2.17 SCP分析模型
SCP分析模型（见图2-17）由美国哈佛大学产业经济学权威乔·贝恩（Joe S.Bain）、谢勒（Scherer）等人于20世纪30年代建立。该模型提供了一个既能深入具体环节又有系统逻辑体系的市场结构（Structure）一市场行为（Conduct）一市场绩效（Performance）的产业分析框架。SCP框架的基本含义是，市场结构决定企业在市场中的行为，而企业行为又决定市场运行在各个方面的经济绩效。
图2-17 SCP分析模型
SCP分析模型主要用于分析企业经营者受到外部冲击时企业的战略调整及行为变化，从特定行业结构、企业行为和经营绩效3个角度来分析外部冲击的影响。
•外部冲击：主要是指企业外部经济环境、政治、技术、文化、消费习惯等因素的变化。
•行业结构：主要是指外部各种环境的变化对企业所在行业可能的影响，包括行业竞争的变化、产品需求的变化、细分市场的变化、营销模型的变化等。
•企业行为：主要是指企业针对外部的冲击和行业结构的变化，有可能采取的应对措施，包括企业方面对相关业务单元的整合、业务的扩张与收缩、营运方式的转变、管理的变革等一系列变动。
•经营绩效：主要是指在外部环境方面发生变化的情况下，企业在经营利润、产品成本、市场份额等方面的变化趋势。
应用SCP分析模型的场景如下：
（1）分析外部竞争环境对企业造成的冲击。
通过对替代产品可获得性、产品差异性、增长率、变更性／周期性来分析外部竞争环境对企业造成的冲击。
（2）从行业结构分析外部冲击对企业造成的影响。
行业结构是指特定的市场中的企业在数量、份额、规模上的关系。
（3）从企业行为分析外部冲击对企业造成的影响。
企业行为是市场结构、经济绩效的联系纽带，通过各种策略对潜在进入者施加压力，从而影响市场结构。分析的角度包含营销（定价、产量、广告、新产品研发）、产能变化、企业纵向整合、内部运营效率（成本控制、物流、过程发展、组织效能）等。
（4）从经营绩效分析外部冲击对企业造成的影响。
经营绩效是指特定市场结构下通过特定企业行为使某一产业在价格、产量、成本、利润、产品质量、品种及技术进入等方面达到的状态，主要是通过对财务方面的营利性以及价值创造、科技的发展、雇佣对象的变化来分析企业当前的经营绩效。