2.5 如何为公司取名
公司的名称很重要，好的名称能为公司带来一定的效益，而不好的名称很可能会影响公司的品牌价值和市场前景。什么样的名称是好的名称呢？好的公司名称不但字用得好，而且名称听起来也吉利。
“金利来”这个名称起源于香港，它是一个驰名中外的男装品牌。“金利来”的商标是该公司创始人曾宪梓先生在1970年亲自设计的，这个商标包含商标图案、英文名称“goldlion”、中文名称“金利来”，三者构成了一个整体。“goldlion”的中文译名为“金狮”，是喜庆吉祥的象征，预示着会给人带来幸福。狮为百兽之王，喻示在服饰行业里独占“男装世界”的鳌头，具有王者的风采。
刚开始的时候，该公司将goldlion译为“金狮”。然而，有一天，董事长曾宪梓先生把自己公司新生产的领带送给来自香港地区的亲戚。结果对方不乐意戴它，他认为这个“金狮”领带用粤语念起来像“尽输”，代表着不好的寓意，不吉利。当时，曾宪梓先生就意识到必须换一个品牌名称，于是，他便把英文“goldlion”中的“gold”译意为“金”，“lion”音译为“利来”，再合而为一，便成就了今天的“金利来”。
“金利来”的商标图案是由goldlion的缩写GL拼合而成的，其内涵还是金狮，其视觉形象则使人们联想到G是地球，L是金狮。这一寓意很好，可以使人联想到地球上雄踞着一头金狮——唤醒东方：预示着金利来公司的产品有无限广阔的前景。英文标准字用毛笔书写，独辟蹊径，潇洒起伏的笔画间，描绘出了丝绸之路的逶迤，闪动着东方民族的神韵。
改动后的goldlion的中文名称既不失金狮的王气，又含有金利滔滔的佳兆，牌名响亮，雅俗咸宜，大受欢迎。更名后，该公司的领带大为畅销，“金利来”最终成为知名品牌。
通过“金利来”这个例子，你可以清楚地知道为公司取一个合适的名称的重要性。那么，究竟该怎样为公司取一个好名称呢？你可以遵循以下几个方法，如图2-3所示。
图2-3 为公司取一个好名称的方法
1．引起大家的好奇心
好奇心是人类最基本的心理特性之一，如果一个东西能引起大家的好奇心，那么这个东西肯定会使人印象深刻。例如，“狗不理包子”这个名字让人听了就很好奇，因此能给人留下深刻的印象。
在2010年南非世界杯，有一个名叫“英利”的中国赞助商被人所熟知，可能在此之前，大多数中国人都不知道它是做什么的。其实，“英利”是一个已经成立二十几年的能源企业。现在它之所以能够被大家所熟知，还要归功于2010年世界杯。除此之外，单凭公司名称而言，该公司丝毫没有竞争力。
下面再说一个众所周知的公司名字——王老吉，作为凉茶领域的佼佼者，王老吉把自己定位为一款降火的饮料，在全国乃至全世界范围内取得了很大成功。“王老吉”在清朝就已经是凉茶的代名词，而沿用这个既有历史地位又有广东人情怀的名称，在某种意义上已经具备成功的要素了。
2．使用富有创意的新词语
有些公司的名称使用的是新创的词，其并无特殊意义，比如，可口可乐、施乐等，然而，这些公司也取得了很大的成功，这又是怎么回事呢？
一般情况下，第一个以新产品或新理念进入人们视线的公司很容易出名。比如，可口可乐是第一个以可乐类饮料出名的公司，施乐是第一个以普通复印机出名的公司。在这些公司出现之前，市场上根本没有同类产品，正是因为它们的成功及创新，它们才把自己创造出来的东西以公司的名称来命名。不过，这种成功模式也有很多人模仿。即便一直被模仿，至今为止也尚未被人超越，这其中就体现了创新和时机的重要性。
3．具有自己的独特性
公司的名称要有自己的独特性，不能与同行业中的其他公司名称相似，否则只会“为他人作嫁衣裳”。
4．使用简单易记的字词
公司的名称最好不要用太复杂的字词，这样不容易让人记住，最好使用一些简单易记的字词。
5．抓住人们追求美好的心理
要抓住人们对美好事物的向往与追求的心理，这是人类追求美好生活的良好愿望的表现。
6．谐音联想法
比如，娃哈哈，“哈哈”是全人类最基本的表达笑的方式。
像“娃哈哈”“海尔”“红桃K”“乐百氏”“Exxon”“Sony”“Yahoo”“Acer”等世界驰名商标，它们无一不得益于当初高度重视命名这个投资环节。例如，美国一家石油公司为设计出既符合世界各地风俗又符合各国法津的名称，邀请各方面的专家，历时6年，耗资1亿多美元，调查了55个国家和地区，最后从设计的1万多个商标中选出了一个商标，这就是著名的埃克森（Exxon）。如今，Exxon的品牌价值已达到上百亿美元。其他诸如“Sony”“Acer”等，也都是公司花费一笔巨大的资金命名出来的，当然，它们最终获得的回报也是相当丰厚的。
公司的名称固然重要，但是大家千万不要进入一个误区，即只注重公司的名称，而不注重公司的产品。要知道，真正决定公司生死的还是产品的质量和品牌的美誉度。如果你产品的质量和品牌的美誉度都不行，那么即使你公司的名称取得再好也没有用。公司的名称只是公司提高知名度的一个辅助工具，任何一个公司都不可能仅靠名称便打开市场。因为一个公司的好名称取决于取名人的才能或灵机一动，而好未来和好效益则取决于公司产品和服务的质量。