得力 得当 得法

传播手段的多样化、社会舆论的多元化是当前新的舆论格局。因为所承担的责任与使命，党报现在要办好，确实比过去更加重要，也比过去难度更大。要在众说纷纭的舆论环境中，传递主导社会舆论的声音，发挥舆论“领唱”作用，党报就应与时俱进地将“主旋律”表达得更为悦耳动听。得力、得当、得法，是新形势下办好党报，提高其传播力和话语权的三个着力点。办报的实践证明：不同的形式和做法，在引导舆论上所取得的社会效果与影响是迥然不同的。

得力：以权威高端的重大报道提高舆论聚合力

有人说党报是各级党委的机关报，因此，党报的权威性和公信力是与生俱来的，这话说得不尽然。党报确实承担着传达党和政府声音的任务，但并不仅仅是上传下达的“留声机”。如果照搬照抄文件、决议，照登领导讲话，完全是一种图解式的、被动的报道，这种报道既枯燥又缺乏说服力，观众听了、读者看了自然生厌，它能有多大权威性和公信力，又怎么能有效引导舆论。主流媒体的报道如果不能形成主流舆论，就有被边缘化的危险。因此党报的权威性和公信力是靠得力的新闻报道和评论赢来的。得力，就是要提高党报舆论的聚合能力，通过具有公信力的报道，将多样化、分散化的社会舆论聚合起来，形成主流舆论。比如《人民日报》的任仲平文章，它视觉独特，出手不凡，往往就某一时期或某一阶段的重大问题、重大事件和重大政策展开论述，“见人之所未见，言人之所未言”，每每引起广大读者和网民的热烈反响，展现了舆论引导的独特作用。因此作为党委机关报对于上级的重大决策部署，不能简单满足于按照要求和规定进行报道，而要充分发挥党报在采访条件、理论高度、人才储备等方面的优势，一旦确定选题，就要做得出新出彩，显示出党报应有的水准，让别的媒体无法比肩。能否把重大报道做深、做足、做透，做出声势和影响，是体现党报舆论引导是否得力的标志。今年胡锦涛总书记在与江西井冈山人民共度新春佳节时提出了“保增长、保民生、保稳定、弘扬井冈山精神”的要求，随后，“三保”成为今年全党、全国工作的指导方针。《江西日报》围绕总书记的讲话精神，先后推出了4篇系列评论，结合江西实际对总书记的要求作了及时而又准确的阐释。随后又对全省如何贯彻落实胡锦涛总书记的讲话精神，克服国际金融危机的影响，推出的卓有成效的政策措施和具体的探索实践，连续推出了《保增长，逆风击水向中流》《保民生，不因金融危机而退缩》《保稳定，江阔潮平好扬帆》《井冈山精神，攻坚力量之源》系列报道。这些系列评论和报道有思想、有深度、有气势、有文采，产生了非常好的社会效果，省委主要领导批示和中宣部《新闻阅评》都给予高度评价。

