1.2.4 新媒体的新经济理论

这里有必要介绍一下与新兴媒体相关的平台经济学和维基经济学。平台经济学（platform economics）是研究平台之间的竞争与垄断情况，强调市场结构的作用，通过交易成本和合约理论，分析不同类型平台的发展模式与竞争机制，并提出相应政策建议的新经济学科。平台经济学以“平台”为研究对象，主要包括平台分类与业务模式、平台竞争的主要策略与表现形式、平台发展、平台布局等。平台经济学理论不仅应用于传统经济领域，近年来也逐步进入传媒经济领域，受到越来越多传媒学者的关注，先后提出了信息平台、媒介平台、网络平台等新理论新观点。

再说一下什么叫“众包”和“众筹”。众包（crowdsourcing）指的是一个公司或机构把过去由员工执行的工作任务，以自由自愿的形式外包给非特定的（而且通常是大型的）大众网络的做法。众包实际上是一种大规模经济协作。维基经济学所揭示的四个新法则——开放（openness）、对等（peering）、分享（sharing）以及全球运作（acting globally）——正在以大规模协作改变旧有的商业规则。人们所熟知的企业如Google、亚马逊、宝洁、IBM、乐高、英特尔、宝马、波音、百思买、YouTube、MySpace等，都已经从维基经济中获得了巨大的成功。此外，这种大规模协作方式还进入资本市场，出现了众筹（crowdfunding），即大众筹资，是指用团购+预购的形式，向网友募集项目资金的模式。由发起人、支持者、平台构成，如众筹网、中国梦网等众筹平台。这是进入了金融领域的维基经济学和平台经济学。如果说长尾理论是一种线性伸张，维基经济学就是一种平面外延，而平台经济学则是一种立体扩展。平台经济学、组织管理学等都是媒介平台研究的主要理论来源。