4.2　修饰词：突出优势

除了借势热点内容外，使用修饰词也是让读者对你的内容更走心的一种方法。修饰词的作用主要在于突出优势，让读者能一目了然地看到对自己有价值的内容，帮助读者缩短思考时间，更快地做出决定。读者要面对的内容太多太杂，如果让他们对每一个标题都仔细思考的话，这显然是不可能的。运营者想要得到读者的关注，就应该让读者省去这些思考的环节，直接做出选择。

网络上曾经流行过这样一个段子：一位老奶奶用三轮车拉着一车橘子在售卖，并且在橘子上放了一块广告牌。当广告牌上写着“甜过初恋”时，对应的场景是冷冷清清、无人问津的，当广告牌上写着“又大又甜，10元4斤”时，则掀起了一股抢购热潮。

虽然“甜过初恋”的广告语十分具有文艺情怀，然而“初恋”究竟是什么味道？更何况对于有些人来说，初恋还是一段痛苦的回忆，他们看到这样的广告语，即使原本想买，现在也不买了。有很多网友说“‘甜过初恋’是什么鬼！”另一个广告语用简简单单的形容词“又大又甜”就把橘子的特色明白地告诉了顾客。凡是购买橘子的人，他们在乎的也就是这两点，即个头是否大？是甜还是酸？至于初恋，人们真的没有想那么多。

修饰词的作用主要体现在三个方面，如图4-2所示。

图4-2　修饰词的三大作用

对于运营者来说，在标题中使用修饰词的时候应注意以下两点：第一，修饰词放在标题中最显眼的位置，最好是标题的开头处；第二，修饰词以1～2个为佳。

使用修饰词的目的就是吸引眼球，所以应该让读者极为容易地看到它。如果将修饰词隐藏在标题中，读者需要仔细寻找才能发现，其效果就会大打折扣。

所谓物极必反，少量的修饰词能起到打动读者的作用，过多的修饰词则会喧宾夺主。而且标题字数有一定限制，在标题中使用一两个精确的修饰词就足够了，这样还能降低读者的阅读难度。

公众号运营高手在标题中使用的修饰词总会给人一种恰到好处、量身定制的感觉，这是因为他们往往会事先对所要表达的核心内容进行仔细研究，找出其中的特点，然后再挑选合适的修饰词。

有了修饰词这一法宝后，打造优质公众号文章便不再是难以企及的梦想。运营者们想要打造吸引眼球的优质公众号文章，不妨多积累一些修饰词，并在推文的标题中使用它们。