3.3　专业性：拿数据说话，拿干货说事

专业性是一种与权威性有着相似之处的标题特性，但是这两者之间也存在着区别。权威性更加强调名气或成就，专业性则更侧重于准确性和实用性。通常情况下，体现专业性会使用数据、干货等内容。来自专门机构的数据、具有实际指导意义的干货，都能够对读者的行为起到指导作用。所以，读者较容易被这样的标题吸引。

“SocialBeta”曾经推送过一篇《关于HTML5，营销人应该知道的概念、方法和推广完全实战指南》的文章。这篇文章不仅成了优质公众号文章，而且引发了一股学习HTML5（以下简称H5）页面制作的热潮。

前面已经介绍过，“SocialBeta”是一个专业度较高、影响力较大的社会化营销公众号。当它推出文章的时候，尤其是运营者还在标题中明确指出这是一篇“完全实战指南”，读者的注意力也就被吸引住了，读者的阅读兴趣也被调动起来了。显然，读者是被其中所体现出来的专业性征服了。

首先，H5页面制作本身是一种专业性较强的技能。如果关于该技能的话题是由一个不知名的公众号提出，或者它的标题中缺乏专业性的知识，可能很难获得较高关注，更别说引起一股学习潮流了。之所以会说专业性与权威性有相似之处，是因为它们都自带光环，更容易获得读者的信任。

其次，H5在营销中的优势逐渐显现出来了。有很多营销者借助H5进行营销，最终取得了出乎意料的成绩。比如，神州租车公司曾经发布过一个宣传神州专车的H5，它的标题是“史上最长加夜班”，通过列举加夜班者夜晚可能遇到的种种安全隐患和不便捷性，凸显了神州专车的安全性、舒适性、便捷性。其结果是，这份H5不仅起到了宣传神州专车的作用，还成功地让读者对神州专车形成了一种信任感。这样一来，读者不仅会在加夜班的时候想到神州专车，在平时有需要的时候，也会选择神州专车。可以说，是这份H5让神州专车成为一种专业性的象征。

因为已经有了类似的成功案例，所以读者会认可这种营销方法。再加上由一个较为权威和专业的公众号提出这一问题，并且在标题中体现了极强的专业性，这篇文章成为优质公众号文章也就不难了。

最后，不仅标题给人一种专业感，整篇文章引用了大量的数据和案例，提供了大量的干货内容。读者能从中获取有用的东西并应用在工作中。

由于专业性往往会和枯燥联系在一起，所以为了激发读者的阅读兴趣，还可以考虑增强标题的趣味性以及整篇文章的趣味性。专业性与趣味性并不是不相兼容的东西，就好比一位优秀的演说家，也可以是一位幽默有趣的人，否则，演说家一直在进行说教式的演讲，他说的内容再有道理，也可能没人愿意听。

对于读者来说，尽管公众号可以作为一种获取知识的途径，但他们更愿意将其作为一个娱乐和放松的场所。否则，读者会选择不关注公众号，或是转而关注其他公众号。趣味性不仅可以作为吸引粉丝的一种方法，还具有较大的市场潜力。