1.3 移动电商的四大发展方向

2015年是移动电商进一步快速发展的一年，从微信官方推出的微信小店，到百度推出的直达号，再到支付宝推出的服务窗，无不突显着移动电商巨头们在场景布局和抢占入口上的野心。从以上布局来看，未来移动电商将朝着以下四个发展方向发展。

1.3.1 手机淘宝

根据2015年11月12日的最新消息，天猫“双十一”全天成交金额为912.17亿元，相比去年同期的571亿元，同比增长将近60%。其中在移动端交易额占比68%，峰值时达到了90%，物流订单量为4.67亿，如图1-6所示。

此外，此次天猫“双十一”成交涉及232个国家和地区，其中阿里入驻商家中，有超过5000商家分别来自25个不同的国家和地区。此次天猫“双十一”购物节，阿里员工走入了全国8000多个农村交易点，覆盖农民人数上百万。

十几年的电商基因和空前的大数据，使得短期内没有谁可以撼动阿里电商的霸主地位。而且阿里上市之后，在农村电商、跨境电商、物流等方面都设置了全面的生态圈，在移动电商领域可谓是独占鳌头。

1.3.2 导购APP

移动电商口袋购物宣布，2015年8月份获得来自腾讯、老虎基金领投的C轮融资，融资金额达3.5亿美元。其中，腾讯投资额为1.45亿美元。口袋购物还透露了此前三轮融资的投资方：第一轮成为基金、经纬创投；第二轮华平资本；第三轮老虎基金、腾讯领投。且口袋购物的创业资金还有一部分来自小米的CEO雷军。

口袋购物这样一款主打个性化和精准化的商品推荐移动购物应用软件能得到资本的认可，足见移动电商市场的广阔前景，如图1-7所示。

未来导购类、垂直类的电商要体现本身的差异化，更重要的是积累用户对平台的信任和社会化分享的习惯。当人们形成这种分享和获取分享的习惯之后，这种平台就会变成一种购物的决策平台，这时，盈利模式就会有更多的发展空间。

1.3.3 京东

自2014年3月腾讯与京东“联姻”以来，京东在微信上有两个入口：一个是一级入口，即在微信“发现”页面中的“购物”，如图1-8所示；另一个是二级入口，附属在微信钱包中的“京东精选”，如图1-9所示，主要是京东的自营产品或者采用京东配送的商品。

而目前京东旗下有两种微店：一种是针对B2C，与京东POP（开放平台）打通的“京东微店”；另一种则是针对C2C，与拍拍网打通的“拍拍微店”。

据了解，京东微店需要服从POP原来的基础能力，如保证金、积分、处罚扣分等，而且需要做到正品保证、闪电发货和7天无理由退换等POP规则。

京东微店与微信和手机QQ的无缝对接，让这两个超级APP与京东中心化入口一同来解决眼下微店的流量困难问题，更加便捷地获得了流量和粉丝。

根据最新京东和易观发布的《2014年微信购物发展白皮书》来看，京东大有后来者居上的潜质，通过购物入口的导流，京东服务号的粉丝数已达到670多万，并且新用户还在不断增长，微信购物的入口还将发挥出更大的价值。

目前，京东的移动端订单占比将近30%，而在财报分析师会上，京东商城CEO沈浩瑜表示，绝大多数移动端订单是从京东的移动应用上产生的，京东与腾讯手机QQ和微信的合作仍处于初级阶段，“我们的目标之一就是将用户吸引到我们的品牌上，使其熟悉并习惯于京东的品牌，并最终使用京东的移动应用。”

1.3.4 微商

依托微信成长起来的微信第三方服务商，即微商，也是不容忽略的一个部分。

根据口袋购物旗下微店平台2015年发布的一季度报告显示，2015年第一季度微店新增用户超过900万。

按照微店总的数据来看，自2014年1月1日微店正式发布第一个版本起，到2015年3月31日，微店用户已达到2926万，遍布全球197个国家，如图1-10所示。

出人意料的是，在城市的分布上看，微商人群集中在三线及以下城市，占比达68%，增速快于一二线城市。在人群分布上，微店统计数据显示，80后、90后的微商数量占比达88%。

随着大量小微企业和传统零售企业入驻微信公众平台，这一势能的爆发着实令人难以想象。目前很多像微盟这样的第三方开始涉足微商，微商成为移动电商最大的卖场。如此看来，微信也将成为电商人的主力战场。