2.4 公司名称登记的原则
公司的名称是公司的身份象征，是与其他公司相区别的标志。一个合适、合法的名称，既能彰显公司的特点，也能帮助公司在以后的业务洽谈中更加顺利。所以，给公司选择一个合适的名称很重要。
《企业名称登记管理规定》第七条规定，企业名称应当由以下部分依次组成：字号（或者商号）、行业或者经营特点、组织形式。企业名称应当冠以企业所在地省（包括自治区、直辖市）或者市（包括自治州）或者县（包括市辖区）的行政区划名称。
根据这条规定，公司的名称一般由公司所在地的行政区划名称、字号（或者商号）、行业或者经营特点、组织形式4个部分组成。例如，北京百度网讯科技有限公司，其中，“北京”是其所在地的行政区划名称，“百度”则是它的商号，“网讯科技”是它的行业特点，“有限公司”则是它的组织形式。在为公司取名时最关键的就是取一个合适的商号，商号是公司与其他公司相区别的最重要的标志。
另外，由于公司名称是与其他公司相区别的标志，所以，在进行公司注册的时候，公司的名称与商标一样，是不能重复的。因此，在确定了公司的名称之后，还应对其进行查询，确保名称具有识别性。
公司名称是外界了解公司的首要途径，可以说，它起着门户的作用。因此，为了让公司名称能在公司经营中发挥更大的促进作用，创业者在为公司取名的时候，要遵循以下四个原则，如图2-2所示。
图2-2 公司取名的基本原则
1．识别性原则
识别性也称独特性，公司名称要具有独创性，应区别于其他公司的名称，避免与知名公司相仿，因为模仿别人只会扩大对方的名声而使自己败落。所以，创业者在给公司取名时应追求创新而不是去模仿他人，就好像有人模仿“肯德基”，取名为“啃得鸡”，但是后者做得再好吃，也无法超越前者，因为后者没有自己独有的品牌。
2．传播性原则
公司要想发展壮大，就要有更多、更广的用户。所以，公司名称的传播性也是非常重要的一个方面。为了增强公司名称的传播性，就需要保证公司名称简单明了、易读易记，如“立白”“老干妈”等，这些公司的名称既形象又通俗易懂，很容易让人记住。
3．统一性原则
一个公司要想得到长足发展，需要具有较强的竞争力。那么，竞争力从何而来呢？答案是具有品牌效应的产品。为了凸显公司的产品，增强公司的品牌效应，创业者可以考虑将公司的名称与产品品牌及产品商标统一起来。当其他人看到公司的名称时，就会想起公司的产品，这样有利于提高公司的竞争力。
4．是否吉利
生意人都想图个吉利，很多人在洽谈业务、寻找合作伙伴时，也会关注对方公司的名称是否吉利。因此，创业者在为公司取名时，也要将这个因素考虑进去。一个大吉大利的名字，容易吸引更多的合作伙伴。
你在为公司取名时，除了要遵循上面的基本原则，还要弄清楚哪些名字不能用。《企业名称登记管理规定》对登记注册的公司名称进行了严格规范，第九条规定，企业名称不得含有下列内容和文字：
（一）有损于国家、社会公共利益的；
（二）可能对公众造成欺骗或者误解的；
（三）外国国家（地区）名称、国际组织名称；
（四）政党名称、党政军机关名称、群众组织名称、社会团体名称及部队番号；
（五）汉语拼音字母（外文名称中使用的除外）、数字；
（六）其他法律、行政法规规定禁止的。
另外，在不同的地区，市场监督管理部门还可能有各自不同的限制规定。例如，××市范围内县以上行政区划名称不得用作字号，县以下行政区划名称可以用作字号，但特殊地名除外等。因此，为了提高审核通过率，创业者在取名时应当避免使用一些特殊字词。