IP的前世今生，趣味解读

对那些经常不关注时代发展的人们来说，“IP”其实就是IP地址的意思。现在我们所说的IP（Intellectual Property，知识产权）其实就是一种无形的财产权，通过智力创造性劳动所获得的成果，并且是由智力劳动者对成果依法享有的专有权利。简单来说，“IP”一词就是用来表达“能够改编成其他形式的文化作品”。一般人对IP的认识，主要有以下3层境界，如图1-8所示。

IP这个概念最早是用在游戏行业，以前经常听说一些游戏厂商积攒IP、做游戏，厂商们拿着各种动漫热炒IP。出现这一现象的原因是流量越来越贵，一些优质IP自带流量。比如，游戏厂商购买一个《火影忍者》版权做游戏改编，《火影忍者》本身就是一个超级IP，它自带千万流量，让游戏在没有改编前就拥有一批忠实粉丝。

虽然几年前就有IP这个概念，但当时IP并不是那么火，原因是渠道上的流量成本比IP的成本低很多，然而IP现在火了，从某种意义上来看还是流量成本的问题。目前，IP有一个比较热门的玩法，即从文学、电影、游戏的一个方面孵化出一个有影响力的热门IP，再依靠积攒出的大量粉丝衍生出其他产品，以获得巨额利润实现变现。比如，改编热播剧《花千骨》衍生出来的相关手游，月收入超过2亿元，当然《花千骨》这一IP的运营变现方式远不止于此，这也就解释了为什么IP目前这么火，卖的那么贵，如图1-9所示。

虽然IP非常火，但火的前提是IP的质量高，只有优质的IP才能有强大的吸金力。那么优质的IP具有哪些优势呢？如图1-10所示。

特征一：高认同感

优质IP要有很多受众人群，这些人群对这个IP不仅喜欢，而且还有很高的认同感，并不会轻易改变其调性。

特征二：强生命力

优质IP应有很强的生命力，也就是说IP的持续性要强。比如哈利波特、火影忍者、海贼王、柯南、龙珠、机器猫及漫威旗下的一系列超级英雄等，它们很多都历经了十几个年头，热气依旧不散。这些优质IP都有的共同点是生命周期长、有独特内涵，当然这些IP绝非一日之功就可以炼成的。

特征三：高频存在

高频是塑造优质IP的关键点之一。一方面，它能促使IP与粉丝进行高频互动，从而让粉丝记住IP，增强他们对IP的高认同感；另一方面，高频还能有助于促进IP的高转换率。

IP还在持续火热中，未来人们对IP的认识要把握住以下3点，如图1-11所示

1.关注人们的精神文化层面

随着人类中产阶级的不断壮大和崛起，越来越多的人开始追求并重视精神文化层面的需求。这一现象随之带来的是文化消费市场越来越旺盛，文化市场规模越来越大，内容产品形态也将越来越丰富。

2.为增加流量注入更多玩法

由于移动互联网给人类带来了极大的碎片时间和碎片化流量，未来流量会变得越来越分散。前文也介绍了，IP是自带流量的，它可以带来更多流量的玩法。因此，为了增加流量，应在IP中注入更多的玩法。

3.对热门IP进行多元化推广

IP最重要的价值是体现在跨平台性的，以小说、电影、漫画、玩具、游戏等不同的形态存在，并能随意切换。为了挖掘出热门IP的最大价值，我们应对其进行多元化的开发和推广，以IP为内核驱动文化产业发展。

如今，热门IP遭哄抢。在影视行业大“变天”之际，“互联网+”时代的影视剧蓝海正在到来。传统的IP运作大致按照“小说→编剧→电影→电视→音像出版物→游戏→动漫→玩偶→周边→明星→粉丝→社群”这一流程进行，其中做游戏是最快的变现方式。

从1-2表可见，2015年前20的热门IP几乎都涉及了游戏。而目前比较标准的运作模式是购买热门IP、制造话题、拍剧变现。比如《太子妃升职记》，这个神级网剧在热播期间成为网友们热烈议论的话题，它以“穷的耿直、污的实在、露的干脆”的特点而迅速被大众认知，虽然这部现象级网剧因内容“有伤风化”被要求下架，但其在制造话题这一优点上还是值得大家学习的。