影视圈IP热现象

早在2011年，IP的潜力就已经初露端倪。比如，利用网络小说改编的“治愈系”爱情电影《失恋33天》，票房突破3.5亿元，成为年度票房市场的最大“黑马”。2012年，由网络小说改编的电视剧《甄嬛传》，更是一度占据各大电视台收视率榜首。

在影视圈，自从《失恋33天》《甄嬛传》《步步惊心》《裸婚时代》等由网络小说改编的影视作品在市场上获得高收视率之后，IP影视剧的创作风便一发不可收拾。随后便悄然出现了一波由网络小说改编影视剧的新浪潮。比如，《致我们终将逝去的青春》《何以笙箫默》《左耳》《万物生长》《盗墓笔记》《琅琊榜》等具有影响力的作品。

正是这些收视率火爆的影视剧将IP开发推向了顶峰。特别是热播剧《琅琊榜》更是把“IP热”推向又一个高潮。这部剧被认为是“有史以来最热”的电视剧，在热播期间，几乎身边所有人都在谈论这部剧，有人谈论其精良的制作，有人谈论其古风古韵的台词及仪式感十足的礼仪，有人谈论其细致的画面，还有一些技术控们从“对称式构图”“Vshape”“三分法则”等美术角度进行专业解读。《琅琊榜》在播出期间到底有多火爆呢？借用网友的话说，“这部剧火得是不行不行的。”

基于很多改编影视剧的成功，IP剧成为当下影视圈炙手可热的新宠儿。很多厂商都在抢夺IP，IP版权的购买价格也呈几何数级般增长，有的甚至突破2000万元的天价。

电影业购买文学版权的传统由来已久，但是随着IP热的出现，为电影业带来了超强的“吸金效应”。比如，票房收入从100亿元上升到近300亿元，仅用94天就使票房突破百亿元大关。可见，中国电影市场未来相当一段时间仍将一片光明，这也是为什么百度、阿里巴巴、腾讯、优酷、乐视等互联网巨头们纷纷成立影视部门的原因。

在2015年4月17日北京国际电影节上，一些电影人不约而同地提到了“抢IP”的话题。比如，2013年1月，豆瓣网上发布了一个名为《与我十年长跑的女友明天要嫁人了》的帖子，它讲述了两位80后“有情人难成眷属”的故事，催人泪下的情节拨动了众多年轻人的心弦，顿时引起了大量网友的关注。看到如此火热的现象，导演陈国富便在第一时间联系上帖子作者买下了故事的改编权。同时还有好几拨影视公司与作者商谈改编事宜。华谊兄弟电影宣传总监也在微博上说：“好电影需要好题材，好题材下手就得快。”

除了电视剧、电影以外，网络剧也在2015年开始火爆起来。一方面，网络剧诞生于网络，本身就符合互联网思维，有一种自由自主自发创造和浪漫的基因，这主要体现在资金募集、剧情设计、播出模式等产业链的各个环节上。另一方面，“一剧两星”政策的限制，因为网络剧有着比传统电视剧在题材、形式的选择上自由空间大的优势，这使得网络剧可以尽量做到以观众为中心，拍网友想看的剧。

网络剧因其先天优势成为IP热剧的领跑者。2015年被称为“网络剧元年”，仅在上半年，全网共计上线网络剧166部，而2014年全年的网络剧才205部，如图1-3所示。

表1-3　2015年上半年全网网络剧总点击量排行榜

从个体剧作来看，在优酷平台上火爆的《万万没想到》第一季，仅用了两年时间，其总播放就达到8.3亿次。爱奇艺全力打造的《盗墓笔记》在开播之日，就让爱奇艺的服务器陷入瘫痪，最终创造了近27亿次的点击量。凭借着有趣情节和演员努力的小制作网剧《调皮王妃》，也创下了4.1亿次的播出量，这一成绩足以与《灵魂摆渡2》《暗黑者2》等热门网络剧媲美。在2015年9月22日分成5季以付费VIP独播模式在爱奇艺全网独播的《蜀山战纪》，12小时内超过380万会员在线观看，突破了历史最高纪录……

聚焦当下的影视圈，“IP热”是绕不过去的一个关键词。如果你还不懂得什么是“IP影游联动”、“IP精细化运作”，就不能称为自己是影视圈里的人。