第一章 宁波平台经济典型企业发展模式变革与创新研究

第一节 引言

平台经济学（platform economics）是研究平台之间的竞争与垄断情况，强调市场结构的作用，通过交易成本和合约理论，分析不同类型平台的发展模式与竞争机制，并提出相应政策建议的新经济学科。平台经济学在全球仍是一门新兴学科，是产业经济学的一个重要分支。平台（platform）是新经济时代最重要的产业组织形式，但是国外相关理论研究也是在最近几年才开始得到重视，而且主要停留于定性描述与静态建模阶段，缺乏对现实刻画更为准确的动态建模，系统性的案例研究更少。我国对平台经济理论的研究则刚刚起步，中国国情下平台经济发展的专业理论拓展与创新还有很大的探索空间。特别是结合区域典型平台产业和企业案例展开应用性研究，有助于从实践层面总结、提炼新的观点，发现新的命题，从而进一步丰富和完善平台经济学理论体系。

平台经济的发展按其不同类型出现顺序的先后，可分为三个阶段。（1）以实体商品集散地为主要表现形式的平台经济。集散地平台经济指的是作为实体商品的集散地、批发地和交易地而产生的平台经济发展阶段，其主要特点为：以城市为中心，以贩运贸易为主要商业形式。例如上海从新中国成立前到现在一直是我国实体商品的重要集散地，新中国成立前上海有批发企业8300多家，占全国总量的三分之一，大批发企业还在各产地设采办货庄，同时全国各地批发商在上海设立的申庄多达2000余家，上海还有30多个行业间互通有无的茶楼市场和20多个商品交易市场，其批发业十分发达。新中国成立后直到80年代初期，上海日用工业品占全国供应量的60%左右，随着国内其他地区的发展，上海日用工业品供应量在全国的比例逐渐下降，到1989年只占40%，但在全国的影响仍然是最大的。因此，直到今天，表现为实体商品集散的平台经济在上海仍然扮演着重要角色。（2）以提供服务业的实体平台为表现形式的平台经济。服务平台经济是主要通过平台提供服务而产生效益的平台经济，其主要特点是：服务可以脱离有形的产品，但不能脱离企业；服务的价值取决于企业满足消费者需求的程度。这种满足程度体现在服务套餐上，并趋向于需求的等价，而不是质量和数量的等价；服务的价值是不可积累的。服务平台经济是20世纪90年代开始产生的，比如上海的金融平台经济（如上海证券交易所、上海期货交易平台、上海产权交易平台以及中小企业融资平台等）、会展平台经济（如会展经济、车展基地、服务外贸基地等）。随着服务平台经济的不断集聚和深耕，上海逐渐成为我国的金融、贸易、会展中心。（3）以提供信息的虚拟平台为最新表现形式的平台经济。狭义的平台经济指的就是网络信息平台经济。网络信息平台经济主要指利用互联网构建虚拟空间，提供网络平台服务而产生经济效益的平台经济，其主要特点表现为网络经济学的边际效益递增，成长快，其核心是用户体验。比如大众点评网、淘宝、当当网、东方钢铁、边角料交易平台、一号店等电子商务交易平台都取得了不错的业绩。另外，形形色色的团购网站也如雨后春笋后般出现。在今后相当长的一段时期内，网络信息平台经济将是我国各地区加快经济发展的一个抓手，是应该优先发展的战略性产业。

新一代平台经济的发展对宁波市来说，意义十分重大。特色块状经济和港航贸易是宁波经济发展的两大亮点，大量民营中小企业转型升级需要依赖各种形式的平台支撑，包括大宗商品交易平台、电子商务网络平台、商贸物流平台、技术交易服务平台、投融资服务平台、产学研合作联盟平台等。目前，宁波平台产业正处于成长发展的关键期，需要与时俱进，主动适应实体经济的转型升级需求。因此，有必要深入剖析宁波现有平台经济发展的微观运行基础、主要发展模式、竞争机制、平台联盟合作以及外部环境条件等特点，总结提炼宁波发展特色，找出与国内外典型地区的差距和未来成长空间；更重要的是，找到制约宁波平台经济发展的关键因素和现实瓶颈，以及政府在推动平台经济发展中可能存在的一些盲区、误区或体制机制约束，从而为地方政府制定合理的产业政策提供决策依据，加快推进宁波经济的转型升级。

