4.1　VI设计

VI（企业视觉识别系统）是CIS（企业识别系统）的重要组成部分，它以标志、标准字和标准色为核心，将企业理念、企业文化、服务内容和企业规范等抽象概念转化为具体符号，从而塑造出独特的企业形象。

4.1.1　标志

VI由基础设计系统和应用设计系统两部分组成。基础设计系统包括标志、企业机构简称、标准字体、标准色彩、辅助图形、象征造型符号和宣传标语口号等基础设计要素。

标志是具有象征意义的符号。从表现形式上分为文字标志和图形标志两类。文字标志是以文字或字母构成的标志，传达信息一目了然，如图4-1所示。图形标志是以图形构成的标志，构成形式多种多样，可以是具象图形也可以是抽象图形，如图4-2所示。

图4-1

图4-2

4.1.2　企业简称及标准字体

企业简称可以准确传达其主要的信息特征，易于识别和记忆，而字体的个性化视觉处理本身就具有造型形象的识别性，因此，企业的简称、名称的字体、品牌字体、广告字体等规范化处理是重要的基础内容，如图4-3所示。

图4-3

企业的简称主要与标志组合使用，通常会使用专用的标准字体。企业的全称字体应端庄、清晰，不宜有较多的变化，简称字体则可以做较大的变化处理，以增强符号效果。在设计时可以在字库中选择字体，也可以设计开发专用的字体，一方面应具有可读性和识别性，另一方面要适合标志，与标志的风格相协调。

4.1.3　标准色

标准色的配色方案应符合企业和组织机构形象的行业特征，视觉效果应突出，并易于识别，如图4-4所示。企业形象机构的标准色处理分为单色和复色两种处理方式，单色简洁、清晰，但容易产生雷同；复色易于区别，但颜色的数量不宜过多。在标准色的应用上，通常会设定标准的色彩数值并提供色样。

图4-4

4.1.4　辅助图形

辅助图形是企业识别系统中的辅助性视觉要素，它包括企业造型、象征图案和版面编排3个方面的设计。辅助图形的作用是提升基础设计系统的表现力，使意义的表达更为充分、完整，从而达到强化组织形象的目的。

4.1.5　应用设计系统的开发

应用设计系统是基础设计系统在所有视觉项目中的应用设计开发，主要包括办公事务用品、产品、包装、标识、环境、交通运输工具、广告、公关礼品、制服和展示陈列设计等。