1.4　跨界营销创佳绩——玛丽黛佳×肯德基＝无限可能⁽⁵⁾

1.4.1　案例概述

谁说道不同不相为谋？彩妆跨界玩家玛丽黛佳和餐饮连锁品牌肯德基在2017年5月5日—7日展开了跨界合作，把美色和美食相结合，推出肯德基草莓冰淇淋花筒口味的唇膏等限量跨界产品，吸引消费者关注。

双方在聚划算一聚称霸平台预热，两个品牌分别代表“美颜战队”与“美食战队”展开话题PK（即挑战），获得大批品牌粉丝站队支持，共计5万个用户参与点赞PK，想买人数达7万人。玛丽黛佳×肯德基限量跨界礼盒在5月8日正式开卖，28分钟售出10000份，活动3天玛丽黛佳单店总销售额1250万元，位列美妆行业TOP1。聚划算销售额达成950万元，是首个自主营销近千万的彩妆品牌活动。

本次活动整合了多方资源和玩法：肯德基主题店、3500家肯德基餐厅桌贴、草莓音乐节线下互动展示、六大TOP级美妆网红直播、15万名用户参与AR游戏、150位KOL和66家时尚行业媒体发声……将好看、好听、好玩、好吃发挥到极致，给消费者带来耳目一新的购物体验。图1-42为活动页面。

图1-42　玛丽黛佳活动首页