第四章　社会学特质、信息处理与非理性行为

投资者行为研究是一门新兴的学科，它从微观个体行为以及产生这种行为的心理动因出发，研究和预测市场的运行状况。但目前投资者行为理论所展现的心理现象诸如过度自信、认知偏差、羊群效应、处置效应等，仅仅停留在心理学的实证研究阶段。实际上投资者在其行为中所展现出的这些心理现象是由投资者个性所致，后者又与其生活的文化环境、教育背景和财富观念的影响是分不开的。我国对于行为金融学的研究起始于20世纪末，大多是利用国外成熟的行为理论模型对我国证券市场进行实证检验，较少涉及我国投资者的个体特质对其行为的影响。本章试图从社会学的角度出发，利用对我国投资者的抽样调查数据，对其投资行为以及背后隐含的诸如年龄、职业、教育背景、财富观念等社会学特征进行有限的探讨，以揭示我国投资者独特的行为规律和影响因素，在此基础上提出有利于证券市场健康发展的一些建议。