视听产业要持续成长就必须尊重规则

张朝阳／搜狐公司董事局主席兼首席执行官

作为中国互联网的老兵并且较早介入视频行业的一员，我今天将用三个关键词介绍一下整个行业的过去和未来。

关键词一：Enablingtechnologies

第一个关键词是整个视频行业十年来的enabling technologies，就是技术的发展带给人们的好处，从电视到视频也是一个技术的发展。电视是播什么放什么，所有人看的都一样，没有太多选择。而视频就有了延时播放，可以在任何时间收看，有很多内容可以选择，想看多少就看多少。电视只有几十个频道，但是视频可以有成千上万的内容可供选择。现在还有各种device的发展，包括手机电池续航能力以及视频带宽、运算能力等，都从CP U变成GP U、云端了，所以说enabling technologies让所有的影像表达进入前所未有的状态。

从中国影像表达方面看，enabling technologies实际上是因为技术的发展直接产生了leapfrog，是跨越式的发展，无论是免费的network模式，还是收费的Netflix模式，像micropayment这种微支付的手段使我们跨越了美国有线电视的收费年代，一步到位。而且我们的微信支付可能比他们的还要发达，这就是技术带来的disruptive technologies that bring entertainment to masses with very low cost。就是说，每个人付一点钱就可以享受非常多的娱乐———薄利多销———因为技术的普及，可以实现一部网络剧几千万或是上亿人收看，而一个电影院或者一部电影上线，最多可能100万人或是几百万人看就不错了。这种技术的发展给大众带来天翻地覆的娱乐体验，产生了前所未有的效果———比如以前人们都到剧院去看歌剧，现在则不是必须去了；现在人们依然会去电影院看电影，未来可能绝大多数的人只要待在家里，付一点钱或者不付钱就可以享受到非常好的视听内容，其质量和效果甚至会超越电影。

关键词二：Competition

第二个关键词是competition，竞争非常重要。中国的网络视听行业Video Industry没有竞争就不可能有今天的发展。首先是平台的竞争。从2007年、2008年出现上传网络视频和带宽开始到现在视频业的快速发展，正是因为允许互联网网站进入市场，靠市场的力量进行竞争，才促使我们视频网站的产品技术和规模走向世界前列。

说到内容的competition，以前视听节目的内容大都来自电视台和文艺晚会，后来制播分离把一部分内容推向市场，很多市场型企业为实现个人价值和梦想而制作，内容竞争越来越激烈，内容品质也越来越提高。

这些同样离不开广电领导的英明举措，如允许视频网站自审自播，一些经过市场角逐和竞争的企业正在进入内容制作领域，搜狐也在其中，推出了《法医秦明》这样的具有竞争力的作品。所以我们说，不仅要有技术，还要有竞争，competition是决定发展和品质的绝对保证。

关键词三：Principles／Rules，Honor，RespectandValues

第三个关键词是principles／rules，honor，respect and values，就是规则、价值观、判断力和规范。但是只是有竞争没有规则、没有原则，那可能就变成丛林式的竞争了，所以规则和原则是需要法律保证的，当然现阶段有的法律框架可能还不够完善，或者有些地方执行得不够彻底，还有待市场和实践的检验和规范，需要我们视听协会和全行业的努力。不能在激烈的竞争中为了赚钱就可以无视规则，或者还没有规则，我们要在价值观方面、道德风尚方面，赢得尊重方面，争做表率， “君子爱财，取之有道”。

当人类短期的desire，greed和长期的com mon wealth———人类的共同福祉相矛盾时，我们就需要价值观和规则来维系。具体到我们视频行业，比如如果不是这些年来我们业界协作共同反盗版，就不会有今天产业的规模发展和繁荣。我记得我们买《大秦帝国》的时候，每集花了2．5万元，在当时也是天价了。那时还没有人愿意为版权付费，在法律还不够完善、执行还不彻底的时候，我们业界建立了这样的共识，根据原则做事情，才会让整个产业长期地健康发展。我们要尊重规则、尊重原则，不能只为短期赚钱。正是因为大家都守规则，愿意为版权付费，才让那些做盗版的变成过街老鼠。现在大家都会说各自的市值、收入规模等，但这是基于市面上没有盗版的基础之上的。

目前在内容制作领域自制剧特别火，比如说我们刚做了一部好剧，第一季很成功。往往是第一季成功之后，最大的商业价值在第二季，但这时演员觉得自己身价特高了，当时本来是签了合同必须拍第二季的，主创团队必须来，但是这时因为有人投好几倍的钱要他们走，他们就违反合同不演了，走了。这是因为相关处罚力度不大，相应的法律制度还没有健全、没有完善而导致的结果。

这又是一种丛林法则，如果大家都不honor contract，最后导致的结果是什么呢？全部涌向一个地方，主创、演员团队的价格天价，我们整个视频行业受害。其实视频行业并没有垄断性，可以多家共存，尤其是内容创作的创造性非常大。我记得有一部非常好的电影Godfather，它其实不是一个大制作，主创也是个小团队，是artistic creative process，一个艺术创作的东西。所以说任何地方都有好IP，不一定是大IP，小IP也可以做成很成功的东西。不要都盯着一个，大家全都冲上去抢，无视规则，最后只能导致产业混乱，没有创造性。我们希望的是“百花齐放” ———各种各样的IP，各种各样的创作，honor contract，尊重法律、尊重合同、尊重原则，大家共同遵循基本的judgement和做人的道理。

最后， Enabling technologies； Competition； Rules， Respect， Values and Principles，Protocols。

现在，随着互联网媒体的报道力度、深度和广度不断提升，大家也都看到了我们尊重规则的好处，所以我对未来非常有信心。我相信无论是互联网还是视听行业Video，将会改变中国人生活的品质和entertainment。