2.4 农产品货源

中国是农业大国，农产品资源丰富，品种繁多，分布广泛，农产品产值在全国的生产总值中一直占有很大比例，伴随着互联网的日益普及，农产品的电子商务日益受到人们的关注。

2.4.1 我国农产品电子商务背景

当前涉农电商领域发展迅速、市场空间巨大但渗透率较低，在中央一号文件等政策扶持下，作为电商领域最后一片蓝海，农产品电商也站在了投资的“风口”。

首先农产品电商群体崛起，成为电子商务领域最活跃的群体，在各类电商平台上积极推广农产品。

各大电商平台也意识到农产品电商领域很有前景，都积极进行布局农村电商。目前，全国各类涉农电子商务平台已超3万家，其中农产品电子商务平台已达3000家。

目前，包括阿里巴巴、京东、腾讯在内的众多互联网企业也均推出了针对农村地区的农产品电商服务。以阿里巴巴为例，除了利用旗下淘宝平台，直接向农村地区销售各类农机、种子、化肥，以及各类产品外，还利用电商平台、大数据和物流体系，帮助农民直接对外销售各类农产品。

各级政府对于农产品电子商务也是愈发重视。2012年年底，商务部发布《关于加快推进鲜活农产品流通创新的指导意见》，提出要鼓励利用互联网、物联网等现代信息技术，发展线上线下相结合的鲜活农产品网上批发和网上零售。

2015年5月7日，国务院正式出台《关于大力发展电子商务加快培育经济新动力的意见》，其中强调，研究制定促进农村电子商务发展的意见，出台支持政策措施；鼓励电子商务平台服务“一村一品”，促进品牌农产品“走出去”；鼓励农业生产资料企业发展电子商务。

除了中央层面政策上的关注，各个省区也出台了多部地方政策来助力当地农产品电子商务的发展。

2.4.2 农村土特产

《阿里农产品电子商务白皮书》数据显示，截至2014年，阿里平台上经营农产品的卖家数量为76.21万个，其中零售平台卖家74.98万个，同口径较2013年增长60.57%。

多种农产品在网上热销，“褚橙”“柳桃”“潘苹果”成了健康与时尚的代名词，也使得更多的农产品电商从业者开始积极发展网上销售。

“特色中国”是淘宝特色营销的一种，挖掘和精选全国各地的名优土特产以及名优企业，让更多的特色农产品卖家有展示的机会。在淘宝网平台开设了许多地方特色农产品馆，如张家口馆、黔东南馆、桂林馆、阿克苏馆。图2-15所示为阿克苏馆经营的农村土特产。

图2-15 阿克苏馆经营的农村土特产

2.4.3 生鲜

生鲜电商的热度从2014年开始便是有增无减。电商巨头都在布局生鲜业务，天猫、京东、亚马逊、顺丰优选、一号店、我买网等综合型电商无一缺席。同时，垂直型生鲜电商也很受资本关注。本来生活、天天果园等相继拿到数千万美元融资。图2-16所示为在淘宝上卖水果的店铺。

图2-16 在淘宝上卖水果的店铺

根据对生鲜类买家的调查，可以发现大多数的生鲜食品买家复购率高于其他品类，每周购买1～3次的消费者也占据35.3%左右。

生鲜类商品在网上销售需要考虑的因素有很多，因生鲜类商品自身特殊性，容易出现坏单情况，也导致很多消费者不敢购买，对此，天猫新推出了生鲜类商品坏果包退服务规范。