第四版前言

《现代市场营销学》作为一本全面阐述市场营销理论的专业教材，从2004年8月第一版到现在已经11年，在此期间，作为国家级规划教材，得到了社会各方面的关注、好评和厚爱，我们为此感到鼓舞，更感到是一种激励。

市场营销作为一门学科从问世以来一直在不断地变化中发展。本次修订在保持原书系统性、完整性、实践性的基础上，对部分内容进行了修改、调整和完善，以期达到内容、结构的更加合理和与时俱进。

原书作者之一的于建原老师没有参与本次修订工作，我们向他表示深深的敬意和怀念。

参与本次修订的作者是：王谊，第二、五、八章；许德昌，第七章；张剑渝，第十章；谢庆红，第四、六章；罗永明，第三章；李永强，第九章；翁智刚，第十二章。本书最后由王谊和张剑渝进行总纂。不足之处，敬请指正。

我们诚恳地对向本次修订提出宝贵建议的各位读者表示由衷的感谢。

我们始终感谢一贯支持我们的西南财经大学出版社的领导、编辑们。

编者

2015年5月18日于光华园