孙子兵法营销战
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计篇第一

【计篇】结构

“计篇”是《孙子兵法》的首篇,也是十三篇的总纲。

对于“计”的理解,可谓众说纷纭。

《说文》:“计,会也,算也。”可见,“计”有计算、筹算之意。“计篇”讲“五事七计”、“作战篇”讲“军备预算”,这些都是计算。

曹操注曰:“计者,选将、量敌、度地、料卒、远近、险易,计于庙堂也。”可见,“计”还有计划之意。

“计篇”文中讲:“兵者,诡道也。”显然,“计”有计谋、谋略之意。

由此可见,仅仅从单一方面来理解“计”,都过于片面,要从“计算”“计谋”“计划”三个层面综合理解“计”,才符合《孙子兵法》原义。

管子曰:“计先定于内,而后兵出于境。”

赵本学说:“始计者,谓与师起势之初,先当审己量敌,而计其胜负之情也。取胜于庙,而后取胜于野;取胜于心,然后取胜于兵。计之不熟,而以己之短,当人之长者,则未战而先败矣。”

这都体现了对“计”的全面理解。先认清环境、清楚自己的实力和能力,然后制定计划,再制定“计谋”以胜敌,计篇涵盖了关于“计”的三个方面。

从内容上看,“计篇”主要讲战略决策的问题,分为两部分:一部分为“经”;另一部分为“权”。

经者,常也。即讲常法,用《孙子兵法》的语言表达就是“以正合,以奇胜”的“正兵”部分。

权者,变也。即讲变法,如何因人、因敌、因利害、因己而变,也就是《孙子兵法》思想中的“奇兵”部分。

战略决策之常法分四部分:

这四部分阐述要点:

“兵者,国之大事也。死生之地,存亡之道,不可不察也”。一方面讲战争对一个国家很重要,关系到生死存亡,要慎重;另一方面讲要考察所处环境(地)和所拥有的能力(道)两个方面。

“故经之以五……不知者不胜”。从五个方面17个细节上考察一个组织所处的环境和能力。

“故校之以计,以索其情……吾以此知胜负矣”。从七个方面比较敌我双方的五个方面17个要素之间的差异。“七计”可以分为两个层次:一是实力,即——“兵众孰强?士卒孰练?天地孰得?”二是讲谋略、能力——“主孰有道?将孰有能?法令孰行?赏罚孰明?”

“将听吾计……以佐其外”,讲选将用势。一方面选将,听我的方案,愿意去执行,就留下;不听就离开,这是选将用吏之标准,也涉及动员能力;另一方面用势,通过“五事七计”来识势,然后因利而制权,以掌握战场主动权。

战略决策之“变法”部分也分为四部分:

“兵者,诡道也”,讲用势的根本是诡道。

“故能而示之不能……亲而离之”讲十二诡道之法,前四个是“示形”之法,隐藏真实目的,示假形,误导敌人,使其误判;后八个诡道之法是“动敌”用各种方法调动敌人。

“攻其无备,出其不意。此兵家之胜,不可先传也”,讲诡道之根本。即让对手意想不到,出乎对手的意料,用唐朝大将李靖的话说,就是一定要给敌人创造一个“惊喜”。

“夫未战而庙算者胜……胜负见矣”,讲庙算的决策模式特点,即知胜之道。不是线性排列出谁的优势多,谁的胜算就大,而是谁有能力将其优点、强项发挥成优势,构建其势能。