案例1　宣传海报的制作

情境再现

情景：周末任务。

角色：小张（经理助理）、老王（经理）。

故事：“终于把这个月的报表和下个月的工作计划搞定了，经理好像还挺满意，不晓得会不会给我加薪啊……”，小张坐在宜家居房产公司明亮的写字间里，想像着自己工作上的美好前景。

“小张，进来一下。”

“经理，什么事？”推开门，小张看到经理手上拿的正是自己辛苦做出来的工作计划。

“下个月，宜家居那个别墅区的楼盘就要开盘了，我们是不是在报纸上打打广告，宣传一下。”

“经理，这个是必需的，咱们就在××日报上给它来一个整版，好好打响宜家居的名气。”

“可是原来负责这一块的小王去了国外，时间上怕是有些来不及啊……”

“要不，我试试？”小张看着经理皱起的眉头，自告奋勇地说。

“好啊，这段时间你做的东西都挺不错，那就辛苦你了，宣传部的丁娜那里有以前的楼盘资料，你可以做个参考。”

说明

海报（Poster）又称“招贴”，是一种在户外如马路、码头、车站、机场、运动场或其他公共场所张贴的广告。由于海报的幅度比一般报纸广告或杂志广告大，从远处都可以吸引大家的注意，因此在宣传媒介中占有很重要的位置。

任务分解

离开经理办公室，小张火速到丁娜那里拿了以前的资料仔细进行了研究，发现那些海报的制作都很精美，应该是用Photoshop等专业的制图软件来设计制作的，可是自己不太会用这个软件，所以小张决定用自己拿手的Word中的图文混排的功能来试试看。

小张结合自己在公司工作半年的经验和以前的一些资料，对这次的楼盘宣传海报制作进行了如下分析：

（1）海报应该在显著位置标明开盘时间和价格，以吸引顾客的注意。

（2）海报应该能体现出楼盘的优势。

（3）海报上应该用街道的形式标明楼盘所在的位置，以方便顾客咨询和购买。

（4）海报上应该留有公司的联系方式。

（5）因为Word不能输出彩色的页面背景，所以完成的海报可以转换为PDF格式。

说明

在设计楼盘海报时，有一些信息是必不可少的，如LOGO、开发商、销售电话等，其他的信息可能有路线图、户型图、地址等一些详细说明类的文字或图片作为广告内容的补充。

结合这些分析，小张在脑海里想像了一张海报的蓝图，如图1-1所示。

首先设置纸张大小与方向，再插入宣传图片、艺术字，绘制自选图形，接着插入文本框并在文本框中输入宣传文字，最后插入路线图并输入售楼热线与售楼地址，完成后保存，并输出为PDF。

任务实现

步骤一：设置纸张大小、纸张方向

（1）设置纸张大小。

①启动Word 2016，切换到“布局”选项卡，如图1-2所示，单击“页面设置”选项组中的“纸张大小”按钮。

②在弹出图1-3所示的“纸张大小”下拉菜单中选择“其他页面大小”命令，并在弹出的“页面设置”对话框中，自定义纸张大小，即将“宽”设置为23厘米，“高”设置为36厘米。

说明

海报的常规格式如下：

海报：570mm×870mm

报纸广告：

①整版：230mm×360mm

②半版：230mm×180mm

③四分之一版：165mm×180mm

④楼书：210mm×285mm

（2）设置纸张方向。切换到“布局”选项卡，单击“页面设置”选项组中的“纸张方向”按钮，在弹出的下拉菜单中选择“横向”命令即可将纸张方向设为横向。

步骤二：插入图片

（1）单击“插入”选项卡的“插图”选项组中的“图片”按钮，插入一张楼盘设计图。

（2）对插入的图片进行大小和位置的调整。

①选中插入的图片，单击“格式”选项卡中的“大小”选项组右下角的按钮，如图1-4所示，在弹出的图1-5所示的“设置图片格式”对话框中选择“大小”选项卡，取消“锁定纵横比”复选框，然后将“高度”设置为“16厘米”，“宽度”设置为“23厘米”。

说明

设置图片大小的技巧：常规的图片在插入时默认是“锁定纵横比”的，目的是避免在调整图片大小时造成图片的变形，若想要自由地设置图片的尺寸，一定要取消选中“锁定纵横比”复选框。

