8. “短视频+”时代到来，你准备好了吗

在“2017中国（济南）产业金融国际论坛”会议上，何仙姑夫的创始人刘飞说：“短视频息息相关地影响着我们每一个人的生活方式。我参加会议是以短视频的方式发朋友圈，之前大家都在说“互联网+”，我现在一直推的观点是，“短视频+”更适合我们现在这个行业。”今日头条CEO张一鸣判断，短视频正在进入全民变现时代，这意味着“短视频+”时代的来临。短视频可以是一个独立的领域，同时又能够无缝隙地与各个行业相互融合，换言之，各互联网平台可以在原有的核心产品上搭建和嵌入短视频功能，如图1-13所示。

短视频+社交

在过去PC端盛行时，社交方式局限在E-mail等传统应用中，文字就是主流的社交形式；3G移动网络普及之后，图片和语音占的比例逐渐变大；在4G网络和即将到来的5G网络下，短视频将大规模地出现在社交平台上，并且逐渐成为社交的主流形式。事实上，现在很多短视频平台都在逐渐往社交方向靠拢。比如，多闪短视频App在设计应用核心的时候，就是从短视频社交入手的。

将短视频与社交结合起来，可以为用户打开一扇新的大门。用户在娱乐的同时，还可以发展新的人脉，推动社交媒体的发展。

短视频+电商

用户通过观看短视频进行购物，已经成为生活的常态。电商平台淘宝，为了适应时代的发展，在手机淘宝搜索页面增加了“视频”图标，用户只要点击图标就可以跳转到以短视频信息流为展现形式的商品挑选界面。很多短视频创作者是通过接广告来赚钱的，他们在平台上拥有庞大的粉丝量，粉丝就是潜在的消费者，很多商家将短视频看作获取流量的渠道之一，邀请短视频达人在视频中推荐产品。或者，商家将平台看作一个巨大的流量池，他们会根据产品的功能、特点和用户的需求自行创作短视频来吸引用户消费。

现在，大多短视频平台与各大电商合作，上线了购物车功能。用户在观看短视频时，左下角便会弹出短视频中出现的商品的链接。如果用户有意向购买，便可以直接点击链接跳转到购物页面。

调查发现，通过短视频购买产品的用户比例正在逐渐上升，在未来的5G时代，短视频的巨大流量池将成为电商商家争夺消费者的主要战场。

短视频+知识变现

早前的“知识变现”主要通过文字的形式去解答人们的各种问题，从而获得赏金。比如，在知乎、果壳等知识问答型内容社区，用户可以通过付费提问得到解决问题的方法。2018年2月，知乎上线了短视频制作工具，支持直击录制和剪辑视频。用户可以通过录制视频去回答问题，同时工具还具备了文字、音乐、贴纸和滤镜等多个特效，增加了视频的质感和信息含量。知乎的短视频功能与很多短视频平台所具有的功能类似，但是用户通过视频来解答问题，可以更加形象具体，大大增加了平台用户的黏性和留存率。

短视频+招聘

在人们的常规印象中，想要找工作，就去招聘网站给公司投简历或者是去公司网站根据要求直接投简历。通过短视频形式招聘，让人觉得非常新鲜。招聘方可以在短视频中讲明招聘要求，展现应聘者最关心的工作环境、福利待遇以及工作职责等。相对于单纯的文字和图片，短视频能够传达更丰富的内容，备受招聘公司的青睐。比如，以钉钉为首的招聘网站在2018年6月就推出了“短视频+校招”的模式，颠覆了人们对以往招聘的印象。

短视频对于应聘一方而言，同样是非常友好的。应聘者可以根据自身的求职技能或者特长制作非常具有自己特色的短视频，同时还可以运用短视频中的各种特效，让自己的视频看起来制作精良，以此来展现自己强大的后期功底。

短视频+美食推荐

短视频与美食的完美结合，将饮食行业推向了另一个高潮。直播行业盛行之时，很多吃播博主都拥有了大量的粉丝，由此可见人们对于美食的喜爱。在短视频领域，短视频达人可以去各种美食店品尝美食，并且将其制作成视频向用户推荐，帮助商家引流。这是三方获利的三赢局面，并且会成为未来饮食行业引流用户的主要手段。比如，大众点评App在首页增加了“+”功能和“视频”专区，只要用户品尝过的美食店，就可以将拍摄视频推荐给其他人。

5G时代下的“短视频+”

在5G时代，短视频有了技术的支持，不仅打开速度快，而且各种精彩的玩法将大大提高普通用户的创作兴趣和参与度，短视频将成为内容传播的绝对主力。

短视频+场景：5G时代，拥有低延时、大带宽、大连接的优势。在5G技术的支持下，创作者可以将更多的场景和短视频融合到一起，重构一条新的短视频产业链。

短视频+内容：4G时代，短视频的数量众多，但是内容非常精彩的爆款视频其实并不多，创作者为了保持流量，会不断更新，以保证能得到平台的推荐，这样一来，内容质量就很难得到保证。然而在5G时代，更加智能的信息分发可以让内容行业重新洗牌，根据不同用户的兴趣将优质、垂直的内容更快速地触达用户，低质量的内容也会被快速过滤。

“短视频+”的新玩法

“短视频+平台”的商业模式快速崛起，随着短视频行业的规范化和成熟化，各方玩家面对短视频也更加理智，相较于盲目进场，寻找与短视频融合的新形式和新机会更为人所关注。

尤其是社交、电商和新闻资讯等平台，将自身领域与短视频相结合，以一种新的面貌出现在用户面前，短时间内就获得了大量的流量增长和媒体曝光。

创作者在探索“短视频+”的模式时一般从三个方面考虑入手：内容嵌入、功能嵌入和战略嵌入。

内容嵌入。就是将短视频当作一种引流用户的内容入口，将其嵌入到平台中。这种模式是一种程度比较浅的嵌入形式。

功能嵌入。就是将短视频与平台自身的特点结合起来，短视频是一种作为平台功能补充和增值的形式存在。将其嵌入到平台中，可以对产品进行优化，从而提升用户的体验，将用户变成忠实粉丝。

战略嵌入。就是借助短视频在用户触媒习惯、内容形式和行业的热度上的优势，制作核心产品的短视频，并将其嵌入到平台中，承担起核心交易的责任，以达到平台战略扩张的目的。

当下，短视频UGC已经成为大多数年轻人自我表达的一种方式，而互联网平台上的主要消费群体就是年轻人。所以，短视频营销生态已经形成。短视频的时代已经来临，各大网络平台已经意识到短视频带来的各种发展机遇，于是纷纷入局，除了上述介绍的几种，还有“短视频+音乐”“短视频+租赁”等玩法。创作者只要善于发现，有了想法之后大胆去做，就能在短视频领域开辟出一条新的道路。