4.1　热点内容：热点的关注度巨大

我们一般将当下发生的最新且引起了较多关注的内容称为热点内容。比如，里约奥运会、加多宝与王老吉之争等。这些事件都在当时获得了较高的关注度。如果将这些内容浓缩为公众号推文的引导内容，毫无疑问能增加标题的看点，从而扩大推文的影响力。或许读者在阅读这样的内容时，就会更加走心了。

4.1.1　一条新闻成为一个热点

在里约奥运会的女子100米仰泳半决赛中，傅园慧以58秒95的成绩获得小组第三名，成功晋级决赛。有记者对她进行了采访，采访中傅园慧用了“洪荒之力”这个词来说明自己尽力了，傅园慧的采访完全颠覆了人们对运动员的印象，“洪荒之力”也迅速成为了热点词汇，被大家广泛应用到各种场合。傅园慧说出“洪荒之力”的这句话爆红，给人以喜感。因此，每当人们在其他场合说出这句话的时候，都会让人感到愉悦和熟悉。由于傅园慧的采访视频被广为传播，所以一说起“我用尽了洪荒之力”就能引起较多人的共鸣。

一个教育类的公众号推送了一篇《我用尽了洪荒之力还是考到第二》的文章。这篇文章是这个知名度不算太高的公众号为数不多的阅读量在10万+的优质公众号文章。

毋庸置疑，在助推这篇文章成为优质公众号文章的过程中，其标题起了相当大的作用。其实，这个标题表达的意思就是“尽管我很努力，但还是没有考到第一”。如果运营者直接将这层意思作为文章的标题，效果应该不会太好。将热点内容融合到所要表达的意思中，就会让整个表达更具亲切感，更具吸引力。

运营者可能每天只策划一篇文章，而读者每天要面对成百上千篇文章，根本没有那么多时间仔细阅读每一篇。因此读者会从众多文章中选择符合自己需求的、能激发自己阅读兴趣的。读者首先看到的是文章的标题，因此会从标题入手来筛选，这也是我们一直在强调创作优质公众号文章要从标题开始的原因。

有一个金融理财类公众号，运营者本身是一名资深的理财专家，他希望将自己的公众号打造得更有专业性。在这种想法的指导下，公众号推文选取的材料来自各大权威金融理财机构的数据，并且内容的编写都由理财专家来完成，从不追逐热点，整个公众号给人一种保守和专业的感觉。尽管公众号的内容十分专业，阅读量却持续低迷。据该公众号运营者透露，当时推文的阅读量超过300都会让他欢呼雀跃。后来，经过媒体朋友的指点，该公众号运营者转变了观念，从不追热点变为适当地借助热点，公众号的粉丝数量也随着这一观念的转变而大幅增加了。

一条新闻能成为一个热点，说明人们对该新闻有较大的兴趣，也有较高的关注度。公众号运营者将这种内容融合到文章标题中，该标题能激发起读者的阅读兴趣，引起读者的关注，还能吸引热点新闻本身拥有的粉丝。对于运营者来说，借助热点是一种操作简单、效果较好的标题创作方法。所以，运营者们不要犹豫了，从现在开始关注热点、善用热点，让读者对你的内容更感兴趣。

4.1.2　标题中融入热点内容的三大优势

公众号运营高手认为，在标题中融合热点内容，就像是在化学实验中添加一剂催化剂，它可以加速文章引爆朋友圈。2016年1月10日晚上，一篇《2016微信公开课PRO版》的文章在朋友圈中被疯传。8天后，papi酱更新了一条名为“微信有时候真的让我崩溃”的吐槽视频，内容正是与这篇刷爆朋友圈的文章有关。此后，papi酱的这个视频也成功占领了朋友圈。

热点内容可以细分为很多种类型，如区分为积极的和消极的两方面内容。很多时候，人们关注热点内容并非只是看一个热闹，而是因为该事件引发了人们的思考。在这种情况下，运营者借用热点，无疑就是趁热打铁。

借助热点内容拟定标题有三大优势，如图4-1所示。

1.成本低

比起组建内容创作团队或聘请专业策划人员拟定具有吸引力的标题，化用热点的标题更容易操作。前者需要付费才能达到目的，而后者由运营者自己就能完成。因此，这是一种能降低成本的运营方式。

2.传播快

由于热点内容已经具有一定的读者基础，所以更容易得到关注，也更容易形成爆炸式的传播效果。在文章标题中引用这样的内容，会使得标题更平易近人，让人感到亲切，传播速度也会变得更快。

3.共鸣强

热点内容往往会引发读者的激烈讨论，所以读者对于热点内容的熟悉度也会较高。基于这种情况，读者也较容易对包含热点内容的标题产生共鸣，因此得到读者的关注就更加容易了。

2015年，一名女教师写的“世界那么大，我想去看看”的辞职信在网上疯狂传播。这份只有短短10个字的辞职信，一度被网友们评为史上最具情怀的辞职信。这份辞职信在网上火起来后，一些品牌和媒体照着辞职信的格式创作了宣传文案。这种极为简短的宣传文案帮助这些品牌和媒体取得了极好的营销效果。

尽管借助热点内容拟定标题有众多好处，但是并不意味着所有的热点都能用到公众号推文的标题中。文字是具有穿透力的，如果你选择了积极的事件，那么你的标题就能向读者传递积极的感觉。否则，将会带给读者消极感。

从热点内容的时效性来看，也可以将其分为时下热点和永恒热点。

不少恋人在2018年5月1日结婚了，有运营者就抓住了这个热点，创作了一篇标题为《致恋人：愿阳光照在你的脸上》的文章。这篇推文发布后迅速引爆朋友圈，成为10万+的文章。这种对时下热点的运用，是打造优质文章标题的法宝。

除此之外，还有一些永恒热点也是可以运用的。比如职场、婚姻、亲情、前任，有关这些方面的内容永远不会过时，如果运用较为巧妙，同样可以吸引读者。将这两种热点综合起来运用，就不用担心没有热点可写了。