7. 新动向：短视频未来风口又在何处

截至2019年6月，短视频的出现，为很多行业的发展带来了新的机遇。不可否认，随着两年多的爆发式发展，短视频已经成为一个新的发展风口，给人们带来巨大收益。但是，互联网行业向来新陈代谢很快，而且入局的用户越来越多，短视频如何才能保住行业制高点呢？

BAT布局短视频，完善生产业链闭环

BAT，是百度、阿里巴巴和腾讯的缩写。意识到短视频市场的巨大潜力之后，这三家网络巨头公司纷纷下场，投资研发属于自己旗下的短视频App，不断完善短视频生态产品链。百度投资的好看视频，上线一年多的时间，用户规模就突破了2亿，成为短视频领域中的一匹黑马。好看视频将自己定位成一个“让人成长”的短视频平台，希望用户去探索世界、自我提升以及获得幸福快乐。这种内容的差异化定位，让短视频内容以知识型和正能量为主，让好看的短视频拥有了更好的发展前景。

阿里巴巴一直坚持做社交属性的短视频，它投资了土豆视频并支持其转型，平台口号也变成了“时刻有趣着”。其实，阿里巴巴投资短视频的策略是比较分散的，除了土豆视频，阿里巴巴于2018年5月推出了一款名为“独客”的短视频App，在下半年又推出了一款名为“鹿刻”的淘宝短视频App，主要打造用户生活消费类短视频社区。

腾讯从2013年就开始布局短视频，并在2017年8月开启了微视短视频。在腾讯生态的支持下，用户可以任意调取QQ音乐的千万曲库、游戏、动漫、影视等素材，同时还推出了高能舞室、视频跟拍、AI美颜美型滤镜和歌词字幕等功能，吸引了大量用户参与。

越来越多的投资者入局短视频，短视频的风口将会给更多领域带来更多的改变。

创造新的营销模式

以往用户看到广告时，常常会产生反感的心理。用户在抱有某种预期观看视频时，却被强行灌入各种不同形态的广告，这与用户的预期产生很大的出入，从而引发强烈的逆反心理。短视频恰好改变了原有的营销模式，在平台上，各种产品广告往往是以原生内容的方式出现的，将各种产品完美地植入到视频中，生动有趣地展现产品信息。

短视频的带货能力非常强大，很多短视频达人只需要在视频中简单地介绍一下产品的功能和使用感受，虽然广告信息很明显，却有很多用户愿意接受，并且在视频达人的分享下去购买产品。红人电商是短视频机构和电商平台联合共同试水的结果，当视频达人的带货能力被认可之后，很多短视频平台便会加速商业化的布局。比如，打通淘宝商城完善电商功能，升级快速接单让广告变现等，如图1-11所示。

短视频的快速发展，将形成新的电商营销模式，良好的数据也让更多创作者跃跃欲试。据统计，快手短视频平台上的卖家已达数十万，成交额达到数十亿。在抖音上，通过抖音购物车参与注册的账号超过7000多个，仅仅2018年“双十二”就为商家带来了超过120万的订单量。短视频将成为电商生态链中的重要一环，对于短视频创作者而言，只要作品能吸引大量用户，就可以实现利用短视频进行流量变现，创作者也将获得短视频平台、电商的青睐。

网络红人的触顶生长

互联网的快速发展，让普通人和明星之间的界线发生了改变。尤其是短视频的出现，只要你能够自带流量，在网络上掌握话语权和号召力，就具备传播价值。

短视频爆红之后，衍生了一大部分以IP为载体的内容产品，短视频赛道、直播赛道的头部红人频繁参演各种综艺节目和影视作品。比如，短视频达人辣目洋子，从2016年10月开始推出各种搞笑短视频，曾获得秒拍第二季“金栗子”奖中“最佳幽默娱乐视频奖”。当她的可观流量引起投资商的重视之后，便开始正式涉足影视圈。2017年12月，她参演了情景喜剧《生活大爆炒》，2018年9月参演动作喜剧片《胖子行动队》，同年11月又参演了青春喜剧《生活对我下了手》等。在这其中，辣目洋子还参加了各种综艺节目，可谓是突破了原有的圈层，获得了新的发展。

短视频的发展，给了普通人出名的机会和希望，同时，因为头部红人自带流量和辨识度，从而让节目或者作品获得大量的关注。在2018年，网络综艺节目中出现了很多短视频达人的身影。在2019年，这个趋势将会继续保持。

Vlog，短视频的新风口

Vlog，全称为Video Blog，即视频博客、视频网络日志。在以往的博客中，用户善于用文字和图片来记录自己的生活、心情和发生过的各种事情。随着短视频的发展，用户现在越来越趋向于利用视频来记录自己的日常生活内容。

Vlog的口号是崇尚个性化，创作者的消费价值在于独特的生活视觉，这就导致粉丝不容易接受创作者过度的表演痕迹。创作者必须时刻维护与粉丝之间的信任关系，才能保证热度。也正因为如此，Vlogger的粉丝黏性普遍高于别的短视频达人。

对于Vlog短视频，创作者可以发布一些比较具有个性的作品，也可以发布一些日常生活。比如，一个名为子时当归的Vlogger，她发布的短视频就记录了日常两餐的制作过程，如图1-12所示。没有惊心动魄，却足以让人感觉温馨。煮咖啡、切番茄、倒酸奶……明明是一些随处可见的固定、重复镜头，却能强有力地吸引用户一直看下去。

Vlog视频是真实的生活记录，更容易引起用户的共鸣，当粉丝通过Vlog视频了解创作者的生活并且愿意进入到他们生活中去时，短视频真正的商业价值就体现出来了，Vlogger也将迎来真正的红利期。

带动资源分配

短视频未来将向三四线城市下沉，这将迎来大批的小城市创作者和用户，他们必然会带来公益内容、招聘内容等，这将是另一个风口。

目前三四线城市的人们未必下载过短视频应用，但他们肯定看过短视频，这些人常常是一些中老年人，他们只会使用微信，对新奇的事物非常感兴趣，对别人分享的短视频津津乐道，对视频中的人物遭遇深感同情；而来自小城市的务工人员苦于找不到合适的工作，他们也想回家，却很难搜到招聘信息。短视频凭借其传播速度，能够很好地解决一些社会问题，比如，小城市中的贫困家庭、残障人士的信息如果借助短视频平台加以扩散，就会收到好心人的救助，而务工人员看到家乡的招聘信息就会回去建设家乡。

未来短视频的发展有无限的可能，随着市场的不断完善，短视频可能会融入各个应用的边界，未来的各个平台是各项功能的综合体，它们不会再专注于一项功能，创作者也将在各种风口中获得更多的发展机遇。