实体交易场所或门户网站、网络游戏等虚拟交易空间，吸引商家和消费者加入，促成双方或多方之间进行交易或信息交换的商业模式，主要是通过收取会员费、技术服务费、交易佣金等费用获取收益。平台经济模式具有双边市场、交叉网络外部性、增值性、快速成长性等主要特征，在给平台企业带来巨大回报的同时，还能通过信息精确匹配、规模效益或定向营销等方式给在平台上交易、交流的双方带来便利和实际利益，从而达成多方共赢。平台经济的出现，是现代科学技术与经济社会发展到一定阶段的必然产物，具有巨大的发展潜力，其发展必将影响人类的经济、政治、文化、军事乃至社会发展的方方面面。平台经济给我国经济发展带来了机遇与挑战，受到了理论界与实务界人士极为广泛的关注。

宁波是全国移动金融试点城市、信息消费试点城市、电子商务试点城市和智慧城市建设示范城市，发展以互联网为基础的产业得到了国家、省、市各部门的重视，并且已经有较好的基础。宁波传统产业的发展已经达到一定的规模，在新经济业态不断冲击传统产业的时代，如何通过互联网、信息经济等相关技术和商业模式创新，对寻找新的经济增长点、实现经济的再次腾飞有着重要的现实意义。平台经济由于其巨大的辐射效应和带动作用，作为宁波经济转型升级的着力点和突破口，可以为新经济的发展提供强大的支持。并且，宁波聚集了一批不同成长阶段和成长类型的平台企业，虽然这些企业大多数规模还不够大，但是丰富的数量和种类为理论研究和开拓提供了良好的现实资料。

平台经济无论在理论上还是在实践中都是一个崭新的命题。平台经济企业的运行规律、成长机理、发展模式都需要在理论上进行梳理和创新。本书基于对宁波10家平台经济典型企业的深入调研，结合现有经济管理理论对其发展路径与商业模式的创新进行了全面总结和提炼，期望该研究成果能够为其他企业发展提供借鉴和参考，为政府出台相关的政策措施提供依据，同时为平台经济理论的完善提供补充。

由于平台经济理论研究尚处于起步阶段，我们的研究主要是依据现有理论对平台经济典型企业的成长进行解释和探讨，书中难免会有理论分析的不足和偏差，敬请相关专家学者提出宝贵的意见和建议。

作者

2015年9月