第五版前言

《现代市场营销学》作为国家级规划教材，全面阐述了市场营销的基本概念、原理和方法，自2004年出版以来，被各大专院校广泛采用，也受到大量企事业单位的关注与厚爱。社会各界的好评，驱动我们不断地完善本教材，而追踪市场营销实践的动态、反映市场营销理论的发展，便成为对本教材作修订的责任所在。

本次修订在保持上版市场营销理论的系统性、表述的规范性、实践的应用性的基础上，对部分章节内容做了调整和补充，调整的内容主要是部分章节的取舍安排和书中引用的一些过于久远的事例，补充的内容则集中在一些章节中的新概念、新动态。调整和补充的原则，是在保证教材体系的完备性、延续性、权威性的同时，让内容与结构更具合理性、时代性。

本次修订，得到了西南财经大学工商管理学院市场营销系全体教师的大力支持，各位教师根据其教学过程中使用本教材的情况，提出了对有关章节的修改建议，正是在汇集各位教师及读者们的建议的基础上，我们完成了本教材的此次修订。参与本次修订的作者及其分工是：唐小飞，第一章；郭洪、王谊，第二章；罗永明，第三章；谢庆红，第四章；谭慧敏、王谊，第五章；付晓蓉、谢庆红，第六章；许德昌，第七章；陈静宇、王谊，第八章；李永强、白璇，第九章；张剑渝，第十章；黄雅红，第十一章；翁智刚、许德昌，第十二章。

全书由张剑渝总纂。

我们对向本次修订提出宝贵建议的各位读者表示由衷地感谢，并希望继续得到广大读者的支持与厚爱。

我们感谢一贯支持我们的西南财经大学出版社的领导、编辑们。

编者

2018年8月18日于成都