②将调整好尺寸的图片放到页面顶部的位置。

步骤三：绘制自选图形

（1）单击“插入”选项卡中的“插图”选项组中的“形状”按钮，在弹出的下拉菜单中选择“矩形”命令即可绘制一个矩形。

（2）调整矩形的大小、位置和轮廓、填充等样式。

①大小调整：选中矩形，按照同上所述的方法，将矩形的大小调整为“高”8.2厘米、“宽”36厘米。

②填充样式设置：选中矩形，单击“格式”选项卡中的“形状样式”选项组中的“形状填充”按钮，在弹出的下拉菜单中选择“渐变”→“其他渐变”命令，并在弹出的图1-6所示的“填充效果”对话框中，单击“预设颜色”下拉三角按钮可以选择Word 2016提供的更丰富的预设渐变填充效果；在“底纹样式”列表框中可以选择渐变类型，如“水平”。

③轮廓样式设置：选中矩形，单击“格式”选项卡中的“形状样式”选项组中的“形状轮廓”按钮，在弹出的下拉菜单中选择“无轮廓”命令。

④环绕方式设置：选中矩形，单击“格式”选项卡中的“排列”选项组中的“环绕文字”按钮，在弹出的下拉菜单中选择“衬于文字下方”命令。

步骤四：插入艺术字

（1）插入艺术字。

①单击“插入”选项卡中的“文本”选项组中的“艺术字”按钮，在弹出的“艺术字样式库”中选择“填充-白色”。

②在弹出的“请在此放置您的文字”文本框中输入文字“宜室、宜居、宜家……”。

（2）对插入的艺术字进行格式设置。

①设置艺术字的形状：选中艺术字，单击“格式”选项卡中的“艺术字样式”选项组中的“文本效果”按钮，在弹出的下拉菜单中选择“转换”命令，在“弯曲”选项中选中“波形二”。

②调整艺术字的大小：用鼠标拖动的方式，将艺术字修改到合适大小。

③调整艺术字的环绕方式：选中艺术字，单击“格式”选项卡中的“排列”选项组中的“自动换行”按钮，在弹出的下拉菜单中选择“浮于文字上方”命令。

④调整艺术字的位置：将艺术字拖放到靠近左上角的位置。

（3）按照同上所述的方法，插入新的艺术字“宜家居”，并设置为“白色填充、黑色轮廓，右牛角形状”的格式，放置到矩形自选图形的上部的中间位置。

步骤五：插入文本框

（1）插入文本框。单击“插入”选项卡中的“文本”选项组中的“文本框”按钮，在弹出的下拉菜单中单击“绘制文本框”按钮，在页面上绘制一个合适大小的文本框。

（2）在文本框内输入内容。在文本框中输入以下内容：

经典户型，完美空间

◇金牌户型，4室2厅～7室3厅

◇建筑面积187～507m2，户型高高在上，超高实用率真

◇客厅中空设计，花园式室外餐厅，超大露台

说明

在用文本框设计宣传标语时，遇到文本长度不一致的情况，可以考虑用分散对齐的方式来将它对得更加整齐。

（3）对文本框进行格式设置。

①轮廓样式设置：选中文本框，单击“格式”选项卡中的“形状样式”选项组中的“形状轮廓”按钮，在弹出的下拉菜单中单击“无轮廓”按钮。

②填充样式设置：选中文本框，单击“格式”选项卡中的“形状样式”选项组中的“形状填充”按钮，在弹出的下拉菜单中单击“无填充”按钮。

（4）按照同上所述的方法，再插入以下两个文本框，并放到合适的位置：

超大花园，顶级园林

◇221～654m2超大面积花园，生活自成天地

◇花园式住宅，窗窗见绿，户户见花

◇园林连入更多亭台楼阁，小桥流水等园艺元素

丰盛配套，星级服务

◇沪北优质别墅大盘，逾2万人口和谐宜居

◇五星级酒店，超大型游乐农庄，康体中心

◇一级标准中英文学校，五星级社区管理服务

步骤六：插入其他信息

（1）插入路线图。

（2）插入价格、联系方式等其他信息。

说明

PDF（Portable Document Format，便携式文件格式）是由Adobe Systems在1993年用于文件交换所发展出的文件格式。它的优点在于跨平台、能保留文件原有格式且标准开放。

步骤七：转换为PDF格式

单击左上角“文件”按钮，在弹出的菜单中选择“另存为”命令，然后在弹出的对话框中输入文件名，选择保存格式“PDF”，如图1-7所示。

知识点小结

本案例中的房地产宣传海报主要用到设置纸张大小、方向、插入图片、自选图形及艺术字、输出PDF等功能来制作。

1.设置纸张大小

Word 2016提供了设置纸张大小的功能，可自由地设置纸张的大小。通过“布局”选项卡中的“页面设置”选项组中的纸张大小来自定义具体的大小。

2.插入图片

插入图片时可有多种选择，可插入的图片形式有BMP、JPG、GIF等，一般不建议把一个小尺寸的图片拉大，这样会影响图片的显示效果，一般图片如果是作为插图使用，可以把文字的环绕方式设置为“四周型环绕”或“紧密型环绕”；而如果是作为背景图片来使用，则应该把图片的环绕方式设置为“衬于文本下方”，并适当调整图片的颜色，如无必要的情况下，尽量不要使用太深的图片来作为背景。