国际国内宏观形势的变化对传统产业的发展提出了新的挑战。由于区域地理位置的重要性，国家明确提出长三角地区要发展成为“全球重要的现代服务业中心”和“具有较强国际竞争力的世界级城市群”。所谓现代服务业，是在工业化比较发达的阶段产生的，依托信息技术和现代管理理念发展起来的，信息技术和知识相对密集的服务业。现代服务业的蓬勃发展，尤其是互联网以及信息技术的发展，催生电子商务、门户网站、网络视频、网上社区等各种平台型企业的迅猛崛起，平台经济（Web-based Platform Economy，简称WPE）也应运而生。WPE是产业经济发展的重大变化，也是互联网经济和知识经济的产物。如今，这种平台型企业在长三角及国内一些发达地区已经出现。宁波也相继涌现出一批以网络化、平台化、增值化、融合化为特征，实现集聚供求信息、撮合交易双方、提供配套服务、整合相关资源的平台型企业。例如神化化学镍金属交易平台、宁波航运交易所（简称宁波航交所）、大宗商品交易所、世界废料网等交易类平台企业，世贸通、船货网、招财通、求职通等服务类平台企业。平台经济作为新时代的重要产业组织形式，推动了传统产业经济理论的创新发展，同时也推动全球经济的又一次重大变革。平台经济的迅猛发展使国际经济面临一次重新洗牌的机会，让中国平台企业几乎与发达国家的企业站在了同一条起跑线上，也给宁波经济产业调整以及企业发展带来全新的挑战和机遇。在互联网改变人们生活方式的时代，平台经济必将成为宁波经济转型发展的切入口，也必将成为宁波经济发展的新增长点。反观学术界，关于平台经济的研究成果却是屈指可数，例如中国期刊网收录的关于平台经济的直接研究文献不足50篇，对平台经济理论的研究不足10篇，对宁波平台经济研究的报刊报道仅2篇。因此，率先开展平台经济视角下宁波产业发展及企业经营的研究，探索宁波发展平台经济的最优模式，对于推进宁波经济结构转型升级有着直接的理论指导作用，对于推进我国平台经济学理论研究也是非常有意义的。

宁波平台经济企业目前尚处于起步阶段或成长阶段，大多数企业受益于近年来中国互联网经济快速发展带来的机遇。相对于其他成熟的产业形态，平台经济还没有形成强大的产业规模，平台经济理论构建和实证研究还缺乏数据基础。但相对于同类型城市，宁波的平台经济发展已经取得了较为显著的成效，并且涌出一批在当地甚至全国有影响力的企业。基于宁波平台经济发展的现状和地位，本研究将选取宁波平台经济发展中具有典型代表性的企业为研究对象，采用典型案例研究方法，对船货网、神化化学、世界再生网等十家企业展开实地调研，通过对其发展的外部环境、管理创新、盈利模式等因素的发掘，探寻宁波平台经济发展模式与传统企业发展模式的差异，并对其成长中的创新性手段和做法进行梳理，进而总结平台经济企业发展的经验和模式，为平台经济理论与实务提供借鉴和启示；同时，提出适应宁波平台经济和平台企业发展的策略与建议，为宁波平台经济政策制定和平台企业管理提供依据和参考。本研究所选择的调研对象包括船货网、宁波神化、世界再生网、杰艾人才网、世贸通、中国羊绒衫网、海商网、宁波航交所、招财通和海空网，这些企业发展时间并不长，但许多已经成为宁波乃至全国平台经济行业的领先者。平台经济企业的发展主要来自模式的变革和创新，这些企业在成长过程中很好地抓住了互联网发展的机遇，通过经营模式的转变快速地奠定了行业地位，形成了较为明显的竞争优势。总结和分析这些企业成长中的经营模式变革与创新，不仅可以为宁波平台经济企业的发展提供经验与思路，同时，也能够促使这些企业进一步改进自身的经营模式，寻找更适合自己的发展道路，进而为宁波乃至全国平台经济企业的战略发展提供借鉴与参考。