第4版前言

市场营销学是一门应用型学科。在中国市场经济建设中，这门学科迅速发展，并在管理类学科中占据重要地位。

系统地学习市场营销学知识，是科学掌握市场营销方法与技巧，洞悉市场营销现象并把握其内在规律的捷径。出于这样的考虑，我们在《市场营销学（第3版）》的基础上进行改编，通过寻找知识点、聚焦前沿领域、汇集经典论述、更新章节内容、调整体系结构、精心编制案例，力争用简练的文字、生动的语言、规范的表格、精美的图片以全新的版本呈现给广大读者。

我们由衷地希望这个新版本能给有志于钻研营销学问的读者带来一些启发。作为市场营销学这门学科的教学与科研工作者，又是本书的编者，我们的目标顾客是对营销感兴趣的广大读者，因此读者的满意是我们最大的心愿。

本书由中央财经大学教授苗月新博士任主编。中央财经大学商学院市场营销系教师徐茵副教授（博士）、顾雷雷博士、姚凯博士参与了编写工作。各章正文、知识点、复习思考题编写分工如下（按章节顺序排列）：

第1～10章，第12章，第14章，第16章，由苗月新撰写；第11章由徐茵撰写；第13章由顾雷雷撰写；第15章由姚凯撰写。

中央财经大学商学院硕士研究生罗盼、杨荟、唐燕飞、赵倩、穆宁宁、张晶、柳阳、许谨致负责撰写各章正文后面的案例。具体分工如下：第1～2章案例由杨荟撰写；第3～4章案例由唐燕飞撰写；第5～6章案例由赵倩撰写；第7～8章案例由穆宁宁撰写；第9～10章案例由张晶撰写；第11～12章案例由柳阳撰写；第13～14章案例由许谨致撰写；第15～16章案例由罗盼撰写。

中央财经大学商学院硕士研究生赵云鹏为本书精心制作了课件，使本书在营销知识传播上更加美观、直接、丰富、生动，展现出强烈的时代感和传播效果。

在本书编写过程中，我们参考了大量国内外研究成果，在此对涉及的专家、学者表示衷心感谢。

清华大学出版社的编辑们为本书的出版发行做了大量细致而又艰辛的工作，我们在此也表示衷心感谢。由于水平所限，本书不足与不当之处，敬请广大读者批评指正。

作者

2018年9月于中央财经大学