第一节　投资者社会学特质分析

一、研究数据说明

本章使用的数据来自于陕西师范大学西部商学研究中心2013年1～3月进行的“我国股民投资行为调查研究”项目。该项目从我国东、中、西部选取了六个样本城市：西安、北京、宁波、武汉、海口、平顶山，并且兼顾了大中小不同类型的城市，调查了城市居民投资于证券市场的投资者，累计发放调研问卷共1 000份。调查采用问卷法，利用证券公司营业场所访谈、电子邮件和电话等方法，在确保不泄露个人隐私信息的条件下，详细调查了投资者的个体特征、投资行为、信息获取、风险态度等问题。调查数据的有效性在很大程度上取决于问卷的设计，研究者在设计调查问卷时严格遵循以下原则。

（1）简单化原则。首先在调查内容上不会产生歧义，问卷语言尽量简单，投资者不需要在理解问题上花很多时间，尽量使用短句，问题一般不会超过两行。其次题型上以选择题为主，大多数为单选题，问题不会诱导被调查者做出具有某种倾向性的结论。最后考虑在现场调查中投资者忙于关注股市行情，问卷的作答时间平均限制在20分钟以内。

（2）标准化原则。为了保证问卷设计科学合理，以得出有价值的研究数据，我们参照行为金融学、心理学、社会学的相关理论进行了问卷设计，力求全面地了解我国个体投资者的社会学特征、投资习惯、风险态度等因素。

（3）自愿原则。本次调查用于理论研究，坚持自愿的原则，调查之前向被调查者出示学生证或工作证，并详细介绍问卷调查的相关情况和用途，取得被调查人的信任，然后介绍问卷调查的相关情况和用途，希望被调查人配合。对于不感兴趣的人不发放问卷，避免了一些调查者的随意填写，保证了问卷的质量。

在所有的调查结束后，在数据整理阶段，剔除了157份回答不全面或者不可靠的问卷，最终有效问卷样本共计843份。