1.3 研究思路

本书采用量化分析和质性研究相结合的研究方法来系统考察在美中国旅居者在中国与美国社交媒体上的自我呈现行为及其差异。下面按照章节对本书的主要研究脉络进行梳理。

第一章“绪论”部分主要讨论了四个问题：研究的背景，研究的范围与核心概念，研究思路与主要方法，研究的价值。本书首先从阐述自我表达的重要性开始，结合戈夫曼的理论观点，提出自我呈现是自我表达的重要形态之一；随后，以社交网络平台上的交际语境为前提，本书提出在线自我呈现已经成为全球化互联网时代参与社会交往与跨文化传播的一种主要形式，但是国内外学界主要研究单一化语境下的自我呈现行为，对跨文化语境下的自我呈现行为的研究还较少，在此背景下，本书侧重比较与分析两种不同文化语境下呈现行为的差异性问题。在此基础上，本书界定了研究范围，提出了研究目标；根据已有相关理论与研究成果，对核心概念“在美中国旅居者”“在线自我呈现行为”进行了界定。在梳理了整个研究思路后，本书阐述了研究的价值。

第二章“研究的理论基础与文献综述”是对与研究主题“在美中国旅居者在社交媒体上的自我呈现行为”的相关理论及国内外研究成果的系统梳理与分析。按照“旅居者及其新媒体使用行为研究”“拟剧论及近期相关研究进展”两个主题展开，采用文献分析法，先后梳理国内外主要的与旅居者、跨文化传播、自我呈现相关的理论观点，同时整合与自我呈现行为动机、策略、传播效果相关的实证研究结果，在此基础上总结以往研究所取的成效与存在的不足，为本书奠定理论研究基础。

第三章“研究设计”是对论文研究框架的具体介绍，包括研究问题与子问题的提出，选择研究路径的主要原因，量化研究与质性研究的设计方案，问卷的派发与回收情况，质性材料的搜集与分析。在量化研究方面，本书结合在美中国旅居者文化身份特征，从自我呈现动机、呈现策略与呈现效果三个维度分别制定量化指标，设计调查问卷，并向旅美中国留学生、中国访问学者、孔子学院汉语教师等旅居者发放问卷，本书将根据回收的有效调查问卷数据进行描述性统计、相关性分析和回归分析。在质性研究方面，本书将以目的性抽样为总体原则，采用分层目的型抽样方法，从调查群体中筛选出18位重点调查对象，对他们在中美社交媒体上的自我呈现行为进行了8个月的参与式观察与记录，进行深度访谈，并对搜集的材料进行内容分析。同时，以“在美中国旅居者的社交媒体使用现状”为切入点，本章通过人口统计学变量的描述性分析来呈现在美中国旅居者群体的分布特点，并进一步整理与呈现该群体使用中美社交媒体的整体情况，以增进对该群体的进一步理解。

第四章“在美中国旅居者在社交媒体上的自我呈现驱动要素”首先通过量化研究，对在美中国旅居者在线自我呈现的主要动机进行描述性统计分析，并采用分组t检验比较中美社交媒体上呈现动机的异同；随后，本书从旅居者自我评估统计检验的角度讨论社交媒体的功能、个体特质、人际因素三方面因素对在美中国旅居者自我呈现行为的影响，并比较分析这些影响在中美社交媒体上存在的差异。采用量化分析方法的同时，本书也运用质性研究，结合自我呈现理论及文化认同理论，对中国旅居者在社交媒体上的自我呈现驱动要素及这些要素在两个社交媒体平台上存在差异的原因进行定性层面的阐释与讨论。

第五章“在美中国旅居者在社交媒体上的自我呈现策略”从“呈现策略在中美社交媒体上的总体差异”“动机对策略的影响在中美社交媒体上的差异”“自我呈现策略在媒介文本中的实现”三个维度切入，采用问卷调查法从量化层面描述在美中国旅居者所使用呈现策略的整体情况，并结合深度访谈结果，了解中国旅居者对策略使用的认知，深入探析中美社交媒体上策略使用方面的差异及差异产生的原因。重点是通过回归分析实证检验中国旅居者的自我呈现动机对常用自我呈现策略的影响，探讨中国旅居者在中美社交媒体上自我呈现策略的动机驱动来源，比较分析中美社交媒体上“动机-策略”关系存在的差异，并从文化适应理论、身份协商理论的视角，结合中西方文化语境中的人际关系特征，对研究结果进行理论层面的阐释。

第六章“在美中国旅居者在社交媒体上的自我呈现效果”以“在美中国旅居者自我呈现行为的整体效果”“自我呈现效果与策略使用关系”作为主要结构展开。首先采用问卷调查法，请在美中国旅居者对自己在社交媒体上获得的呈现效果进行评估，对搜集数据进行统计与描述性分析，了解中国旅居者在社交媒体上的自我呈现整体效果的特征；随后，采用相关性分析及回归分析的方法，对自我呈现效果与呈现策略之间的关系展开探讨，以从量化层面探析呈现效果产生的主要原因。此外，研究将结合线上、线下的深度访谈结果，从质性研究角度分析在美中国旅居者运用特定呈现策略达成特定传播目的的背后机理。

第七章“研究结论”是对全文实证研究和质化研究结果的回顾，在此基础上，总结在研究中获得的启示，对增强在美中国旅居者的在线跨文化传播能力提出建设性思考。最后将说明本书的局限之处，对国内学界的在线自我呈现行为研究提出深化研究的展望。