3.艺术字

艺术字是Word排版过程中经常使用的一个元素，如果要想将一个文字用特殊的形状、色彩来突出显示时，经常会使用到艺术字，在使用艺术字的过程中，可适当到网上去搜索特殊的字体来使用。

拓展训练

请结合案例中所学的知识，设计并制作一份教育培训机构的宣传海报。

知识链接

1.海报设计的定义

海报在国内还有一个名字叫“招贴”，据传说我国清朝时期有洋人以海船舶载洋货于我国沿海码头停泊，并将poster张贴于码头沿街各醒目处，以促销其船货，沿海市民称这种poster为海报。依此而发展，以后凡是类似海报目的及其他有传递消息作用的张贴物都被称为“海报”。

2.海报广告的分类

海报广告按形式可分为公共海报和商业海报两大类。

公共海报以社会公益性问题为题材，例如非商业机构、慈善机关、戒烟、优生、竞选、献血、交通安全、环境保护、绿化植树、净化空气、节约能源、文体活动宣传等。

商业海报则以商品促销商品、商业机构、展销、劳务、满足消费者需要的内容为题材，特别是市场经济的出现和发展，商业海报也越来越重要，逐渐被广泛地应用。

海报多数是用制版印刷方式制成，供在公共场所和商店内外张贴。当然，也有一些出于临时性目的的海报，不用印刷，只以手绘完成，如商品临时降价优惠，通知展销会、交易会、时装表演或食品品尝会的时间、地点等。优点是：传播信息及时，成本降低，制作简便。

3.海报制作六大原则

（1）单纯：形象和色彩必须简单明了（也就是简洁性）。

（2）统一：海报的造型与色彩必须和谐，要具有统一的协调效果。

（3）均衡：整个画面要有魄力与均衡效果。

（4）销售重点：海报的构成要素必须化繁为简，尽量挑选重点来表现。

（5）惊奇：海报无论在形式上或内容上都要出奇创新，具有强大的惊奇效果。

（6）技能：海报设计需要有高水准的表现技巧，无论绘制或印刷都不可忽视技能性的表现。

4.海报设计中的常用技法

（1）直接展示法。这是一种最常见的运用十分广泛的表现手法。它将某产品或主题直接如实地展示在广告版面上，充分运用摄影或绘画等技巧的写实表现能力。细臻刻画和着力渲染产品的质感、形态和功能用途，将产品精美的质地引人入胜地呈现出来，给人以逼真的现实感，使消费者对所宣传的产品产生一种亲切感和信任感。

这种手法由于直接将产品推向消费者面前，因此要十分注意画面上产品的组合和展示角度，应着力突出产品的品牌和产品本身最容易打动人心的部位，运用色光和背景进行烘托，使产品置身于一个具有感染力的空间，这样才能增强广告画面的视觉冲击力。

（2）突出特征法。运用各种方式抓住和强调产品或主题本身与众不同的特征，并把它鲜明地表现出来，将这些特征置于广告画面的主要视觉部位或加以烘托处理，使观众在接触画面的瞬间即很快感受到，对其产生注意和发生视觉兴趣，达到刺激购买欲望的促销目的。

在广告表现中，这些应着力加以突出和渲染的特征，一般由富于个性产品形象与众不同的特殊能力、厂商的企业标志和产品的商标等要素来决定。

突出特征法也是人们常见的运用得十分普遍的表现手法，是突出广告主题的重要手法之一，有着不可忽略的表现价值。

（3）合理夸张法。借助想象，对广告作品中所宣传对象的品质或特性的某个方面进行夸大，以加深或扩大这些特征的认识。文学家高尔基指出：“夸张是创作的基本原则。”通过这种手法能更鲜明地强调或揭示事物的实质，加强作品的艺术效果。

夸张是一般中求新奇变化，通过虚构把对象的特点和个性中美的方面进行夸大，赋予人们一种新奇与变化的情趣。

按其表现的特征，夸张可以分为形态夸张和神情夸张两种类型，前者为表像性的处理品，后者则为含蓄性的情态处理品。通过夸张手法的运用，为广告的艺术美注入了浓郁的感情色彩，使产品的特征性鲜明、突出、动人。