得当：以贴近实用的民生报道增强舆论亲和力

党报有个“老毛病”，就是总爱板着脸说话，写谁谁看、谁写谁看、自说自话的窘境，已经困扰了我们很久。实践证明，只有“关注群众”，媒体才能为“群众关注”。越是群众喜闻乐见和与群众利益关联度越高的报道，就越能牵动群众的心，辐射面就越广，影响力就越大。党报要扩大影响力，在舆论引导上不仅要得力，而且要得当。得当，就是党报要放下居高临下、粗声大气的架势，摒弃机关腔、文件味，变俯视为平视，变独白为对话，变严肃冷漠为亲切平和，努力增加报道内容的亲和力。具体在办报上，党报要加大民生新闻的分量，下功夫做好民生新闻，改变自说自话、不问苍生的悬空状态。但是党报的民生新闻不同于都市类报纸的民生新闻，党报的民生新闻应该站得更高、看得更远、视野更广，要跳出鸡零狗碎、就事论事“一地鸡毛”式的低浅层面，实现由一般的贴近向有高度、有深度贴近的转变，做具有主流新闻意识的民生新闻。现在党报相当数量的报道，所涉及的内容其实与老百姓息息相关，但一写出来就变味了，不是各级领导在做什么、说什么，就是政府部门在安排什么、部署什么，好像与老百姓毫无关系。为了改变这种状况，今年初《江西日报》进行了改扩版，将报纸的C叠开辟为《都市新刊》，主要做贴近性和服务性的民生新闻，对新闻事件从百姓的视角进行解读。为了做好民生新闻，我们设立单独的采编中心，实行不同于党报其他部门的运行机制，打破记者守着上面行业部门分兵把口的传统，转为面向社会了解民情，反映民意，主动把握人民群众的所思所想所盼，使新闻报道与群众密切关注的实际问题结合起来。我们要求记者在党和政府想做的、人民群众需要做的、新闻媒体应该做的这三者的交汇点上做文章，善于发现和敢于触及社会公众议论关注的问题，对其进行及时、有效的引导。《都市新刊》耳目一新的版式，一大批体现“三贴近”的稿件让人感到党报的报道同样可以好看。我们还设置了“党报帮您问”“党报帮您办”等专栏，专门为读者解疑释惑、排忧解难。由于所选取的问题和事情都具有典型性和代表性，往往是解答一个和解决一件，受益的读者是一大片，因而深受读者欢迎。

得法：以互动沟通的形式发挥舆论影响力

互联网和手机作为新的媒体平台，之所以受到网民和“拇指族”的青睐，之所以在受众中的影响越来越大，除了信息的快捷外，其重要的一点就是参与性和互动性强。今天的读者不只是仅仅满足于知道报纸上登了些什么，他们更在意参与其中，利用大众媒体表达自己的心声。因此，要充分发挥党报的影响力，除了内容上要为读者喜闻乐见外，在办报的形式上还要得法。单向的、灌输式的办报形式已难以满足时代的要求，创新办报形式让读者直接或间接的参与其中，实行互动沟通，寻求党报影响力的最大化，是党报适应时代赢得读者的有效办法。江西日报在今年的重大报道中，结合报纸特点搭建参与平台，开办读者参与互动性较强的栏目。比如在纪念新中国成立60周年的报道中，先后开设了“百姓眼中的沧桑巨变”“祖国在我心中”等专栏，都是以读者为中心，让读者自己出来现身说法，从他们身边可感和正在发生的事情说起，这种以受众为中心的重大主题报道形式，往往更能引起读者的共鸣。与读者的互动不仅要在版面、栏目设置上下功夫，更要把办报与办活动结合起来，广泛调动读者参与，使党报的报道形成轰动效应，从而极大地提升其影响力。近年来，江西日报每年都要开展一次大型新闻行动。今年，受国际金融危机的影响，作为劳务输出大省的江西，春节过后许多返乡农民工一时外出找不到工作岗位，我们开展了“党报搭起就业桥，岗位送给农民工——2009江西日报新闻行动”大型就业招聘公益活动，公布联系电话，欢迎有招聘农民工意向的企业参加。来自省内外的近300家企业带着2.8万余个岗位加盟，随后这次新闻行动又将“就业直通车”开到农村，使5000多名农民工在自己家门口现场签订劳动合同或达成用工意向。通过这次新闻行动和报道，农民工就业问题受到社会各界的高度关注。实行报网联动，将读者请进来，融合报纸与互联网的优势，开辟新的互动平台，是党报与读者互动沟通的一个新的领域。2005年《江西日报》推出全国首个报网互动视频直播栏目“江报直播室”，从今年开始每星期一期，采取报纸编辑、记者主持新闻话题访谈，请读者作为访谈嘉宾，网上实时直播，报纸刊发主要内容。每期都通过发预告消息、公布网址等方式，吸引更多的读者和网民积极参与，实时观看，踊跃提问。报网互动促进了“报纸读者—网站网民”的融合，党报传播的覆盖面和影响力得到了进一步的延伸和加强。

（《新闻战线》2009年12期）