（4）以小见大法。在广告设计中对立体形象进行强调、取舍、浓缩，以独到的想象抓住一点或一个局部加以集中描写或延伸放大，以更充分地表达主题思想。这种艺术处理以一点观全面、以小见大、从不全到全的表现手法，给设计者带来了很大的灵活性和无限的表现力，同时为接受者提供了广阔的想象空间，获得生动的情趣和丰富的联想。

（5）运用联想法。在审美的过程中通过丰富的联想，能突破时空的界限，扩大艺术形象的容量，加深画面的意境。

通过联想，人们在审美对象上看到自己或与自己有关的经验，美感往往显得特别强烈，从而使审美对象与审美者融合为一体，在产生联想过程中引发了美感共鸣，其感情的强度总是激烈的、丰富的。

（6）富于幽默法。幽默法是指广告作品中巧妙地再现喜剧性特征，抓住生活现象中局部性的东西，通过人们的性恪、外貌和举止的某些可笑的特征表现出来。

幽默的表现手法，往往运用饶有风趣的情节，巧妙地安排，把某种需要肯定的事物，无限延伸到漫画的程度，造成一种充满情趣、引人发笑而又耐人寻味的幽默意境。幽默的矛盾冲突可以达到出乎意料之外，又在情理之中的艺术效果，引起观赏者会心的微笑，以别具一格的方式，发挥艺术感染力的作用。

（7）借用比喻法。比喻法是指在设计过程中选择两个互不相干，而在某些方面又有些相似性的事物，“以此物喻彼物”，比喻的事物与主题没有直接的关系，但是某一点上与主题的某些特征有相似之处，因而可以借题发挥，进行延伸转化，获得“婉转曲达”的艺术效果。

与其他表现手法相比，比喻手法比较含蓄隐伏，有时难以一目了然，但一旦领会其意，便能给以意味无穷的感受。

（8）以情托物法。艺术的感染力最有直接作用的是感情因素，审美就是主体与美的对象不断交流感情产生共鸣的过程。艺术有传达感情的特征，“感人心者，莫先于情”这句话已表明了感情因素在艺术创造中的作用，在表现手法上侧重选择具有感情倾向的内容，以美好的感情来烘托主题，真实而生动地反映这种审美感情就能获得以情动人，发挥艺术的感染力，这是现代广告设计美的意境与情趣的追求。

（9）悬念安排法。在表现手法上故弄玄虚，布下疑阵，使人对广告画面乍看不解题意，造成一种猜疑和紧张的心理状态，在观众的心理上掀起层层波澜，产生夸张的效果，驱动消费者的好奇心和强烈举动，开启积极的思维联想，引起观众进一步探明广告题意之所在强烈愿望，然后通过广告标题或正文把广告的主题点明出来，使悬念得以解除，给人留下难忘的心理感受。

悬念手法有相当高的艺术价值，它首先能加深矛盾冲突，吸引观众的兴趣和注意力，造成一种强烈的感受，产生引人入胜的艺术效果。

（10）选择偶像法。在现实生活中，人们心里都有自己崇拜、仰慕或效仿的对象，而且有一种想尽可能地向他靠近的心理欲求，从而获得心理上的满足。这种手法正是针对人们的这种心理特点而运用的，它抓住人们对名人偶像仰慕的心理，选择观众心目中崇拜的偶像，配合产品信息传达给观众。由于名人偶像有很强的心理感召力，故借助名人偶像的陪衬，可以大大提高产品的印象程度与销售地位，树立名牌的可信度，产生不可言喻的说服力，诱发消费者对广告中名人偶像所赞誉的产品的注意、激发起购买欲望。偶像的选择可以是柔美风流的超级女明星，气质不凡举世闻名的男明星；也可以是驰名世界体坛的男女高手，其他的还可以选择政界要人、社会名流、艺术大师、战场英雄、俊男美女等。偶像的选择要与广告的产品或劳务在品格上相吻合，不然会给人牵强附会之感，使人在心理上予以拒绝，这样就不能达到预期的目的。

（11）连续系列法。通过连续画面，形成一个完整的视觉印象，使通过画面和文字传达的广告信息十分清晰、突出、有力。

广告画面本身有生动的直观形象，多次反复地不断积累，能加深消费者对产品或劳务的印象，获得好的宣传效果，对扩大销售、树立名牌、刺激购买欲、增强竞争力有很大的作用。对于作为设计策略的前提，确立企业形象更有不可忽略的重要作用。

作为设计构成的基础，形式心理的把握是十分重要的，从视觉心理来说，人们厌弃单调划一的形式，追求多样变化，连续系列的表现手法符合“寓多样于统一之中”这一形式美的基本法则，使人们于“同”中见“异”，于统一中求变化，形成既多样又统一、既对比又和谐的艺术效果，加强了艺术感染力。